顶呱刮绿色生活主题传播项目复盘

核心观点与策略

• 主题：以“绿色生活顶呱刮”为营销节点，结合顶呱刮产品特性，强化品牌公益属性感知。
• 策略：通过线上线下联动，结合互动H5、非遗造纸技艺、环保时尚单品等创意，提升年轻人群对顶呱刮的关注和品牌认知。

关键数据与传播效果

• 整体曝光：单一项目累计曝光量突破2.7亿+。
• 线下活动：长沙黄兴广场活动触达超5500人，兑奖人数4425人，实时人流峰值达40万。
• 线上内容：
  • 绿色短片曝光1.1亿+，搜狐新闻视频号评论正向。
  • 原创报道阅读量超105万。
  • 创意互动H5曝光超1.59亿，点击量194万。
  • KOL联动阅读量6.5万。

创意执行亮点

1. 首次绿色回收：实现即开型彩票废票回收，打造再生之旅，便于品牌自传播。
2. 可复制回收模式：为体彩环保公益活动提供创新通路。
3. H5创意植入：完美复刻彩票回收全过程，突出环保理念。
4. 非遗技术联动：废票变身环保时尚单品，精准触达年轻人群。
5. 线下资源整合：网红城市步行街活动集中爆发，实现品牌破圈。

实践工作回顾

• 废票回收：多省市站点协同，回收原料超2吨，首次联动非遗技艺制作环保笔记本。
• 素材产出：2个海报、3支分段视频、1支长视频、1个H5、1篇文章。
• 用户反馈：积极正向，线上互动参与度高。

传播效果

• 线上：H5、视频、报道等多平台传播，提升品牌好感度，助力销售。
• 线下：活动人气爆棚，实现曝光与效果兼顾，助力品牌扩圈传播。