顶呱刮绿色生活主题传播项目复盘
合作思考 面对中国体彩结合顶呱刮产品及品牌特点，加强品牌公益实践，实现顶呱刮品牌的公益属性感知的营销诉求于2024年10月，金秋营销节点上线属于顶呱刮的“绿色生活顶呱刮”低碳环保大事件凸显产品特性，提高顶呱刮公益属性的可感知度 搜狐给本次合作提供了一个可循环进化的创新突破： ⚫打造中国体彩顶呱刮“一张顶呱刮彩票的再生之旅”互动H5，通过趣味小游戏：回收造纸工艺流程，展现一张彩票从：【回收-磨成纸浆-成为纸张-再生成为纸制品】的过程⚫以非遗造纸技艺与废票再生之旅的结合为创意核心，通过展现一张顶呱刮废票变身环保时尚单品，激发用户的转发分享行为，强化「支持顶呱刮=做公益」的品牌口碑 传播策略 H5一手破发视频实现完美二传落地互动最终完成扣杀资源整合破壁出圈 “非遗”造纸技艺废票再生旅程低碳环保创意唤起年轻人对顶呱刮的热爱 借助本次“绿色生活顶呱刮”环保大事件，以搜狐为内容产出核心，以社交产品为传播载体，渗透废票再生的临场感和参与感以及环保公益的透明度。多平台传播，提升年轻人群对中国体育彩票的关注，刷新用户对体彩的品牌认识，助力营销目标的达成。 活动传播 2024年9月14日-10月26日，体彩顶呱刮X搜狐进行内容共创，为品牌营销、绿色环保主题事件营销带来影响力加成，提高活动传播声量，为品牌好感度、顶呱刮即开彩票产品销售赋能；单一项目整体累计曝光量突破2.7亿+，实现远超预期的曝光与传播效果！ 线下互动有效触达超5500人4425人兑奖广场实时人流峰值40w 绿色短片曝光超过1.1亿+ KOL联动阅读量6.5w 原创报道阅读量超过105w 创意互动H5 曝光超过1.59亿+点击达到194w 执行亮点 亮点1：实现即开型彩票首次绿色回收，为顶呱刮量身打造再生之旅，便于品牌自传播 亮点2：为顶呱刮打造可复制的、可循环使用的废票绿色回收模式，为体彩环保公益活动提供创新通路 亮点3：创意H5完美复刻一张顶呱刮彩票绿色回收全过程，0违和感植入顶呱刮产品利益点，突出顶呱刮环保理念PR大动作 亮点4：联动非遗造纸技术再现顶呱刮废票变身环保时尚单品，启用纸艺KOL为环保短片背书，精准撬动以低碳环保为生活方式的年轻人群 亮点5：选取网红城市人流量巅峰步行街落地绿色生活主题活动，整合资源，集中爆发，成功实现顶呱刮品牌环保理念破圈传播 绿色回收首次实践 废票回收过程精确细化透明可控 亮点1:各环节细节把控到位 环保笔记本本子的每张纸的克数是6g-8g，出浆率95%，用了添加材料是植物胶，比例是20%；运输成本总计9000元； 亮点2：回收过程时间精细化管理 废票回收开始时间：9月5日-9月19日试验时间：浸泡：9月11日-9月12日磨浆-晾干：9月12日-9月14日批量生产时间：浸泡：9月18日-9月20日磨浆-晾干：9月20日-9月29日设计终稿确认：9月27日样品确认：9月30日成品印刷：10月1日-10月2日剪裁、装订、封装：10月3日发货：10月4日 顶呱刮废票回收 亮点：多省市体彩站点协同作战绿色回收首次实践废票原料回收超过2吨 实践工作回顾 顶呱刮废票运送-制作-成果 亮点：首次联动福建省非遗造纸技艺传承者古法技艺加持将废票变成环保时尚笔记本书签实现绿色循环再生 回收过程产出素材 2个海报，3支分段视频，1支长视频，1个H5等，1篇文章 文章链接：https://www.sohu.com/a/817475754_585752H5链接：https://sohu.bj-zsyx.com/web/ 绿色短片曝光超过1.1亿+搜狐新闻视频号评论真实有效正向 原创报道阅读量超过105w 创意互动H5 曝光超过1.59亿+点击达到194w 实践工作回顾 传播效果用户反馈积极正向 绿色利用艺术家联动 《奔跑的人》秦坤X顶呱刮绿色生活主题活动 《奔跑的人》 顶呱刮废票创意折纸 秦坤本人亲自撰写的作品介绍： 本次利用体彩顶呱刮即开票创作折纸作品——奔跑的人，寓意回归本质，行稳致远，砥砺前行。人物手拿接力棒，利用“为中国力量加油2024”主题票制作，传递体育精神以及绿色健康运动理念；人物胸前位置利用“中国红”主题票制作，面向未来中国体育彩票将不忘初心，继续发挥国家公益彩票的作用，不断为强国梦助力。 传播效果 绿色体验线上互动活动 一张顶呱刮彩票的再生之旅互动H5介绍 •H5主题： 一张顶呱刮彩票的再生之旅 •H5创意： 通过趣味小游戏：回收造纸工艺流程，展现一张彩票从：【回收-磨成纸浆-成为纸张-再生成为纸制品】的过程。号召彩民用户一起加入环保行动，让每一个小小的善举，汇聚成江河湖海，滋养我们的绿色未来，用户还可参与分享和互动抽奖。 一张顶呱刮彩票的再生之旅H5上线预热海报 传播数据-分日数据 绿色生活主题落地活动 绿色生活主题活动落地长沙人气爆棚 长沙黄兴广场 网红都市最强人流量聚集地 •周末：人流量通常在20万至30万人次；•节假日：人流量可以达到30万至40万人次，甚至更高 •长沙活动数据 5500人进入活动区参与，4425人兑奖； 单体项目实现远超预期的曝光与传播效果 曝光和效果兼顾，助力项目扩圈传播2.7亿+ 1.59亿H5总曝光 105万+阅读原创稿件 顶呱刮彩票再生绿色短片1.1亿视频总曝光