2026赛事大年，文旅体娱乘风而上

本报告导读： 2026年在全球体育赛事大年，体育+旅游产业融合、弹性可期。 社会服务《基础设施完善，关注垂类AI应用布局机会》2026.05.26社会服务《AI向物理世界加速渗透，暑期档影片持续定档》2026.05.24社会服务《腾讯、阿里巴巴发布财报，互联网大厂发力AI，有望推动应用端加速落地》2026.05.17社会服务《服务消费2035》2026.05.11社会服务《关注科技应用与低估值珠宝》2026.05.10 投资要点： 济与居民收入提升推动旅游需求复苏，体验型消费成升级核心，赛事经济拉动链式消费；体育产业及体育旅游市场规模快速扩张，其中冰雪、户外等细分赛道表现突出，冰雪运动参与基数大、消费粘性高，2026年国际冰雪赛事与国内赛事落地将进一步激活冰雪旅游潜力。 2026年全球赛事密集举办，体育旅游迎来“大年”。2026年冬奥会、世界杯、亚运会三大顶级赛事全年分布，拉动全球体育旅游需求；各类世巡赛、高端单项赛事贯穿全年，延伸体育旅游场景；国内路跑、群众联赛等赛事持续扩容，赛事流量有效转化为举办地餐饮、住宿等本地消费增量。 中央政策利好职工文体消费，文体旅融合打造赛事新风尚。假期制度优化释放出游需求，政策从场景供给、要素保障层面支持文体旅融合；四部门发文推动职工文体消费，各地工会联动赛事实现消费增长；“跟着赛事去旅行”升级为国家政策，各地培育赛事IP、创新票根经济，推动赛事消费向全域延伸。 体育旅游需求加速演变，消费结构升级开拓新蓝海。文旅消费向体验型转型，体育旅游热度攀升，赛事经济带动服务型体育消费发展；体育旅游格局从一线向下沉市场扩散，中小城市借特色赛事撬动文旅消费，全球赛事为下沉市场带来流量契机；消费从观赛转向参与，大众赛事提升消费粘性，冰雪旅游向常态化延展，形成长期成长逻辑。 风险提示：赛事落地风险、需求释放风险、运营盈利风险。 目录 1.赛事驱动与消费升级共振，体育旅游市场迎来结构性增长.......................3 1.1.旅游需求持续释放，消费结构向品质化升级.........................................31.2.体育产业景气度逐步回升，规模快速扩张.............................................41.3.冰雪与户外运动快速发展，体育旅游新增长极逐步形成.....................51.4.赛事驱动产业链延展，上中下游协同发展.............................................62.2026年全球赛事密集举办，体育旅游迎来“大年”......................................92.1.三大顶级赛事集中举办，全球体育关注度显著提升.............................92.2.世巡赛与单项赛事全年密集举办，体育旅游需求持续延伸...............102.3.国内赛事持续扩容，赛事流量加快转化为本地消费...........................123.中央政策利好职工文体消费，文体旅融合打造赛事新风尚.....................143.1.假期制度优化释放需求红利，赛事供给创新丰富消费场景...............143.2.职工文体新政支撑活动落地，弹性福利激励转为消费增量...............153.3.“跟着赛事去旅行”升级品牌项目，文体旅融合引领消费风尚...........174.体育旅游需求加速演变，消费结构升级开拓新蓝海.................................184.1.观光游转向体验游，旅游需求结构升级...............................................184.2.一线独大转向下沉扩散，体育旅游格局重塑.......................................204.3.观赛走向参与，体育消费粘性增强.......................................................215.投资建议........................................................................................................236.风险提示........................................................................................................25 1.赛事驱动与消费升级共振，体育旅游市场迎来结构性增长 1.1.旅游需求持续释放，消费结构向品质化升级 宏观经济稳步增长为旅游需求恢复提供了基础支撑。据国家统计局，2025年中国国内生产总值（GDP）1401879亿元，首次跃上140万亿元新台阶，按不变价格计算，比上年增长5.0%。经济总量持续扩大。在经济保持中高速增长的背景下，居民收入水平和消费能力稳步提升，服务消费需求随之增加，为国内旅游市场规模维持高位运行提供了长期支撑。 数据来源：国泰海通证券研究注：GDP按不变价格计算 国内旅游需求逐步回升。据国家文旅部，2025年前三季度国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。 疫情后居民出游需求修复，体验型消费是旅游消费升级的重要驱动。国内旅游人次在2020年受疫情冲击大幅下滑后，2023年随着出行限制放开与供给修复快速反弹；进入2024—2025年前三季度，出游规模整体已恢复至接近疫情前的高位区间。在消费更趋理性的背景下，赛事、演艺等体验型经济成为提升旅游消费质量的重要抓手。