阿维塔x故宫100周年车主感恩季方案

Contents目录 ØPART 1、策略洞察ØPART 2、故宫权益及创意方向ØPART 3、策略整合规划ØPART 4、备选IP及创意ØPART 5、特展城市及场地推荐ØPART 6、公司及团队介绍 PART1策略洞察Insight & Strategy “在产品力同质化的今天，中国需要一个与众不同的、能走向世界的高端品牌。” 成为世界级高端品牌的第一步 成为中国国家级高端品牌 国家级IP的顶级合作案例 江诗丹顿×纽约大都会博物馆 哪些代表国家的品牌都和国家文化合作？ “将艺术杰作佩于腕间（Masterpiece on your Wrist）” 迈巴赫×巴黎卢浮宫“迈巴赫品牌与巴黎卢浮宫有着共同的卓越、独特和传统意识” “故宫，是激发当今卡地亚灵感之地。” TA们共同示范了如何将文化IP的顶级势能，转化为品牌无可替代的定价权、叙事权和身份权。 “国家美术馆代表着创新、创造力和文化多样性” 宝格丽×罗马 7“自1884年以来，宝格丽一直从永恒之城的古迹和建筑瑰宝中寻找灵感” 2025是市场营销疲软的一年，国际性赛事及国家级大型活动的营销节点都缺席。 击力比较大，强销售属性的链接，让现有车主感觉不到品牌价值和归属感；并且对潜在客户缺乏强有力的购买背书。 使得阿维塔车型产品谱系开始完善，回归到用户本身，服务本身。流量和销量的到来，品 牌和服务将受到挑战。 8 2025故宫博物院成立100周年，国家级文化艺术流量窗口，助推阿维塔从“借势”到“共势”的品牌升维。 借助故宫的国际影响力，加速海外市场渗透，构建“东方美学+智能科技”的全球品牌认知。 智造”的合法性 为什么是故宫？ 更是一款科技新贵，时尚单品 更是中国的文明见证者和文化象征 阿维塔与故宫的合作，是极致的品牌价值共振，中国顶级IP的双向赋能。 •中国新豪华汽车第一品牌 •中华文明第一文化符号 •推动中国文化复兴和传承•皇家/尊贵/世界级 •重塑高端智能电动汽车•豪华/高端/国家队 11承载让世界认识中国的使命 国运当头，势不可挡。 在这个继往开来国富民强的时代，阿维塔联合故宫这一中国文化象征，搭载国家鸿运快车，一起开启更美好的未来。 从世界趋势看 2025年趋势洞察国运年亦是中国科技与文化的井喷年，亟待搭乘国家鸿运快车，打造标志性营销事件 中国美学引领时代审美各大国际奢牌将中式元素作为设计灵感文化反向输出成为潮流所趋 中国科技颠覆世界格局DeepSeek取代ChatGPT，引起新一轮AI革命宇树全球市场份额超60%成为新一代机器人产业领军者 从文化发展看 2025年趋势洞察“文博热”升温，“到博物馆去”成为新的生活方式，“博物馆+”经济盛行90后与00后成为“博物馆经济”的主力军，“新国风”潮流赢得喜爱 新国风潮流赢得年轻消费者的喜爱随着“新国风”潮流的崛起，越来越多的博物馆意识到文创产品在文化传播中的重 00后与90后的文创热潮00后和90后是文创消费主力军，本科以 博物馆观众年轻化2019年，故宫博物院的接待观众数量突破1900万人次，其中40岁以下的年轻观众数量占全年观众总数的56.15%。 “文博热”升温2024年,全国博物馆全年接待观众数量超14亿人次，文化消费火热，文创 产品出圈，博物馆网络走红…文博热成为传统文化与观众的“双向奔赴”。 上学历占比75.2%，学生、白领和自由职业者等占比高，个人兴趣爱好和联名周边产品热度驱动购买。 要作用。经典国风以其独特的文化韵味和审美特色，赢得67.4%年轻消费人群 从营销本质看 现代的营销本质是制造冲突 阿维塔的科技之美与故宫的人文之美 阿维塔的中国力量与故宫的文化自信 阿维塔的豪华定位与故宫的皇家气质 TA们完美邂逅，必将成就传播营销上的冲突之美 从合作契机看 冲突营销是品牌出圈的秘密武器冲突营销的底层逻辑:制造“认知失调”，打破预期才能打动用户，激发参与欲望。科技类产品并非一定要找科技类IP合作，与非科技类IP合作也许事半功倍。 春节期间全网刷屏的机器人扭秧歌节目24小时阅读量破15亿，宇树官网访问量激增300% 打破高端汽车品牌惯常的“精英主义”叙事 机器人与专业舞蹈演员完成高难度秧歌表演。打破春晚“传统舞台”的固有认知，将硬核科技植入全民文化盛宴 16用相声「贯口」技法拆解全新电动MINI的卖点，转化为「烟火气段子」，让技术参数在笑声中完成渗透通过「开MINI的于谦依然是那个抽烟喝酒烫头大爷」的人设击中都市青年「既要精致也要松弛」的价值主张 以科技和文化的极致反差感从“B端工业机器人厂商”升级为“大众科技文化符号” 从市场影响看 冲突营销破圈 阿维塔X故宫冲突式营销，将以视觉与认知的强烈反差，打造现象级传播爆点。 