促进香港文创IP的发展

本報告內容不一定代表香港青年協會之立場。The views expressed in this publication do not necessarily reflect theviewsof The Hong Kong Federation of Youth Groups. 青 年 創 研 庫經 濟 就 業組 顧 問 導 師 ：張 子 欣 博 士倪 以 理 先 生召 集 人 ：白 礎 晧 先生副 召 集 人 ：林 灝 明 先 生廖 智 樑 先 生成 員 ：何 穎 琛 女 士余 可 珊 女 士李 子 晴 女 士李 智 賢 先 生李 錦 華 先 生沈 駿 銘 先 生姜 曉 穎 女 士徐 嘉 豪 先 生張 琳 女 士張 蔚 晴 女 士梁 偉 基 先 生梁 詠荍女 士陳 加 駿 先 生陳 彥 錡 女 士陳 景 怡 女 士馮 皓 研 先 生黃 文 晞 女 士黃 浚 鏗 先 生劉 漢 耀 先 生蔡 君 恒 先 生鍾 采 凝 女 士羅 子 翔 先 生譚 綺 梨 女 士 研 究 員 ：陳 宇 謙 先 生 是項研究得以順利完成，實有賴下列人士的協助，並給予寶貴意見，使我們的資料和分析得以更為充實，謹此向他們致以衷心的感謝。 被訪人士（排名按姓氏筆劃序）： 方珮光女士香港生產力促進局資助計劃部知識產權管理主管伍庭欣女士香港生產力促進局資助計劃部總經理范亭亭博士香港大學經濟及工商管理學院市場學首席講師曾慶宏主任香港浸會大學環球螢幕演技藝術學士(榮譽)課程主任馮應謙博士香港中文大學社會科學院院長 各位曾接受問卷意見調查和個案訪問的市民。 研究摘要 香港為中西文化薈萃之地，在文化和創意產業上有著獨特的優勢，多年來孕育了不少蜚聲國際的導演、設計師、藝術家等創意人才。文創產業的蓬勃發展，不僅是提升香港國際地位的重要軟實力，亦是驅動本港經濟增長的重要引擎。 根據政府數據，2023年香港文創產業產值為1,345億港元，佔本地生產總值4.6%，就業人數為226,200人，佔總就業人數6.1%1。從經濟貢獻及就業規模而言，文創產業的重要性已超越傳統「四大支柱」之一的旅遊業（2023年旅遊業產值為753億港元，就業人數為145,300人2），足見其對香港未來發展的關鍵作用。 文創產業的興衰不僅能影響本地經濟和就業市場，亦與國家發展大局緊密相連。在《十四五規劃綱要》中，中央政府明確支持香港發展成中外文化藝術交流中心，而要實現此目標，香港必須構建完善的文創生態圈，並持續培養及儲備足夠的產業人才。 然而，近年數據顯示，香港文創產業的增長動力有所放緩。2017至2023年間，文創產業產值的增長率（9.2%）落後於整體經濟增長（12.2%），其佔GDP的比重由4.8%微降至4.6%，就業人數亦呈下滑趨勢，由2017年的231,420人下降至2023年的226,200人3。 在文創產業轉型與升級過程中，如何提升本地文創知識產權（IP）的商業化成熟度，成為了當前發展的重點課題。對文創產業而言，「創意」是核心，但若要將原創內容成功轉化為具備商業價值的多元產品，單憑創意並不足夠，必須具備完善的知識產權保障制度作為基礎、配合精準的市場定位，以及具策略性的營銷推廣。此外，透過成熟的商業授權模式、跨界聯動，以及穩定的資金對接，方能有效延伸IP的品牌價值，從而開拓更廣闊的變現空間與市場受眾。在這方面，本港的文創IP發展進程並不及中國內地和南韓等鄰近地區，令本地文創IP在發展本地及國際市場時遇到一定局限。 本研究將透過網上意見調查、個案訪問和專家學者訪談，了解本地文創IP在發展本地及國際市場時遇到的挑戰，並透過了解香港青年對本地文創IP的觀感和消費習慣，以期為促進本地文創IP發展提出可行建議。 主要結果 1.香港文創產業IP有一定發展潛力，並具人才和體系條件支持相關發展，惟現時發展步伐遜於鄰近地區。受訪青年普遍認同本地文創IP對經濟發展及青年就業的重要性，逾七成以實質消費支持。 2.