数智为擎定义零售新范式：华润万家&尼尔森IQ联合研讨会

2024-2026年，中国消费市场呈现“脱虚向实”趋势，实体经济筑基提质，消费市场持续回暖，经济复苏态势愈发稳固。居民消费基础不断夯实，2024年和2025年全国居民人均可支配收入同比分别增长5.1%和5.0%，限额以上单位餐饮收入规模稳步攀升，服务消费持续发挥支撑作用。

消费结构深度转折，渠道格局日益分散，新兴势力高歌猛进。线上渠道销售额同比增幅达14.5%，线下渠道受冲击，传统大卖场与超市面临下行压力。然而，大型渠道单点效能彰显韧性，成为零售版图中的核心渠道与压舱石。商超调改成效显现，持续深化，提升来客数和购物体验，生鲜作为引流核心，成功带动快消品实现明显增长。

线下渠道重塑消费价值，大型渠道展现复苏韧性，线上线下资源配置趋于再平衡。成功店观察显示，调改对提升商超来客数有积极作用，消费者购物态度积极，愿意为高质量商品支付溢价。商超高管商业策略调整重点包括成本与供应链优化、整体门店调改、增加更多自有品牌或独家产品。

面对线下流量回暖和挑战升级，品牌需精准致胜，聚焦新品上市推广、优化渠道布局、深挖高潜门店。数据罗盘助力品牌精细化运营，通过新品分析、业绩追踪、顾客画像等工具，实现数据驱动增长，助力零供双赢。AI赋能升级自动化营销系统，实现精准营销和用户运营，提升销售业绩。

通路云图数据显示，大卖场渠道头部集中效应进一步凸显，头部5个品牌占了1200+店，长尾生存空间被压缩。大超市渠道品牌集中度低，玩家分散，整体门店数增长率呈微缩趋势，需抓住新业态红利或差异化优势，激活整体潜力。