反差引发的争议性、趣味性、情感共鸣 代表未来科技的阿维塔和象征传统文化的故宫 当科技产品嵌入全民文化事件 两大反差感强烈品牌的结合自带话题新鲜感与讨论热度 反差感转化为品牌记忆点构建竞争壁垒 驱动用户成为传播载体实现高效破圈 集 时 代 大 成 故宫是中华五千年文明的集大成者，承载着历代艺术精粹与文化巅峰，是华夏文明基因库的终极凝结 传播大目标 PART2故宫权益及创意方向The Palace Museum'sRights andCreativeDirection 联名权益：签约合作玩法 #阿维塔进宫了(建福宫)举办阿维塔与故宫的合作签约仪式，官方媒体背书及宣传 联名权益：LOGO及文物授权 #阿维塔把故宫穿身上了故宫IP的LOGO授权使用，展馆展品可授权 阿维塔进行二创传播 联名权益：品牌用户专属逛展日 周一闭馆日可开放给阿维塔品牌用户为专属逛展日#周一故宫被我塔承包了 （需提前预约报备，错开重要领导人参访时间）(一年内安排两次闭馆日专属逛展日，每次各100人) 联名权益：代言人拍摄 #公主带您游故宫姚安娜可在故宫内拍摄品牌TVC宣传片而姚安娜就在本月释放了他的最新古装造型，姚安娜化身“公主”代言人带您穿越故宫，体验时空科技之旅。 #做宫里最靓的仔把“黑金王朝”穿在身上、把龙袍绰丝坐进车里，让导航开口像皇上指路、闻香就能识车——开车一秒进宫，人人都是最靓的御驾。 以故宫藏龙袍缂丝工艺为灵感，座椅表 面采用激光雕刻仿缂丝纹路，底层植入温感变色纤维，体温接触时显现《千里江山图》局部山水。 人心动的颜色、工艺、手艺、材质、纹理等创意，对阿维塔的方向盘、中控饰板、抱枕、方向盘、安全带、钥匙套、平安坠、轮毂等部分进行二创，让故宫精品走进小塔们的生活 以故宫经典情境为蓝本，打造俏皮又优雅的语音导航包，将灵动声线融入日常 以故宫香方为基础，为现有车型研发4款阿维塔X故宫专属车载香氛，让用户 闻香识车，让小塔们的爱车拥有专属味 出行，每一句指令都似从紫禁城穿越而来，赋予出行全新沉浸式文化体验，科技与古韵同行 联名权益SUMMARY 阿维塔合作专属权益，覆盖线上线下 故宫大IP 代言人拍摄 用户专属逛展日 故宫LOGO授权 故宫场地-签约仪式 冠名宣传 PART3整合创意规划IntegratedCreative Planning 阿维塔20W用户与故宫的邂逅从一面红墙开始！ 二十万，不是终点，而是我们共同的全新起点如同故宫历经六百年依然焕发新生我们的故事，正在书写下一个百年 热爱如「故」智在随心 二十万种生活感谢你让每一次启动都成为诗篇让每段路程都写满热爱！ STAGE1.预热一夜之间阿维塔红了 阿维塔社交账号红了！ 红人，来电了！联合故宫博物院文献中心，选择20位历史名人成为阿维塔20W里程碑“红人”代表。用过车机来电、创意H5，跨时空对话，邀请阿维塔20W+用户走进阿维塔，参与11月30日的线下故宫特展。 STAGE2.爆发1+N城联名阿维塔门店红出圈 热爱如故时装周主战场选取重庆邀请国风设计师为20W+车主打造一场人人都可以走的国风红毯KOL+KOC+热爱国风的车主，走一次遥不可及的时装红毯 热爱如故交付中心将10城交付中心，融入故宫元素，打造具有人文感与沉浸感的网红打卡点。门店装饰：采用故宫立柱门廊，装饰汉白玉、九龙壁等传统元素，入口复刻故宫“正大光明”匾额。形成话题与关注，引发大众对于阿维塔与故宫合作的关注。 互动打卡红墙 将故宫的打卡红墙搬进阿维塔特展和10城交付中心新车交付区设微型宫墙装置车主可在此完成「宫墙认证照」成为阿维塔×故宫文化同路人 STAGE3.延续热爱如「故」主题试驾 智驾红迹之旅与10城本地KOL联动，通过阿维塔宝藏车型的魅力，打造智驾红迹之旅，带塔友们一起探索中国特色，延续与用户的文化联结。主题智驾拍成品牌文化大片（系列微电影），用后续传播。 延续期创意内容 小塔红乐图 选择《百年芳华》展中的画作，通过AIGC与阿维塔车型相结合，为10场主题试驾创造趣味的Social POST及动图，用现在的科技重新演绎“百年芳华”。并与知名艺术家李青仪合作，推出工笔画艺术实体 活动联名创意内容 AVATR联名伴手礼打造故宫联名款车衣、车模、车贴、座椅防护套、挪车牌、车载香薰、停车位等，从外至内，打造极具皇家气质的奢华座驾 PART4备选IP及创意RecommendedCities andVenuesfor SpecialExhibitions 阿维塔+生活方式 高净值悦己用户汇聚阿维塔×Keep 他们在追求什么样的生活？品质悦己生活追求者 感恩有你，型动派 •型动派「运动特技」挑战特展•联动交付中心试驾塑形课 Simone Legno艺术家西蒙 感恩有你，型动派 •联动交付中心预约领取签名款 PART5特展城市及场地推荐RecommendedCities andVenuesfor SpecialExhibitions 北京·SKP 北京SKP坐落于朝阳区CBD核心商圈，是蝉联多年的全球高端百货“店王”。在这里举办特展，能精准触达高净值客群，为品牌赋予顶级商业圈层的卓越形象。 重庆·潜能新天地 拥有独特的退台设计、楼顶的熊猫艺术装置已成为网红打卡点 ，与全新开放的莺花渡公园无缝衔接，实现"公园+商业"的融合体验。