阿维塔x故宫100周年车主感恩季方案

策略洞察

• 核心观点：中国需要一个走向世界的高端品牌，故宫作为国家级文化符号，与阿维塔合作可提升品牌价值，实现双向赋能。
• 关键数据：2025年故宫博物院成立100周年，观众中40岁以下占56.15%，文创产品受年轻消费者喜爱。
• 趋势洞察：国运年科技与文化井喷，文博热升温，“新国风”潮流兴起，博物馆观众年轻化。
• 营销本质：现代营销通过冲突制造认知失调，阿维塔与故宫的科技与人文反差适合冲突营销。

故宫权益及创意方向

• 联名权益：
  • 签约仪式、LOGO及文物授权、品牌用户专属逛展日、代言人拍摄、冠名宣传。
  • 创意方向：故宫元素融入座椅、方向盘、语音导航、车载香氛等。

整合创意规划

• 预热阶段：通过历史名人来电、创意H5邀请用户参与线下特展。
• 爆发阶段：
  • 重庆时装周主战场，打造国风红毯。
  • 10城交付中心融入故宫元素，打造网红打卡点。
  • 互动打卡红墙装置，完成“宫墙认证照”。
• 延续阶段：
  • 智驾红迹之旅，与本地KOL联动探索中国特色。
  • 小塔红乐图：AIGC结合画作与车型，推出艺术实体。
  • 联名伴手礼：故宫联名款车衣、车模等。

备选IP及创意

• 生活方式：阿维塔×Keep，聚焦高净值悦己用户。
• 型动派：运动特技挑战特展，联动交付中心试驾塑形课。

特展城市及场地推荐

• 北京·SKP：精准触达高净值客群，提升品牌商业圈层形象。
• 重庆·潜能新天地：退台设计、熊猫艺术装置，实现“公园+商业”融合体验。