*行业观察
汽车消费注重“悦己+情绪价值”，逐渐超越传统工具属性，成为展现个性与情感满足的重要载体。品牌通过主打功能或用车场景诠释高品质生活方式。
*平台价值
小红书汽车供需高速增长，成为汽车品牌成长新领地。
*人群洞察
“潮流新生代”爱生活也爱分享，自由畅行七大人群在小红书描摹汽车兴趣用户画像，助力车企锚定核心需求。除汽车品类外，用户还关注美食、时尚、美妆、户外运动等内容。
*车展内容趋势
小红书用户通过车展关注新车信息、优惠和攻略，氛围感内容造就“人-车-生活”社区。
“红薯看车节”活动规划
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线上：
- 预热：全网寻找“最会逛车展的人”，发起“车展锦鲤”征集。
- 话题：#上海车展显眼车#（悬赏万元豪礼）、#我最期待的车展新车#（万元玩车基金）。
- 内容：发布车展笔记带话题参与讨论，有机会获好礼。
- 声量：明星+KOL带逛车展，非专业看车团助阵，打造沉浸式直播（“显眼包直播间”）。
- 发布：新车、好车抢先看，结合“卡”和“好车抢先定”环节，结合静态体验和福利直播。
- 指南：打造多视角线上云展厅（H5）。
- KOL：线上入口引流，金牌销售现场解说。
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线下：
- 联动：车展主会场+车聚友好门店+品牌门店，打造“上海车聚城市”。
- 共创：小红书+品牌展台联合，引导用户打卡发布笔记。
- 品牌日：连续一周主题日（科技、改装、户外），达人带看带买，结合老车主口碑、喷绘互动、City Drive等促转。
- 打卡：车聚友好门店+经销商门店联动，集章兑换礼品，关注+发布笔记获额外奖励。
- 车聚：新老车友线下沙龙分享/新车首试，通过博主真诚分享打开品牌车生活想象。
*资源概览
活动覆盖线上线下全链路，通过多维度激励引流，结合明星KOL、达人带看带买、用户UGC等资源，助力品牌声量与转化。