受訪青年對香港具足夠人才發展本地文創IP的信心一般。缺乏跨專業協作及商業轉化機制為產業發展的障礙。加強法律、融資等專業服務支援，以及長遠優化人才培訓體系，是推動產業持續發展的關鍵。 3.逾六成青年認同本地文創IP能帶動消費意欲，但目前人均消費額偏低，反映產業在市場的滲透度仍有待加強。商界傾向傳統的廣告投放，若能由知名度帶動的宣傳手法，轉向深層次的IP聯乘合作，有助進一步釋放青年的潛在消費力。 4.受訪青年對本地文創IP的文化價值具高度認同，惟認為政府對文創IP的重視程度及支援不足。現時資助的申請程序及模式，不利規模較小的初創本地文創IP團隊；本地企業亦傾向與外地知名度較高的IP合作。期望有資金以外的策略措施，讓本地文創IP有更大的發揮舞台。 建議 基於以上研究結果及討論重點，要促進本地文創IP的發展，我們認為可循業界、商界和政府三方協作的策略，並提出五項建議： 1.設立「文創IP中介服務配對平台」，為本地創作者提供將作品商業化所需的專業服務支援，並提供商業策劃及企業配對服務，幫助本地文創IP發展。由文創產業發展處牽頭，推動文創業界與法律、金融等專業服務界別合作，設立「文創IP中介服務配對平台」，為本地創作者提供將作品商業化所需的專業服務支援，當中包括協助其完成註冊IP、製作投資者簡報、草擬IP授權合約等所需程序的支援，並為具發展潛力的本地文創IP制定商業發展規劃及提供諮詢服務。透過平台的設立，可讓文創和專業服務業界建立更穩定的長期合作關係，讓更多企業意識到本地文創IP的商業潛力，增加其合作意願；亦可讓創作者在短期內獲得實質的商業支援，加速作品走向市場的進程。 2.文創產業發展處應研究設立「香港文創IP」品牌認證制度，系統性登記現有本地文創IP的數量和類別，並於網上提供資料庫供公眾和企業查閱，讓商業機構可按業務性質尋找適合的合作對象。為鼓勵創作者申請品牌認證，當局可為獲得認證的本地文創IP提供政策支持，如設立特快審批計劃，讓通過認證的本地文創團隊可以透過較簡易的程序申請政府資助。 3.本港主要商場的營運方可考慮與本地創作者或文創業界組織合作，以較優惠的租金或銷售額分成模式，在商場開設「香港文創IP購物廊」，增加本地文創IP的線下銷售空間。這些商鋪除了售賣本地文創IP商品，亦可定期舉辦一些與本地文創相關的活動，如粉絲見面會、同人展等，以加強消費者對本地文創IP的關注。這不僅有助提升商場租用率，同時有助本地IP建立線下互動空間，強化產品的社交屬性，進一步帶動本地文創消費。 4.參考南韓文化振興院海外辦事處的經驗，透過各地經濟貿易辦事處，舉辦香港文創IP的專屬活動，如電影放映、展覽或創作者交流會，向當地政、商界和文化界代表集中介紹本地文創IP及其衍生產品，促進與香港創作者的深度交流，協助本地創IP提高國際能見度。 5.在盛事、高規格官方活動及公共設施中加入本地文創IP元素，善用盛事所帶來的人氣和活動進行期間世界各地對香港的關注。例如要求獲當局「M」品牌認可的體育盛事在設計吉祥物、場刊、宣傳物料的時候優先與本地文創IP合作或進行聯乘。此舉既能豐富盛事的文化內涵，同時能為本地創作提供具國際曝光度的展示平台。此外，當局亦可以在舉辦官方活動及高級官員外訪期間，透過向外賓及政商界領袖贈送具代表性的本地IP衍生產品，將香港的文化創意轉化為外交與商貿交流的媒介，從而進一步提升本地文創IP在國際市場的認知度與地位。政府亦可善用海濱長廊及公園等公共設施，設置具本地文創IP元素的藝術裝置，增加市民與文創IP的日常接觸，以提升社會的關注。 目 錄 研 究 摘 要 第 一 章引 言 1 第 二 章研 究 方 法3 第 三 章文 創 經 濟 、IP與 各 地 相 關 政 策7 第 四 章青 年 網 上 意 見 調 查 及 個 案 訪 問 結 果21 第 五 章受 訪 專 家 和 學 者 意 見36 第 六 章討 論 及 建 議45 參 考 資 料53 附 錄 一網 上 意 見 調 查問 卷57 香港為中西文化薈萃之地，在文化和創意產業上有著獨特的優勢，多年來孕育了不少蜚聲國際的導演、設計師、藝術家等創意人才。