2018五粮液中秋节活动英雄精神传播方案【白酒】【节庆策划】

五粮液2018年中秋节传播方案2018.6.12 “一个有希望的民族不能没有英雄，一个有前途的国家不能没有先锋。” “中华民族是崇尚英雄、成就英雄、英雄辈出的民族，和平年代同样需要英雄情怀。” ——习近平总书记 英雄有千万种职业。他们或许是浴血战场的军人；或许是为科技事业而献身的航天人；或许是始终肩负着生与死的医护人员；或许是默默无闻却始终在为城市奉献的环卫工人。但不同的英雄，都有着相同的英雄精神。 主题方向英雄精神 五粮液作为中国酒王，代表着中国酒水行业的“英雄符号”，和中国不同行业的“英雄”一起，助力中国经济的发展。在不断走出国门的同时，还将发挥自己的品牌影响力，让更多的消费者能关注到中国的英雄，从而让自身的品牌影响力，得到进一步的升华。中国酒王的“独特担当” 政策方向品牌层面消费群体010302习近平曾在多个场合表达对英雄的崇敬之情，号召全社会铭记英雄、崇尚英雄、关爱英雄，强调和平年代同样需要英雄情怀。随着国家的不断强大，消费大众愈加强化的民族自豪感。作为中国酒水行业的领头羊，是中国酒水行业的“英雄符号”。敬中国人心中的英雄 什么是中秋的英雄精神？ 拥有英雄精神的人，都拥有着崇高的理想和价值追求，有着百折不挠的奋斗精神。为了大家的圆满，即使牺牲小我，他们心中依旧充满了忠诚和担当，任何事情也不会动摇他们坚守岗位的决心。 而对于五粮液来说，600多年从未离开过地处四川宜宾的明代窖池，其不变的匠心酿制，只为给消费者带来最高品质的白酒，这也是属于白酒界的一种英雄精神。在这个中秋，五粮液将代表所有人，向每一位英雄送去最诚挚的思念，致敬每一位拥有英雄精神的人。 月满敬思念中秋主题大国浓香 敬中华英雄年度传播主题 月满中秋 梦圆中国主题 OPTION 2 第一阶段：9月3日-9月9日第二阶段：9月10日-9月24日第三阶段：9月25日-10月1日阶段主题内容我敬英雄英雄敬英雄英雄敬祖国传播节奏 -Roadmap两支英雄视频线上发布7位英雄投票“六酒”迎国庆六九周年互动点亮身边的英雄（征集－拍片－点赞－点亮）线上线下传播平台微信朋友圈腾讯视频微博话题榜微信红人线上活动赢纪念礼盒赠送思念券线下互动广告新闻门户、政经时事类APP时间段中秋预热周中秋周国庆预热周敬英雄的国度，点亮中国 拥有英雄精神的人，甘愿牺牲自己的节日，在中秋佳节与家人遥相思念。他们的坚守和付出，让祖国强大，让人民安定，让家人幸福。对于他们来说，这就是最快乐的事。我们将会为三种职业的英雄拍摄系列视频，为他们送去最诚挚的祝福和思念。主视频 聂海胜1964年出生中国人民解放军航天员大队特级航天员少将军衔神十航天员承组指令长李晓洋1989年出生敦煌研究院壁画修复师人物原型*广告创意，源自真实故事改编* 宇航员科技硬实力 真实背景：2013年6月11日至26日，聂海胜与航天员张晓光、王亚平搭乘神舟十号执行神舟十号载人飞行任务，执行天宫一号与神舟十号载人交会对接任务，获圆满成功。 中秋节，一家三口一起在家中赏月。妈妈为爸爸满上了一杯五粮液，他们满脸的幸福。5岁的小孩指着圆月问爸爸，自己为什么叫月月。稚嫩的声音勾起了爸爸的回忆。原来爸爸是一名宇航员，当妈妈尚在怀孕的时候，他恰逢准备上太空，那一阵子都很繁忙。之后他在太空站中待了十几天。当他在太空的时候，他看向窗外巨大的月亮，非常思念家人。他给老婆拨通视频电话，说给宝宝取小名为月月。画面回到现在，小孩已经会说话了，他们一家三口依偎在一起共度中秋，享受此刻的幸福。他举起酒杯对月亮敬一起奋斗的同伴。五粮液 月满敬思念大国浓香 敬中华英雄 壁画修复师文化软实力 真实背景：李晓洋的爷爷李云鹤修复壁画60年，李晓洋还没上学就开始跟着爷爷到处跑，爷爷修着，他看着。长大后他放暑假也会跟着爷爷，可谓是资深跟班。22岁，他从国外留学归来，立刻进入了敦煌研究院工作。 一个洞窟里，一位衣服和脸上都脏兮兮的年轻男子，正在专心地修复壁画。