窖龄酒年度活动传播方案
窖龄酒年度活动传播建议 2017年，窖龄酒与商界深度合作，策划开展窖龄酒年度活动 深入商务精英圈层，塑造更多消费场景 挖掘潜在经销商以及新消费人群 对接企业及企业家资源，培育可能性大单团购 活动目的 全方位文化内容营销，持续曝光，加强精英商务人士印象 配合窖龄酒集团实现全年销售目标 活 动 目 的 是 为 传 播 品 牌 ， 品 牌 传 播 目 的 是 为 推 广 产 品 基于以上思考，年度活动传播应该如何做？ 从窖龄酒与商界联手规划的年度活动企划中我们可以看到活 动 传 播 渠 道 已 具 规 模 ， 活 动 形 式 已 经 策 划 完 备 万 事 具 备只 欠 东 风 我们应做的是梳理明晰年度活动的传播主题、核心、内容 首先，我们需要一个活动主题，一种品牌理念，一个传播核心。 所谓精英，他们有自己的独特信念与坚持，正是这种精神，让他们成为时代的中坚。也是这种精神在窖龄酒传承，在活动中传载。 主题诠释 精英人物的“与时俱进” 作为社会中坚力量的精英商务人群，他们身上有着一种共同的精英精神，不管时事如何变化，他们始终随着时间的脚步奋进，奋斗不息 精英商务酒的“与时俱进” 与时俱进 窖龄老，酒才好，窖龄酒随着时间累积而更加出众更随着时代人物的品饮需求，不断在前进中调整蜕变 年度活动的“与时俱进” 精英人物与时间佳酿一起通过活动深入沟通，成为精英合伙人，成为彼此成功路上最好的见证者 其次，我们将主题转化，将这种精英理念转化成窖龄酒通过这次活动想传递给商务精英人群的核心讯息。时代在变，品味在变，与时俱进， 百年泸州老窖窖龄酒精英商务白酒新选择 精英，在时代尖端遨游的一类人，审时度势，把握机会是他们拥有的一种能力。在时代发展的势头中运筹帷幄，便可铸就一代精英。 每一个时代，都会有一批代表的人物。商务精英，就是那一批始终行走在时代尖端的人群 传播规划 2017窖龄酒精英计划 1个主线，贯穿4大内容传播 4大内容，围绕1个主题传播 1个主线+4大内容，点燃5重传播节奏 四大内容贯穿在全年活动中，并行执行且有多场活动，一个落地评选精英典范贯穿在整个活动内容之中。结合传播需求，围绕主题“精英典范·与时俱进”在每场活动及整体传播时按照不同时机推送对应亮点，在每个亮点之前抛出亮点内容的落地，节奏分明层层递进，传递活动的不同体验与亮点，使传播效果出众 1个主线——1种评选，激励精英热情 •产品创新高峰论坛评选 •泸州老窖窖龄酒·寻找时代商务精英 精英典范 1+1评选活动，2个阶段预告精英典范激发潜在精英，激励精英成长，传递精英精神 泸州老窖·寻找时代商务精英 每年在活动开展城市中（即商界领袖俱乐部各城市分会），在活动中设置颁奖环节，评选10名“时代商务精英”。年末在商界领袖俱乐部年会上进行总评选。前期将评选城市元素和评选活动结合，制作活动预告海报用于传播推广后期将评选精英与城市元素结合制作个人画报及视频用于传播推广年度精英评选前期制作群体人物海报用于传播推广，后期制作个人画报及视频用于传播推广 城市商务精英推选预告海报 泸州老窖·寻找时代商务精英 2017.X.XX天府之国锦官城内荐英豪 示意 与城市元素和窖龄酒结合，拍摄商务精英个人画报， 成都海归俱乐部创始人&会长全国海归组织会长联盟委员会副理事长NEBULA美发造型机构众筹创始人&品牌执行董事 李韩麟 以“与时俱进”为主题拍摄商务精英个人TVC 年度精英典范评选，候选人预告海报 时代商务精英·群英会 10大年度时代商务精英候选人 结合窖龄酒元素拍摄“精英典范，与时俱进”时代商务精英候选人TVC 产品创新高峰论坛 窖龄酒参与“年度产品创新高峰论坛评选”，提高行业知名度，制造热点话题。