2025小红书户外运动行业运营指南

小红书户列运动运营专家 拾一 目Goods 核心品类趋势主打品类、趋势品类 1年1度购物狂欢自标拆解成交目标 02 01 重点场域运营策略笔直群、店播大场 资源及扶持单品补贴、趋势话题、资源及扶持 04 03 户外运动1年1度成交目标 户外运动秋冬主打品类 趋势品类 核心品类 运动休闲内搭/卫衣/夹克雪地靴/加绒运动鞋运动配件/装备 运动羽绒服运动休闲裤冲锋衣 运动羽绒服 户外运动秋冬核心品类 搜索关键词 购买攻略类 用户种草依赖度高，品牌/商家种草内容直接引导小红书店铺成交，做最短闭环购买链路引导，善用K播/买手橱窗/蓝链等交易渠道 羽绒服穿搭 笔记及店播内容做穿搭灵感，在提供商品保暖功能性同时兼具时尚穿搭属性 使用场景 笔记结合站内高热度场景如哈尔滨旅游新疆旅游、雪季出行等，提供穿搭方案；同时对防水耐脏、显白减龄等有差异化需求 运动休闲裤 搜索关键词 ·秋冬保暖及打底需求打底裤搜索量大兼具保暖同时提供穿搭方案 运动裤/阔腿裤等时尚品类穿搭 聚焦趋势单品的穿搭解决方案 冲锋衣 户外运动秋冬核心品类 搜索关键词 冲锋衣选购指导 “推荐”词高频出现，冲锋衣品类仍有教育空间，可在活动期前铺设达人、买手、商家账号强种草内容，配合K播、买手橱窗、店播、笔记、蓝链等渠道引导成交 ·三合一需求 从户外三明治穿搭到三合一冲锋衣一步到位的购买需求 色彩及穿搭需求 亮色系穿搭高热，如紫色、粉色、蓝色等，用户不再满足于一件冲锋衣，需要全套兼具功能性及高颜值穿搭 运动休闲内搭/卫衣/夹克 户外运动秋冬趋势品类 搜索关键词 外套穿搭 秋冬季节性外套/卫衣爆品的穿搭属性 趋势风格 巴恩风、户外潮流、运动休闲仍为核心趋势风格 趋势科技/面料 美利奴羊毛、新雪丽棉、Polartec等热门趋势面料在专业服装上的应用 雪地靴/加绒运动鞋 户外运动秋冬趋势品类 搜索关键词 ·秋冬鞋 户外雪地靴、运动棉鞋、保暖运动鞋等秋冬类目需求爆发 ·穿搭属性 雪地靴及运动鞋在站内均有较强的穿搭属性需求，在内容及店播侧需要给用户提供趋势穿搭视觉 特殊人群需求 厚底增高、长筒、防水、防滑、哈尔滨雪地靴；厚底增高运动鞋等匹配不同人群细分需求 运动配件/装备 户外运动秋冬趋势品类 搜索关键词 ·运动包/帽/袜 运动配件/装备非标搭配类目下的高颜值新锐供给需求提升； 滑雪等冬季趋势运动类目周边商品为秋冬爆发机会； 围巾、棉毛帽、羊毛袜、手套等配件秋冬爆发趋势强 ·户外出行及一次性用品 一次性内裤/用品类目站内仍是蓝海市场 资源匹配爆发店播大场 店播大场形式 K播场域势能放大单品独家补贴 2000+重点单品独家补贴打造爆款百万单品 买手矩阵循环打品全域全量打爆核心单品 精选优质单品，大促期间全链路更多资源扶持，固定频道入口更多流量倾斜 激励权益 平台额外补贴10% 固定频道“限时补贴”曝光 专属打标，提升转化 全场景氛围加持 日播型买手 抢跑双十一，品牌专场，小专趋势爆品验证 传播资源 获取更多曝光 趋势话题笔记 6个行业笔记子话题，围绕户外运动人兴趣方向促产，获得更多笔记曝光 #一件穿进大自然 #运动服穿进工位 #城市漫跑必备 03 将运动风穿搭与通勤场景融合，打开运动单品更多可穿场景 将穿搭融入户外场景，在体现商品功能性的同时展示时尚穿搭属性 聚焦城市跑场景，展现运动生命力 #入秋神裤 #早秋百搭鞋 #装备搭子从不缺席 04 06 适合秋冬的材质及风格鞋单品，笔记聚集不同场景的适配性 秋季场景、一裤多穿、通勤百搭、初秋机能等趋势场景 女性塑性健身、户外旅行配件、户外运动装备等趋势象限内容 资源及扶持 K播场域百万单品 获取站内2000个互动改造优质直播间资源 优质店播间 店播大场 获取站内笔记流量扶持