据新华网，截至2024年12月20日，全国10项国际金标及以上马拉松赛事直接经济效益合计54.48亿元。赛事 经济具备显著的“引流—留量—消费延伸”效应，可带动观赛人群在吃、住、行、游、购、娱等多场景形成链式消费，从而为举办城市带来显著的综合经济增量。 数据来源：国家文旅部、国泰海通证券研究 1.2.体育产业景气度逐步回升，规模快速扩张 体育产业规模持续扩大。据国家统计局，2024年全国体育产业总规模为38421亿元，增加值为16033亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.19%，比上年提高0.04个百分点。较2019年29,483.4亿元明显扩大，表明尽管全球经济面临不确定性，中国的体育产业仍持续扩展，尤其是在疫情后逐步恢复了市场需求。 数据来源：国家统计局、国泰海通证券研究 体育旅游市场规模快速扩张。据2025中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会，2024年中国体育旅游市场的规模约为17882.5亿元，较2023年同比增长了27.6%，展现出强劲的市场潜力和消费升级趋势。 数据来源：智研咨询 细分市场中冰雪旅游表现突出。2025冰雪旅游和户外运动旅游成为拉动市场增长的主要力量，分别占体育旅游市场的25%以上。 1.3.冰雪与户外运动快速发展，体育旅游新增长极逐步形成 冰雪运动参与规模巨大，是冰雪旅游持续增长的客群底盘。据国家体育总局和国家统计局，北京冬奥会结束后，全国居民冰雪运动参与率达22.13%，冰雪运动参与人数达到3.13亿人，显示冰雪运动热度具备较强延续性。 冰雪旅游已实现规模化，具备高客单价+强外溢的消费闭环。据《中国冰雪旅游发展报告（2025）》，2023—2024冰雪季全国冰雪休闲旅游达4.3亿人次、旅游收入5247亿元，反映冰雪消费从运动参与向跨城出游与综合消费有效转化。据国家体育总局调查，86.01%的受访居民参与冰雪运动时进行消费，52.55%的居民预计总花费在500元以上，超八成居民愿意在冰雪运动上花钱，且愿意花更多钱。 数据来源：国家体育总局、、国泰海通证券研究指标为“受访居民在参与冰雪运动时主要花费项目的选择比例（多选） 展望2026年，外部赛事热度与国内政策供给将进一步放大冰雪目的地弹性：米兰-科尔蒂纳2026冬奥会于2026年2月6日—22日举行，全球关注度抬升有望带动观赛游与冰雪体验游需求扩散。同时，国家体育总局与文化和旅游部已联合发布“跟着赛事去旅行”2025—2026全国冰雪赛事活动目录，共有20项全国性冰雪赛事入选，为东北、张家口（崇礼）与川西高原等冰雪目的地提供了可复制的“赛事引流—产品打包—城市联动消费”抓手。 1.4.赛事驱动产业链延展，上中下游协同发展 上游赛事供给强化，构成体育旅游流量入口。上游环节主要包括赛事IP、国际体育组织、赛事版权方及场馆资源等，是体育旅游的源头驱动力。2026年冬奥会、世界杯、亚运会等顶级赛事集中举办，同时UCI世巡赛、网球巡回赛等全年持续供给，优质赛事内容显著增加，为体育旅游提供稳定的流量基础。2026年，北京将举办各级各类体育赛事千余项，其中纳入“双奥100”赛事体系的精品赛事达206项。重点赛事贯穿四季，比赛日深度绑定节假 日、寒暑假，假日经济与赛事经济叠加效应持续放大。 中游运营转化增强，赛事流量加快转化为旅游需求。中游环节主要包括赛事运营、票务平台、转播渠道及旅游服务整合主体。2025年大型体育赛事期间，跨城市出行需求明显增加，赛事相关目的地搜索与预订显著提升，说明赛事正在从观赛活动转变为出行理由。 下游消费承接释放，酒店与景区实现最终变现。下游环节主要包括酒店、餐饮、景区及本地消费场景，是体育旅游的最终变现端。赛事带来的参赛者与观赛人群，在出行后，通过餐饮、景区游览及购物等行为实现消费转化。随着停留时间延长与消费场景拓展，体育旅游逐步形成多场景消费叠加的变现模式。2025三亚市体育旅游消费促进季，依托中医康养市集、潮玩赛事及持续两月的系列赛事，有效将参赛观赛人群引流至酒店、餐饮与景区，以消费叠加的方式延长停留时间，释放下游承接活力。 数据来源：搜狐网、国泰海通证券研究 2.2026年全球赛事密集举办，体育旅游迎来“大年” 2.1.三大顶级赛事集中举办，全球体育关注度显著提升 2026年将是全球体育赛事的盛宴，冬奥会、世界杯和亚运会这三大顶级综合赛事将成为体育旅游的全年主线。从时间上看，冬奥会、世界杯和亚运会将覆盖夏秋季三段式赛事安排，为体育旅游提供全年滚动的赛事热点。 米兰-科尔蒂纳冬奥会2026年2月6日至22日举行，冬残奥会在3月6日至15日紧随其后。冬奥会的举办将大大提升欧洲的冰雪关注度，尤其是冰雪运动和观赛旅游需求将快速增长。中国及其他亚洲国家的游客将前往欧洲，参与冬季运动、观赛和度假。这个时间段的赛事将在1季度迎来冰雪旅游的高峰。 数据来源：新华网 2026年世界杯将在美国、加拿大和墨西哥联合举办，赛事时间为6月11日至7月19日，参赛队伍扩大至48支。世界杯的赛期较长，并且分布在多个国家和城市，这不仅为全球观众提供了跨国观赛的机会，也拉动了跨境出行的需求。预计大量的游客将围绕赛事安排旅行，推动北美地区的跨城市旅游需求。 2026年第20届亚运会举办，有望吸引众多国内外游客。20届亚运会（爱 知·名古屋亚运会）将在9月19日至10月4日期间在日本爱知县名古屋市及周边城市举行。亚运会的项目多、赛期密集，吸引了众多国内外游客。此次赛事不仅是日本体育的一大亮点，也是促进亚太地区城市间观赛和跨城旅游的关键推手。预计亚运会将成为秋季体育旅游的主要驱动力。 2.2.世巡赛与单项赛事全年密集举办，体育旅游需求持续延伸 各类世界巡回赛与单项赛事贯穿全年，为体育旅游提供持续的出行场景。相比冬奥会、世界杯等阶段性爆发赛事，巡回赛事以持续供给为特点，可将体育旅游从节假日集中出行延展为全年多次、跨城市的常态化出行。 UCI世巡赛贯穿全年，赛事