摘要
尽管全球打印机行业面临挑战，但中国市场仍实现增长，奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代趋势，实现销量增速领先。打印机行业历经技术革新，从针式到喷墨、激光，再到多功能和照片打印，满足了不同场景的打印需求。激光打印机速度快，适合办公和商业用途；喷墨打印机清晰度高，常用于家用和高质量彩色打印。2023年，全球打印机市场规模达到190亿美元，中国打印机市场规模达到45.43亿美元，但受到市场饱和和数字化替代的影响，全球及中国市场规模逐年下降。新型打印技术仍为行业带来新增长点。中国市场则面临网络安全挑战和电子文档替代趋势，但家庭学习需求的增长为市场带来新机遇。
全球打印机行业近年来受到芯片短缺、材料价格上涨及经济下行等多重影响，出货量持续下滑。然而，中国市场却展现出不同景象，打印机出货量实现小幅增长，喷墨与激光打印机平分秋色。这一增长得益于中小企业对打印机的依赖以及教育、政府等领域对打印服务的持续需求。特别是随着“双减”政策的实施，家庭对打印机的需求显著增加。在众多品牌中，奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代趋势，实现了连续7年全球销量增速第一，成为行业内的佼佼者。其自主开发的打印机主控SoC芯片、LSU等核心部件的量产与销售，进一步证明了其技术实力。因此，尽管行业面临挑战，但中国市场和奔图品牌仍展现出强劲的增长势头。
打印机厂商采用“剃须刀”模式盈利，通过低价销售设备和高价销售耗材获取主要收入。打印机应用场景广泛，以商用为主，同时消费行业、政府机构和教育领域需求显著。家用打印机市场虽小但重要性提升，支持孩子学习成为新焦点。
行业综述
打印机可主要分为激光打印机和喷墨打印机，激光打印机速度快但成本高，适合办公和商业用途；喷墨打印机清晰度高，适用于家用和高质量彩色打印场景。打印机技术历经了从针式到喷墨、激光再到多功能和照片打印的演变，各阶段的技术革新和应用扩展不断推动着行业的发展。全球打印机市场规模逐年下降，市场饱和和数字化替代是主要原因。然而，随着技术进步和应用领域拓展，新型打印技术可能为行业带来新增长点。中国打印机市场规模逐年下降，面临网络安全挑战和电子文档替代趋势。但另一方面随着家庭学习需求增长，尤其是K12学生对打印机的需求将增加。
产业链分析
中国打印机行业的产业链上游包括喷头、激光器和显影单元等部件供应商，中游则是打印机产品提供商，下游为打印机的销售领域和终端用户。喷墨打印机的核心技术包括热发泡技术、微压电技术和墨水研发等，激光打印机核心技术包括激光器、显影单元和定影器等；在技术发展方向上，两种打印机技术稍有差异，如激光打印机为减少废粉、扩大耗材容量等。中国打印机行业在技术创新与设计创新方面取得显著成果，发明专利和实用新型专利数量多，凸显了行业技术实用性和多样化的提升，为行业发展注入强劲动力。全球打印机出货量平缓下滑，而奔图品牌凭借自主核心技术、性价比优势及信创国产替代趋势，实现了打印机连续7年全球销量增速第一。打印机厂商通过低价销售设备和高价销售耗材的“剃须刀”模式盈利，耗材销售成为主要收入来源，原装耗材连接率随时间和通用耗材兼容性提升逐渐下降。打印机以商用为主，消费行业需求广泛，政府机构和教育领域亦有显著需求。家用打印机市场虽小但重要性提升，支持孩子学习成为新焦点。
企业分析
奔图凭借强大的自主研发能力、高品质的产品和服务，以及对环保和信息安全的重视，在打印机行业脱颖而出。其中国自主核心技术和自主知识产权的激光打印机，深受市场青睐，展现出强劲的竞争优势。联想打印机业务凭借多项创新技术、先进材料和多功能一体化设计，赢得消费者信赖。其无线打印、AI语音控制等创新功能，满足了多样化办公需求。得力依托技术研发能力、高性价比产品和创新设计，展现了强劲竞争力。得力不断完善产业版图，满足多样化需求，彰显其全面的市场布局策略。