文創產業的蓬勃發展，不僅是提升香港國際地位的重要軟實力，亦是驅動本港經濟增長的重要引擎。 根據政府數據，2023年香港文創產業產值為1,345億港元，佔本地生產總值4.6%，就業人數為226,200人，佔總就業人數6.1%1。從經濟貢獻及就業規模而言，文創產業的重要性已超越傳統「四大支柱」之一的旅遊業（2023年旅遊業產值為753億港元，就業人數為145,300人2），足見其對香港未來發展的關鍵作用。 文創產業的興衰不僅能影響本地經濟和就業市場，亦與國家發展大局緊密相連。在《十四五規劃綱要》中，中央政府明確支持香港發展成中外文化藝術交流中心，而要實現此目標，香港必須構建完善的文創生態圈，並持續培養及儲備足夠的產業人才。 然而，近年數據顯示，香港文創產業的增長動力有所放緩。2017至2023年間，文創產業產值的增長率（9.2%）落後於整體經濟增長（12.2%），其佔GDP的比重由4.8%微降至4.6%，就業人數亦呈下滑趨勢，由2017年的231,420人下降至2023年的226,200人3。 在文創產業轉型與升級過程中，如何提升本地文創知識產權（IP）的商業化成熟度，成為了當前發展的重點課題。對文創產業而言，「創意」是核心，但若要將原創內容成功轉化為具備商業價值的多元產品，單憑創意並不足夠，必須具備完善的知識產權保障制度作為基礎、配合精準的市場定位，以及具策略性的營銷推廣。此外，透過成熟的商業授權模式、跨界聯動，以及穩定的資金對接，方能有效延伸IP的品牌價值，從而開拓更廣闊的變現空間與市場受眾。在這方面，本港的文創IP發展進程並不及中國內地和南韓等鄰近地區，令本地文創IP在發展本地及國際市場時遇到一定局限。 本研究將透過網上意見調查、個案訪問和專家學者訪談，了解本地文創IP在發展本地及國際市場時遇到的挑戰，並透過了解香港青年對本地文創IP的觀感和消費習慣，以期為促進本地文創IP發展提出可行建議。 2.1研究目的 本研究主要探討香港本地文化及創意知識產權（下稱本地文創IP）的發展現況，包括其在發展本地及海外市場時遇到的難處，以及香港青年消費者對本地文創IP的看法和消費習慣。本研究將就促進本地文創IP發展提出可行的政策建議，以期為香港經濟發展注入新動力，為青年就業創業提供更多元的選擇。 2.2定義 在文化和創意產業的語境中，知識產權（IP）泛指可用於商業授權的創意內容。透過將創意內容註冊為IP，創作可被賦予商業價值，轉化為玩偶、電影等各種商品，為文創產業帶來更大產值和更多就業機會。 是次研究將聚焦本地文創IP發展，然而香港目前就本地文創IP並沒有明確定義，因此本研究將參考文創產業發展處旗下的「創意智優計劃」的申請資格4，將本地文創IP定義為「由主要開發、生產、管理或一般活動均在香港進行，在香港註冊，從事文創產業相關工作的公司所出產的創意內容及衍生商品。」 2.3研究問題 是次研究的重點問題是「如何促進本地文創IP發展本地及海外市場，提升本地文創IP的商業價值」，並從下列方向作出探討： 1.青年消費者對本地文創IP的看法及消費習慣2.本地文創IP在本地及海外市場的發展現況及遇到的阻礙 2.4研究方法 是次報告就上述研究方向進行資料蒐集，作出綜合探討。透過四方面蒐集資料：文獻資料搜集、青年網上意見調查、個案訪問及專家和學者訪問。青年網上意見調查的目的，主要是了解青年對本地文創IP的看法和消費習慣。個案訪問是希望從本地文創產業從業員口中了解本地文 創IP的發展現況。而專家和學者訪問，則是為了從宏觀角度了解本地文創IP的發展脈絡及未來發展方向。 2.5青年網上意見調查 調查於2026年1月19日至2月26日期間進行，寄發電郵邀請146,215名18至34歲香港青年協會會員於網上填寫意見調查，成功訪問了550名受訪者，有關意見調