将窖龄产品与活动元素结合，制作海报用于传播推广 4大内容——4个规划，传递4大亮点 精英课堂 精英企业 精英晚宴 精英城市 •90场精英晚宴•精英商务酒品饮体验营销•精准化圈层传播 •名企与名企的对话，精英与精英的沟通•泸州老窖参访•国内名企参访 •全国30座一级、二级城市•活动覆盖广阔 •20位全国知名企业家及专家导师•精英汇聚窖龄精英课室 精英课堂 2种表达，商界领袖开启窖龄精英课室时间奔涌向前，精英与窖龄酒同学习，共发展 20位商界精英领袖 整体活动传播时，突出强调20位精英成功人士开展讲堂，提升活动圈层影响力 专访短片+个人画报展示与时俱进的商界领袖风采 结合活动主题，将每位讲师个人特点与本次课程的内容结合，制作本次活动海报，用于传播推广 课题软文+H5动静相宜，灵活炒作课题热度 将讲师课题发散，撰写课题预告软文和H5，用于自媒体推广 讲师画报文案示意 洞察时代的脚步才能推动企业的进步 著名品牌战略专家李光斗 人物传播短片形式示意 简洁干净的画面精英人物亲述的语句传递精英人物风采也传递窖龄活动理念 课题预告软文示意 如何紧跟时代步伐，捕捉商业热点 悬疑标题发人深省话题内容课前预告 课题探讨+讲师简介互动传播 精英企业 2种参访，精英企业与精英群体的公关互动时间奔涌向前，精英奋进时，企业蜕变发展 A窖龄时光之旅 国内精英名企参访A 名企与名企交流，精英与精英对话，窖龄酒与精英人士一起参访名企深入公关推广。 邀请各界精英商务人士参访泸州老窖，感受泸州老窖与窖龄酒的与时俱进。 重点传播企业间的沟通，通过拍摄参访短片传递不同名企间共同的一个前行发展理念“与时俱进” 拍摄剪辑《与时俱进-窖龄名企访谈纪实》系列短视频，用于后期传播推广 精英城市 2个要点，精英城市预告精英活动时间奔涌向前，精英奋进时，旧城换新颜 全国30座精英主城 整体活动传播时，突出强调30座城市展示活动规模盛大，覆盖面广 与时俱进的城市特色 结合活动主题，将活动城市特点与本次的内容结合，并使用城市标志元素设计融入制作活动预告海报，用于传播推广 丝路长安古城墙内论今贸 2017年XX月XX日从古到今细说精英之路 雾都夜饮不走寻常的创新商路 2 0 1 7年X X月X X日3D魔幻之城告诉你创富之秘 精英晚宴 是推广精英商务酒 3个卖点，推广精英商务酒价值 时间奔涌向前，窖龄酒累积醇香，也随时代改变 窖龄酒品质“与时俱进” 1 持续传递窖龄酒“窖龄老酒才好”品牌优势，突出酒体出众 窖龄酒口感“与时俱进” 2 重点传递窖龄酒根据时代变化与受众需求，勾调出更适合精英商务人群饮用的酒体 窖龄酒品饮“与时俱进” 3 打破传统品饮方式，在精英晚宴上让精英感受传统与创新品饮交融的独特魅力 结合活动主题始终坚持传播窖龄酒品牌优势老窖池酿造窖龄老酒才好强调时间的累积让窖龄品质更加出众 突出强调窖龄酒根据当代精英商务人群品饮需求与时俱进调整酒体口感，是精英商务人士白酒品饮的新选择 1.酒体酒度降低，入口绵柔，饱满纯净；2.饮中清新舒适，不易口干，不辣喉，不易醉3.饮后回味悠长，醉意去的快，不上头，不影响第二天正常工作，是商务精英的首选白酒 窖龄酒品饮“与时俱进”体验更多白酒创新时尚品饮方式 l品鉴师上台带领台下观众进行窖龄酒的品鉴 l通过趣味品饮形式，传递窖龄酒的神奇魅力，带领精英商务人士体验最时尚的白酒品饮风潮 Thanks For Your Watching
