您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。 [营销方案]:2026bilibili电竞版权赛事营销手册【游戏】【合作通案】 - 发现报告

2026bilibili电竞版权赛事营销手册【游戏】【合作通案】

2025-12-24 营销方案 李辰
报告封面

近年来 中国电竞产业进入成熟发展的新阶段 电竞体育化 国际荣誉 自研出海 杭州第19届亚运会电子竞技比赛奥林匹克电子竞技运动会EWC沙特电竞世界杯 英雄联盟MSI LPL战队夺冠S赛全华班亚军 中国自研电竞游戏赛事海外影响力扩大2024年在海外举办中国电竞赛事单场观赛峰值超过222万人次 电竞话题霸榜国内热搜已然成为热点与焦点 更多品牌选择入局电竞 阿迪达斯成为2024电子竞技节官方商品赞助商 百事可乐成为电子竞技世界杯(EWC)指定合作伙伴 炫迈成为英雄联盟职业联赛(LPL)特约合作伙伴 26年国际新机遇两大顶级赛事落地中国 2026年,无畏契约全球冠军赛落地中国上海 DOTA 2- 2026年,DOTA2 Ti2026落地中国上海 电竞赛事生态 为什么众多品牌纷纷入局电竞? 电竞产业全球发展态势向好 中国电竞行业用户现状 电竞用户增速虽放缓,但大基数下仍逐年增长,Z世代仍是电竞用户主要构成 bilibili作为深受年轻人喜爱的游戏社区社区生态持续繁荣 国内最前沿最高质最活跃的游戏社区 B站凭借浓厚的游戏氛围和丰富的游戏内容,成为国内游戏玩家的聚集地 高浓度、高活跃、高粘性的众多优质游戏用户亟待发掘 站内电竞用户分布以经济发达地区为主,「参与度和消费潜力」巨大 站内电竞赛事用户以年轻男性为主,凝聚「Z世代传播力量」 站内电竞赛事用户以男性居多,紧跟热点带动电竞IP相关内容产出 站内以18-24岁年轻人居多,Z世代传播、消费潜力巨大 用户群体设备使用多样化高消费人群规模庞大且极具消费潜力 bilibili电竞版权赛事介绍 丰富的赛事版权,电竞热点覆盖全年 2026bilibili电竞版权赛事营销日历 2026 bilibili版权电竞赛事一览 英雄联盟赛事 LPL第一/二/三赛段 英雄联盟职业联赛LPL LPL作为中国赛区的顶级联赛,是电竞市场关注度极高的系列赛事之一。赛事资源可灵活搭配,赛事直播间可助力品牌蓝V账号实现爆发式增粉,聚拢电竞赛事人群,协助品牌后续深耕电竞赛事赛道。 英雄联盟赛事 S16:2026英雄联盟全球总决赛 英雄联盟全球总决赛 英雄联盟全球总决赛(S赛)是英雄联盟一年一度最盛大的比赛,也是所有英雄联盟赛事中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛 英雄联盟赛事 MSI:英雄联盟季中冠军赛 英雄联盟季中冠军赛 英雄联盟季中冠军赛(MSI),每个赛区春季赛冠军获邀参赛,每年一次的国际性赛事,LPL多年在该赛事获得优异表现。 英雄联盟赛事 全球先锋赛 英雄联盟全球先锋赛 英雄联盟全球先锋赛,各赛区顶尖队伍在赛季初展开竞技。各支队伍争夺全球先锋赛的奖杯和赛区在季中冠军赛的席位优势。 无畏契约赛事 VCT CN第一/二赛段 2025年VCT CN第一赛段数据 无畏契约联赛 无畏契约冠军巡回赛CN联赛(VCT CN)为无畏契约全球赛事体系第四个官方联赛,2026年全年赛事将联动全国7个城市。 无畏契约赛事 2026全球冠军赛落地上海 无畏契约全球冠军赛 无畏契约全球冠军赛 全球冠军赛是《无畏契约》的最高规格国际赛,类似于《英雄联盟》的全球总决赛,来自世界各地的16强战队将争夺世界冠军的殊荣。 无畏契约赛事 无畏契约大师赛 无畏契约大师赛 无畏契约大师赛是仅次于全球冠军赛的国际性比赛,在大师赛中获得冠军的队伍可以直接获得冠军赛的资格。 