窖龄酒年度活动传播方案

核心观点与活动目的

• 年度活动旨在通过文化传播和持续曝光，加强精英商务人士对窖龄酒的印象，配合集团实现全年销售目标。
• 活动核心是为品牌传播，最终目的是推广产品，通过塑造消费场景、挖掘潜在经销商和新消费人群，对接企业资源培育大单团购。

活动主题与传播核心

• 主题：“精英典范·与时俱进”，强调精英人物的奋进精神与窖龄酒随时代演进的品质。
• 传播核心：“百年泸州老窖窖龄酒精英商务白酒新选择”，突出窖龄酒与时俱进的品牌理念，满足精英商务人群需求。

传播规划与内容

• 1个主线：围绕**“1种评选”**（产品创新高峰论坛评选 + 泸州老窖·寻找时代商务精英），激励精英热情。
  • 评选阶段：分为前期（城市推选预告海报、群体人物海报）和后期（个人画报及视频），通过10名年度“时代商务精英”评选，结合城市元素和窖龄酒进行传播。
• 4大内容传播：围绕主题并行执行，形成5重传播节奏。
  • 精英课堂：
    • 20位商界领袖开设窖龄精英课室，通过专访短片、个人画报、课题软文和H5进行传播。
  • 精英企业：
    • 2种参访形式（窖龄时光之旅、国内精英名企参访），拍摄《与时俱进-窖龄名企访谈纪实》短视频，传递名企共同发展理念。
  • 精英城市：
    • 覆盖全国30座一级、二级城市，结合城市特色制作活动预告海报，突出活动规模。
  • 精英晚宴：
    • 推广精英商务酒，强调3大卖点：
      • 品质“与时俱进”：老窖池酿造，时间累积提升品质。
      • 口感“与时俱进”：根据精英需求调整酒体，口感绵柔舒适。
      • 品饮“与时俱进”：创新品饮方式，如趣味品鉴体验。

关键数据与结论

• 活动覆盖：全国30座城市，90场精英晚宴，20位商界领袖参与。
• 传播亮点：通过评选、课堂、参访、城市活动和晚宴，层层递进传递活动体验，强化品牌与精英人群的连接。
• 核心结论：窖龄酒通过“与时俱进”的品牌理念，精准触达精英商务人群，实现品牌传播与产品推广的双重目标。