黑色家电：行业持续承压，龙头份额集中进一步提升

行业持续承压，龙头份额集中进一步提升 行业整体：行业销售持续承压。根据奥维云数据，2026年4月，全渠道行业销量/销额分别同比-16.4%/-8%，M1-M4分别同比-21.5%/-8.2%。线上看，4月销量/销额分别同比-20.9%/-11.9%，M1-M4分别同比-27.7%/-15.3%；线下4月看，销量/销额分别同比+1.3%/-1.7%，M1-M4分别+11.9%/+8.8%，整体线下表现好于线上。分价格带看，线上结构升级 较 为 明 显 ，2026M4 6-8千/8千 以 上 价 格 带 销 额 市 占 率 分 别 为14.5%/24.9%，较2025M4提升0.8pct/8.4pct，线下2026M4 6-8千/8千以上价格带销额市占率分别+0.8pct/-1.3pct至11.8%/61.6%。成本端看，据洛图科技，2026M432寸/55寸/65寸/75寸/85寸面板价格同比分别+2.9%/-1.6%/-1.7%/-2.1%/-3.9%，虽然2026年以来大尺寸面板价格环比有所增加，但是同比看仍处于低位。 增持（首次） 竞争格局：龙头集中度提升。全渠道看，排名前列海信系、小米系、TCL系 市 占 率 进 一 步 集 中 ， 其 中 海 信/Vidda 26M4销 量 市 占 率 分 别 为17.3%/8.6%，同比+2.5pct/-0.9pct，销额市占率分别为26.1%/5.2%，同比+3.5pct/+0pct。TCL/雷鸟26M4销量市占率分别为13%/6.5%，分别同 比+0.4pct/-0.8pct， 销 额 市 占 率 分 别 为17.5%/4.4%， 分 别 同 比+0.7pct/+0.1pct。小米/红米销量市占率分别为1.8%/19.3%，分别同比-3pct/+1.1pct，销额市占率分别为2.1%/9.5%，分别同比-3.3pct/-0.8pct。总体看海信份额提升最快，其次为TCL，小米系略有下滑。 作者 分析师徐程颖执业证书编号：S0680521080001邮箱：xuchengying@gszq.com 分析师盘姝玥执业证书编号：S0680526040001邮箱：panshuyue@gszq.com 分析师陈思琪执业证书编号：S0680524070002邮箱：chensiqi@gszq.com 分品牌增速：海信&TCL销额实现逆势增长。增速表现看，2026M1-M4海信/Vidda/小 米/红 米/TCL/雷 鸟 销 额 增 速 分 别 实 现3%/-31%/-59%/-19%/+5%/-18%，海信及TCL实现逆势增长，而小米系下滑较多。销量表现看，2026M1-M4海信/Vidda/小米/红米/TCL/雷鸟分别实现-11%/-37%/-66%/-24%/-5%/-33%，TCL品牌量下滑较少，各家销额表现均优于销量表现。 分析师鲍秋宇执业证书编号：S0680524080003邮箱：baoqiuyu@gszq.com 相关研究 风险提示：行业需求不及预期、新品推出不及预期、渠道开拓不及预期。 免责声明 国盛证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告的信息均来源于本公司认为可信的公开资料，但本公司及其研究人员对该等信息的准确性及完整性不作任何保证。本报告中的资料、意见及预测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，可能会随时调整。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息及资料保持在最新状态，对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本公司力求报告内容客观、公正，但本报告所载的资料、工具、意见、信息及推测只提供给客户作参考之用，不构成任何投资、法律、会计或税务的最终操作建议，本公司不就报告中的内容对最终操作建议做出任何担保。本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。投资者应当充分考虑自身特定状况，并完整理解和使用本报告内容，不应视本报告为做出投资决策的唯一因素。 投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其本公司的关联机构可能会持有本报告中涉及的公司所发行的证券并进行交易，也可能为这些公司正在提供或争取提供投资银行、财务顾问和金融产品等各种金融服务。 本报告版权归“国盛证券股份有限公司”所有。未经事先本公司书面授权，任何机构或个人不得对本报告进行任何形式的发布、复制。任何机构或个人如引用、刊发本报告，需注明出处为“国盛证券研究所”，且不得对本报告进行有悖原意的删节或修改。 分析师声明 本报告署名分析师在此声明：我们具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，本报告所表述的任何观点均精准地反映了我们对标的证券和发行人的个人看法，结论不受任何第三方的授意或影响。我们所得报酬的任何部分无论是在过去、现在及将来均不会与本报告中的具体投资建议或观点有直接或间接联系。 国盛证券研究所 北京地址：北京市东城区永定门西滨河路8号院7楼中海地产广场东塔7层邮编：100077邮箱：gsresearch@gszq.com 上海地址：上海市浦东新区南洋泾路555号陆家嘴金融街区22栋邮编：200120电话：021-38124100邮箱：gsresearch@gszq.com 南昌地址：南昌市红谷滩新区凤凰中大道1115号北京银行大厦地址：深圳市福田区福华三路100号鼎和大厦24楼邮编：330038传真：0791-86281485邮箱：gsresearch@gszq.com 深圳邮编：518033邮箱：gsresearch@gszq.com