圣地亚哥:2月底-3月中伦敦:6月初-6月底 王者荣耀赛事 KPL春/夏季赛 赛事周期 春季赛:2月-6月夏季赛:6月-9月 2025年KPL夏季赛数据 王者荣耀职业联赛 王者荣耀职业联赛(简称KPL)是王者荣耀国内最高规格的专业电竞赛事,也是目前全球受众最多、影响力最大的移动电竞职业赛事之一 王者荣耀赛事 王者荣耀年度总决赛 王者荣耀赛事体系中全年最高规格的赛事 3.4亿主直播间及二路直播间累积观看人数 2.5e 主话题浏览量 官方直播间人气峰值 弹幕互动量 全部赛程订阅量 王者荣耀赛事 挑战者杯 2025年挑杯数据(进行中待补充) 王者荣耀挑战者杯 大众赛选手和职业赛选手同台竞技舞台 直播间人气峰值 话题浏览量 讨论量 CSGO赛事 DOTA2赛事 2026 Ti15落地上海 Ti 15 DOTA2全球顶级联赛,锻造全球DOTA2职业生态核心赛事体系 讨论量 第五人格赛事 IVL夏季赛+秋季赛 第五人格职业联赛,《第五人格》国内最高级别的职业赛事 《第五人格》深渊的呼唤(COA),是《第五人格》所有比赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的全球赛事 897w直播间人气峰值 PUBG赛事 PGC PGS是绝地求生的一项全球性赛事,为全球各地区的队伍提供一个展示实力平台 综合赛事 电竞世界杯 电竞世界杯(Esport World Cup,简称:EWC)是由国际电子竞技联合会主办的周期性国际赛事,于每年7-8月在沙特阿拉伯利雅得举行。 电子竞技国家杯 电子竞技国家杯(Esports Nations Cup,简称ENC)是2026年11月由沙特阿拉伯主办的全球性电子竞技赛事。 专属品牌的bilibili电竞营销新玩法 顶级赛事IP + B站全站生态资源整合助力品牌破圈营销 汇聚全站资源打造顶级电竞赛事事件 官方背书流量聚焦为品牌传播高效蓄力 赛事专题页 趣味抽奖活动奖品展示 赛事精品点播 赛事TOP5精彩锦集等节选片头/片尾品牌植入,收割长尾流量 品牌BANNER+品牌LOGO(双端):品牌信息高强曝光,站内/站外跳转转化 核心天选及视频带货促进品牌达成转化 视频带货 官方直播间 B站自制 趣味表情包弹幕:结合赛事特色传递品牌信息 硬核曝光资源传递品牌信息 产品/logo现场露出伴随赛程强化用户心 趣味表情包弹幕:结合赛事特色传递品牌信息 头部游戏UP主 @老实憨厚的笑笑站内粉丝274wbilibili2022百大UP主、2022直播年度弹幕人气奖UP主、职业游戏解说孙亚龙 @AG超玩会王者荣耀梦泪站内粉丝382wAG超玩会王者荣耀项目选手,KPL职业选手 职业联赛解说 UP主定制内容加码品牌传播能力 自制二路品牌内容植入 专属品牌的bilibili电竞营销新玩法 bilibili电竞赛事品牌合作总览 与食品饮料、3C数码、汽车、金融等多行业多家客户达成了电竞赛事方面的招商合作,为品牌提供了电竞营销新玩法 东风弈派x S15:结合赛事直播、二路、线下观赛三大核心场景配合天选时刻、战队深度合作等,为东风奕派绑定赛事热点,站内官方账号涨粉139W 淘天x S15:通过赛事直播、二路的核心场景,配合天选时刻、主播OB等,为淘天借势赛事热点预热双11,站内官方账号涨粉118W+ bilibili版权赛事与品牌合作 库迪x S15:库迪携手S赛花样玩转线上+线下观赛场景,粉丝热情高涨,共享赛事狂欢 转转x多赛事合作:通过多赛事联合曝光,配合天选时刻、直播页banner等核心资源,为转转绑定赛事热点,站内官方账号涨粉126W+ bilibili版权赛事与品牌合作 TOM FORDx EWC电竞世界杯 联想拯救者x KPL年总决赛 B站x五菱宏光潮创 战队选手直播间总峰值853w+,哔哩哔哩官方直播人气峰值182w+,哔哩哔哩LOL赛事直播人气峰值127w+ GAMEBOY携手bilibiil电竞开启LOL潮派全明星赛,引领电竞潮新风尚 待合作感谢观看期待合作