核心观点与项目亮点
- 项目定位：央视网首档《女性力量》系列特别节目，聚焦女性价值，从宏大叙事回归个体价值，展现女性不仅是奥运冠军，更是追梦时代的精神灯塔。
- 缘起洞察：中国女性消费市场达10万亿，女性社会影响力提升，自我消费比例更高，是家庭购物决策者。
- 项目亮点：
- 双标签定位：突出个体运动成就和女性力量，以及群体情感传递和精神传承。
- 双视角叙事：结合个体故事与团队精神，展现爱是双向传递的流动。
- 特辑设置：将品牌与体育项目深度连接，如网球、电竞、跳水、冰雪、攀登等，暗合女性消费偏好的代际特征（X、Y、Z世代）。
- 独特女性叙事：结合纪录实拍与深度采访，营造讲述感，视觉包装融合氛围感与运动特性。
项目规划与阵容
- 项目规划：覆盖全年社会热点、赛事热点、话题热点，如世界乳腺癌防治月、法网、世界杯、妇女节、母亲节等，全品类女性营销。
- 阵容加法：顶尖体育市场连接器，涵盖李娜、邓亚文、潘晓婷等顶流与新兴运动员，覆盖专业体育市场。
特辑推演与案例
- 特辑推演：以乒乓球特辑《乒尽全力的她》为例，通过主题定制（脆弱与强大）、人选推荐（邓亚萍、李晓霞、丁宁）、真实跟拍与故事设计，展现女性成长历程。
- 案例数据：成功公式为IP共创+打造人设+创意反哺产品，全网曝光量5.1亿，访客量增长显著，品牌传播流量+声量提升。
权益示意与营销加法
- 权益示意：正片内多形式高频曝光，品牌价值定制拔高，压屏条、片花、角标、鸣谢等。
- 营销加法：内容传播+短代经纪+线下联动，多维一体，议题与品牌主张深度融合，如食品饮料、美妆个护、汽车出行等品类定制女性成长主题。
传播加法与品类推荐
- 传播加法：PR加法精准触达目标人群，媒体备选包括七言先生、体育产业生态圈、广告门等。
- 品类推荐：为不同品类客户定制女性成长主题，如食品饮料（健康）、美妆个护（自然美）、汽车出行（探索）、服饰（强大）、母婴大健康（安全感）等。
