公司点评：渠道结构持续优化，研发壁垒加速深化

公司点评|丸美生物 证券研究报告2026年05月30日 渠道结构持续优化，研发壁垒加速深化 丸美生物（603983.SH）跟踪点评 核心结论 主品牌高增夯实抗衰心智，恋火承压调整静待突破。主品牌丸美2025年收入25.47亿元（+23.94%），以眼霜、精华、面霜、面膜四大单品和胶原、四抗、胜肽三大套组构成清晰矩阵，线上已成为核心销售渠道，成功卡位300-900元抗衰价格带。子品牌恋火2025年收入9.06亿元，同比基本持平，面临底妆赛道竞争加剧的调整压力，公司正通过“守住粉底液、突破气垫”的产品策略，同步强化费用管控，积极应对挑战。主品牌高增夯实抗衰心智，恋火承压调整静待突破。 线上控本提效、线下重回增长，盈利质量逐步修复。2025年公司受线上流量成本高企、新总部大楼折旧及平台规则等多重因素冲击，归母净利润同比下滑27.63%，25Q4归母净利率降至0.33%的近年低点。26Q1，公司盈利能力边际性改善，归母净利率回升至11.46%。修复主要来自渠道方面的结构优化：线上方面，丸美在抖快平台战略性优化渠道结构，显著加大自播投入并主动收缩低效达播，推动自播占比与业务规模持续提升，渠道盈利质量逐步修复；线下方面，公司明确将2026年定义为“复苏元年”，一季度线下收入恢复正向增长，同比增长31.55%，扭转下滑趋势，渠道改革成效开始显现。 分析师 吴岑S0800524100002021-38584327wucen@research.xbmail.com.cn于佳琦S0800525040008021-38584327yujiaqi@xbmail.com.cn 研发壁垒加固，科技抗衰深化。公司将以“科技抗衰”为核心心智驱动，依托深厚的自研原料壁垒与持续的大单品迭代，巩固在功效护肤领域的差异化优势。2026年4月发布的重组胶原蛋白3.0“小金针”系列应用独家纳米压缩解压瞬吸技术，创新性升级为“双双胶原”配方（新增Ⅳ、Ⅶ型）；自研新原料“S肽”半衰期达到行业领先的天级水平，已获得国家新原料备案及日内瓦国际发明奖。同时，公司与广东省第二人民医院共建临床评价中心，医美业务从原料研发向临床应用延伸，转化路径清晰。预计公司2026~2028年EPS分别为0.79/0.97/1.15元，维持“增持”评级。 相关研究 丸美生物：立足“科技美妆”定位，科技赋能筑壁垒—丸美生物（603983.SH）2024年报及2025年一季度点评2025-05-01丸美生物：护肤大单品战略势能起，彩妆创新多元化—丸美股份（603983.SH）2024年三季报点评2024-10-30丸美生物：品牌定力彰显，分渠分品策略引领质量增长—丸美股份（603983.SH）2024年半年报点评2024-08-31 风险提示：市场竞争加剧；新品推广不及预期；渠道调整风险。 公司点评|丸美生物 西部证券—投资评级说明 分析师声明 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，以勤勉的职业态度、专业审慎的研究方法，使用合法合规的信息，独立、客观地出具本报告。本报告清晰准确地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。 联系地址 联系地址：上海市浦东新区耀体路276号12层北京市西城区丰盛胡同28号太平洋保险大厦513室深圳市福田区深南大道6008号深圳特区报业大厦10C 免责声明 本报告由西部证券股份有限公司（已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格）制作。本报告仅供西部证券股份有限公司（以下简称“本公司”）机构客户使用。本报告在未经本公司公开披露或者同意披露前，系本公司机密材料，如非收件人（或收到的电子邮件含错误信息），请立即通知发件人，及时删除该邮件及所附报告并予以保密。发送本报告的电子邮件可能含有保密信息、版权专有信息或私人信息，未经授权者请勿针对邮件内容进行任何更改或以任何方式传播、复制、转发或以其他任何形式使用，发件人保留与该邮件相关的一切权利。同时本公司无法保证互联网传送本报告的及时、安全、无遗漏、无错误或无病毒，敬请谅解。 本报告基于已公开的信息编制，但本公司对该等信息的真实性、准确性及完整性不作任何保证。本报告所载的意见、评估及预测仅为本报告出具日的观点和判断，该等意见、评估及预测在出具日外无需通知即可随时更改。在不同时期，本公司可能会发出与本报告所载意见、评估及预测不一致的研究报告。同时，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可能会波动。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。对于本公司其他专业人士（包括但不限于销售人员、交易人员）根据不同假设、研究方法、即时动态信息及市场表现，发表的与本报告不一致的分析评论或交易观点，本公司没有义务向本报告所有接收者进行更新。本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本公司力求报告内容客观、公正，但本报告所载的观点、结论和建议仅供投资者参考之用，并非作为购买或出售证券或其他投资标的的邀请或保证。客户不应以本报告取代其独立判断或根据本报告做出决策。该等观点、建议并未考虑到获取本报告人员的具体投资目的、财务状况以及特定需求，在任何时候均不构成对客户私人投资建议。投资者应当充分考虑自身特定状况，并完整理解和使用本报告内容，不应视本报告为做出投资决策的唯一因素，必要时应就法律、商业、财务、税收等方面咨询专业财务顾问的意见。本公司以往相关研究报告预测与分析的准确，不预示与担保本报告及本公司今后相关研究报告的表现。对依据或者使用本报告及本公司其他相关研究报告所造成的一切后果，本公司及作者不承担任何法律责任。 在法律许可的情况下，本公司可能与本报告中提及公司正在建立或争取建立业务关系或服务关系。因此，投资者应当考虑到本公司及/或其相关人员可能存在影响本报告观点客观性的潜在利益冲突。对于本报告可能附带的其它网站地址或超级链接，本公司不对其内容负责，链接内容不构成本报告的任何部分，仅为方便客户查阅所用，浏览这些网站可能产生的费用和风险由使用者自行承担。 本公司关于本报告的提示（包括但不限于本公司工作人员通过电话、短信、邮件、微信、微博、博客、QQ、视频网站、百度官方贴吧、论坛、BBS）仅为研究观点的简要沟通，投资者对本报告的参考使用须以本报告的完整版本为准。 本报告版权仅为本公司所有。未经本公司书面许可，任何机构或个人不得以翻版、复制、发表、引用或再次分发他人等任何形式侵犯本公司版权。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“西部证券研究发展中心”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。如未经西部证券授权，私自转载或者转发本报告，所引起的一切后果及法律责任由私自转载或转发者承担。本公司保留追究相关责任的权力。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。 本公司具有中国证监会核准的“证券投资咨询”业务资格，经营许可证编号为：91610000719782242D。