促进香港文创IP的发展

研究背景

香港文創產業具有独特优势，对经济和青年就业至关重要。然而，近年产业增长放缓，知识产权商业化成熟度有待提升。

研究方法

本研究通过网上意见调查、个案访谈和专家学者访谈，了解本地文創IP发展现状、挑战以及青年对本地文創IP的看法和消费习惯。

主要发现

• 发展潜力与挑战： 香港文創產業IP有一定發展潛力，具備人才和體系條件支持，但發展步伐遜於鄰近地區。受訪青年普遍認同本地文創IP對經濟發展及青年就業的重要性，逾七成以實質消費支持。
• 信心與障礙： 受訪青年對香港具足夠人才發展本地文創IP的信心一般。缺乏跨專業協作及商業轉化機制為產業發展的障礙。加強法律、融資等專業服務支援，以及長遠優化人才培訓體系，是推動產業持續發展的關鍵。
• 消費習慣與市場滲透度： 逾六成青年認同本地文創IP能帶動消費意欲，但目前人均消費額偏低，反映產業在市場的滲透度仍有待加強。商界傾向傳統的廣告投放，若能由知名度帶動的宣傳手法，轉向深層次的IP聯乘合作，有助進一步釋放青年的潛在消費力。
• 文化價值與政策支援： 受訪青年對本地文創IP的文化價值具高度認同，惟認為政府對文創IP的重視程度及支援不足。現時資助的申請程序及模式，不利規模較小的初創本地文創IP團隊；本地企業亦傾向與外地知名度較高的IP合作。期望有資金以外的策略措施，讓本地文創IP有更大的發揮舞台。

研究建議

• 設立「文創IP中介服務配對平台」： 為本地創作者提供將作品商業化所需的專業服務支援，並提供商業策劃及企業配對服務。
• 設立「香港文創IP」品牌認證制度： 系統性登記現有本地文創IP的數量和類別，並於網上提供資料庫供公眾和企業查閱。
• 開設「香港文創IP購物廊」： 鼓勵商場營運方與文創業界合作，在商場開設「香港文創IP購物廊」，增加本地文創IP的線下銷售空間。
• 參考南韓經驗舉辦推廣活動： 透過各地經濟貿易辦事處，舉辦香港文創IP的專屬活動，如電影放映、展覽或創作者交流會。
• 在盛事及公共設施中加入本地文創IP元素： 善用盛事所帶來的人氣和活動進行期間世界各地對香港的關注，以及在公共設施中設置具本地文創IP元素的藝術裝置。