小红书市集1年1度购物狂欢：小红书户外运动运营专家

小红书户外运动运营专家 拾一 目录Goods 核心品类趋势主打品类、趋势品类 1年1度购物狂欢目标拆解成交目标 01 重点场域运营策略笔直群、店播大场 资源及扶持单品补贴、趋势话题、资源及扶持 03 户外运动1年1度成交自标 户外运动秋冬主打品类 趋势品类 核心品类 运动休闲内搭/卫衣/夹克雪地靴/加绒运动鞋运动配件/装备 运动羽绒服运动休闲裤冲锋衣 运动羽绒服 户外运动秋冬核心品类 搜索关键词 ·购买攻略类用户种草依赖度高，品牌/商家种草内容 直接引导小红书店铺成交，做最短闭环购买链路引导，善用K播/买手橱窗/蓝链等 笔记及店播内容做穿搭灵感，在提供商品 保暖功能性同时兼具时尚穿搭属性 笔记结合站内高热度场景如哈尔滨旅游、 新疆旅游、雪季出行等，提供穿搭方案，同时对防水耐脏、显白减龄等有差异化 运动休闲裤 搜索关键词 ·秋冬保暖及打底需求打底裤搜索量大兼具保暖同时提供穿搭方案 等时尚品类穿搭聚焦趋势单品的穿搭解决方案 冲锋衣 户外运动秋冬核心品类 搜索关键词 ·冲锋衣选购指导“推荐”词高频出现，冲锋衣品类仍有教 育空间，可在活动期前铺设达人、买手、商家账号强种草内容，配合K播、买手橱窗、店播、笔记、蓝链等渠道引导成交 从户外三明治穿搭到三合一冲锋衣一步到 位的购买需求 亮色系穿搭高热，如紫色、粉色、蓝色 等，用户不再满足于一件冲锋衣，需要全套兼具功能性及高颜值穿搭 运动休闲内搭/卫衣/夹克 户外运动秋冬趋势品类 搜索关键词 外套穿搭秋冬季节性外套/卫衣爆品的穿搭属性 巴恩风、户外潮流、运动休闲仍为核心趋 美利奴羊毛、新雪丽棉、Polartec等热门 趋势面料在专业服装上的应用 雪地靴/加绒运动鞋 户外运动秋冬趋势品类 搜索关键词 户外雪地靴、运动棉鞋、保暖运动鞋等秋 冬类目需求爆发 雪地靴及运动鞋在站内均有较强的穿搭属 性需求，在内容及店播侧需要给用户提供趋势穿搭视觉 厚底增高、长筒、防水、防滑、哈尔滨 雪地靴；厚底增高运动鞋等匹配不同人群细分需求 运动配件/装备 户外运动秋冬趋势品类 搜索关键词 运动包/帽/袜运动配件/装备非标搭配类目下的高颜值 新锐供给需求提升；滑雪等冬季趋势运动类目周边商品为秋冬 爆发机会；围巾、棉毛帽、羊毛袜、手套等配件秋冬 爆发趋势强 一次性内裤/用品类目站内仍是蓝海市场 资源匹配爆发店播大场 店播大场形式 K播场域势能放大单品独家补贴 买手矩阵循环打品全域全量打爆核心单品 2000+重点单品独家补贴打造爆款百万单品 入口更多流量倾斜 平台额外补贴10% 固定频道“限时补贴”光 专属打标，提升转化 全场景氛围加持 传播资源 抢跑双十一，品牌专场，小专趋势爆品验证 获取更多曝光 趋势话题笔记 6个行业笔记子话题，围绕户外运动人兴趣方向促产，获得更多笔记曝光 #一件穿进大自然 #运动服穿进工位 #城市漫跑必备 将运动风穿搭与通勤场景融合，打开运动单品更多可穿场景 将穿搭融入户外场景在体现商品功能性的同时展示时尚穿搭属性 运动生命力 鞋单品，笔记聚集不同场景的适配性 通勤百搭、初秋机能等趋势场景 行配件、户外运动装备等趋势象限内容 资源及扶持 K播场域百万单品 微信搜一搜 侠说