黑色家电：行业持续承压，龙头份额集中进一步提升

行业整体销售持续承压，但龙头份额集中度进一步提升。根据奥维云数据，2026年4月全渠道电视行业销量/销额同比分别下降16.4%/-8%，其中线上销量/销额同比下降20.9%/-11.9%，M1-M4分别下降27.7%/-15.3%；线下销量/销额同比微增1.3%/-1.7%，M1-M4分别增长11.9%/8.8%。线上结构升级明显，6-8千元/8千元以上价格带销额市占率分别提升0.8pct/8.4pct；线下6-8千元价格带市占率提升0.8pct，8千元以上价格带下降1.3pct。成本端，据洛图科技，2026年4月32寸至85寸面板价格同比均处于低位，其中85寸面板价格下降3.9%。竞争格局方面，海信系、小米系、TCL系市占率进一步集中，海信/Vidda销量/销额市占率同比分别提升2.5pct/-0.9pct和3.5pct/+0pct，TCL/雷鸟销量/销额市占率同比分别提升0.4pct/-0.8pct和0.7pct/+0.1pct，小米/红米市占率有所下滑。分品牌增速看，海信及TCL销额实现逆势增长（分别+5%和+3%），小米系下滑较多（分别-59%和-19%），销量表现均优于销额表现。