核心观点与项目亮点
- 项目定位:央视网首档《女性力量》系列特别节目,聚焦女性价值,从宏大叙事回归个体价值,展现女性不仅是奥运冠军,更是追梦时代的精神灯塔。
- 缘起洞察:中国女性消费市场达10万亿,女性社会影响力提升,自我消费比例更高,是家庭购物决策者。
- 项目亮点:
- 双标签定位:突出个体运动成就和女性力量,以及群体情感传递和精神传承。
- 双视角叙事:结合个体故事与团队精神,展现爱是双向传递的流动。
- 特辑设置:将品牌与体育项目深度连接,如网球、电竞、跳水、冰雪、攀登等,暗合女性消费偏好的代际特征(X、Y、Z世代)。
- 独特女性叙事:结合纪录实拍与深度采访,营造讲述感,视觉包装融合氛围感与运动特性。
项目规划与阵容
- 项目规划:覆盖全年社会热点、赛事热点、话题热点,如世界乳腺癌防治月、法网、世界杯、妇女节、母亲节等,全品类女性营销。
- 阵容加法:顶尖体育市场连接器,涵盖李娜、邓亚文、潘晓婷等顶流与新兴运动员,覆盖专业体育市场。
特辑推演与案例
- 特辑推演:以乒乓球特辑《乒尽全力的她》为例,通过主题定制(脆弱与强大)、人选推荐(邓亚萍、李晓霞、丁宁)、真实跟拍与故事设计,展现女性成长历程。
- 案例数据:成功公式为IP共创+打造人设+创意反哺产品,全网曝光量5.1亿,访客量增长显著,品牌传播流量+声量提升。
权益示意与营销加法
- 权益示意:正片内多形式高频曝光,品牌价值定制拔高,压屏条、片花、角标、鸣谢等。
- 营销加法:内容传播+短代经纪+线下联动,多维一体,议题与品牌主张深度融合,如食品饮料、美妆个护、汽车出行等品类定制女性成长主题。
传播加法与品类推荐
- 传播加法:PR加法精准触达目标人群,媒体备选包括七言先生、体育产业生态圈、广告门等。
- 品类推荐:为不同品类客户定制女性成长主题,如食品饮料(健康)、美妆个护(自然美)、汽车出行(探索)、服饰(强大)、母婴大健康(安全感)等。