这时一个老人缓缓走来，敲了敲他的梯子，指责他的手法不规范。年轻男子看到他，两个人相视一笑。原来这位老人是年轻男子的爷爷，今天特地来敦煌陪他过中秋节。画面回到过去，爷爷曾经也是壁画修复师，当时年幼的小孙子总是在梯子下跑来跑去。爷爷偶尔会和孙子说壁画上关于酒的故事，而小孙子则会拿着爷爷最爱的五粮液，时不时为他倒一杯酒。画面回到现在，退休了的爷爷在梯子下面，为孙子倒上一杯酒，这个画面与从前惊人地重合了，只是如今两人已经换了位置。他们一起走到洞窟外的戈壁滩喝酒，欣赏最美的月亮，共度属于他们的美好中秋。五粮液 月满敬思念大国浓香 敬中华英雄 系列主视觉 特别礼盒 礼盒 -五粮液月亮礼盒礼盒中设有月亮投影装置，通过手机扫二维码，可通过简易装置投射出月亮，让中秋节随时随地能拥有月亮。换图 礼盒 -五粮液月亮礼盒礼盒中设有月亮投影装置，通过手机扫二维码，可通过简易装置投射出月亮，让中秋节随时随地能拥有月亮。 中秋预热周－看故事敬英雄故事造话题 通过微信朋友圈广告传播主题及主视频，让大家发现身边的英雄，并为他们送去最真挚的思念和祝福。媒介推广 –朋友圈广告推送 媒介推广 –腾讯视频首页焦点图、前贴 媒介推广 –新闻客户端APP开机大图 媒介推广 –微信KOL推送月满敬思念大国浓香 敬中华英雄月满敬思念大国浓香 敬中华英雄 微博英雄话题（9.10 八月初一 - 9.24 八月十五）换图 英雄故事素材来源－名单从9月10日开始，一直到9月24日，是为2018的中秋新月到满月我们希望让消费者感受到，世界各地都有英雄们为了大国强盛圆满，牺牲了自己小家团圆同时，也让观众们的祝福陪伴他们，渐渐迎来中秋的月圆序号/领域科学文化事迹1FAST工程师＠贵州平塘申遗组南航英雄机组2川航英雄机长＠四川成都敦煌研究专员＠甘肃敦煌 3复兴号高铁司机五粮液600年古窖酿酒师＠四川宜宾 4芯片业工程师/三峡大坝工程师故宫文物修复师＠北京 5抢救室/ICU主任医生布朗族传统茶艺师＠云南景迈山 6*卫星发射中心工程师＠酒泉/西昌/文昌孔子学院讲师（国外）7*南极科考站＠南极 8* *根据可执行性做直播/录播/图片故事等方式 媒介推广 –微信KOL推送月满敬思念大国浓香 敬中华英雄月满敬思念大国浓香 敬中华英雄 中秋周－敬身边的英雄互动引发影响力 第一步，微博征集英雄 #寻找身边的英雄#用户自产出UGC征集英雄故事，说出身边那些曾经发生的英雄事迹，或在中秋佳节依然不能离开的重要岗位。 第二步，网络在线投票 -Social Poster为身边的英雄们进行网络投票，传播他们坚守岗位的故事，投放在地铁站等渠道。扫二维码可以看到他们的相关真实故事，为他们致敬。 第二步，户外展示英雄 -Social Poster扫二维码可以为他们点赞、敬酒，实时排名，赠礼盒 第四步：活动 - 致敬英雄 点亮月亮用致敬点亮英雄，同时，当致敬累积到一定数量，就能在中秋当晚点亮城市的“月亮”。北京 · 国家大剧院天津 上海 · 世博上海 · 世博杭州 · 市民中心上海 · 美罗城 第五步：五粮液英雄宴邀请各行业的「英雄」代表，一起举办一场「五粮液英雄宴」，向英雄们致敬。 国庆预热周-敬英雄的国度，点亮中国互动致敬祖国，打造新高度 海报：迎69岁祖国，敬祖国美酒，点亮我的国 创意内容预估费用1700w第一阶段：9月3日-9月9日第二阶段：9月10日-9月24日第三阶段：9月25日-10月1日阶段主题内容我敬英雄（1000w）英雄敬英雄（500w+100w）英雄敬祖国（100w）两支英雄视频线上发布7位英雄投票“六酒”迎国庆六九周年时间段中秋预热周中秋周国庆预热周壁画修复师宇航员换预算 媒介投放预估费用3300w第一阶段：9月3日-9月9日第二阶段：9月10日-9月24日第三阶段：9月25日-10月1日阶段主题我敬英雄（2000w）英雄敬英雄（500w +300w）英雄敬祖国（500w）时间段中秋预热周中秋周国庆预热周上海 · 美罗城整合到上一页，作为媒介资源 预算预估建议换预算 谢谢浏览