2026bilibili电竞版权赛事营销手册【游戏】【合作通案】

核心观点与数据

• 中国电竞产业发展态势向好：近年来中国电竞产业进入成熟发展新阶段，2025年中国电竞用户规模达6.8亿人，上半年电竞实销收入达806亿元。全球电竞观众规模预计2026年将达7.35亿人，复合年增长8.1%。
• B站电竞生态优势显著：B站作为国内最前沿、最高质、最活跃的游戏社区，拥有1.17亿+电竞用户，日均消耗60分钟以上游戏视频，高浓度、高活跃、高粘性。Z世代用户占主导，21岁以下用户占比达44%，男性用户占82%。
• B站电竞用户消费潜力巨大：B站电竞用户地域分布以经济发达地区为主，参与度和消费潜力巨大。用户群体设备使用多样化，高消费人群规模庞大，月均消费超2000元用户占比达35.6%。
• B站电竞内容丰富多样：B站拥有丰富的赛事版权，覆盖全年电竞热点，包括英雄联盟、王者荣耀、无畏契约、DOTA2等顶级赛事。2026年B站版权电竞赛事包括LPL、MSI、S16、VCT CN、全球冠军赛、KPL、COA9等。

营销玩法与合作模式

• 赛事整合营销玩法：B站提供多种赛事整合营销玩法，包括品牌BANNER+LOGO、赛事精彩锦集植入、趣味抽奖活动、官方直播间定制等，助力品牌高效蓄力。
• 天选视频带货：联合天选视频带货内容加持转化组件，打通转化链路，促进品牌达成转化。S14赛事期间，某品牌涨粉725万。
• UP主资源整合：B站拥有丰富UP主资源，包括头部游戏UP主、人气职业选手、职业联赛解说等，助力品牌赛事营销。同时，B站可与多分区人气UP主共创内容，加码品牌传播能力。
• 品牌合作案例：B站与多家品牌达成电竞赛事合作，包括东风弈派、淘天、库迪、转转、联想拯救者、TOM FORD、GAMEBOY、五菱宏光等，合作模式涵盖赛事直播、二路、线下观赛等场景，助力品牌绑定赛事热点，实现粉丝增长和品牌曝光。

研究结论

B站作为国内领先的电竞平台，拥有庞大的用户群体、丰富的赛事资源和强大的内容生态，为品牌提供多种电竞营销玩法和合作模式。众多品牌选择入局电竞，B站电竞营销可有效助力品牌提升形象、扩大影响力、促进转化，实现品牌增长。