组养生局儿——日茶夜酒 开业活动策略

策略思考

活动目标

• 品牌力溢出化
• 品牌根基大众化
• 品牌声量知名化

活动主线

• 社交放松
• 【转化】以明之堂养生局儿开业
• 【传递】
  • 艺术空间为节点契机，进行基于养生文化的演绎
  • 通过一系列营销动作聚焦目标人群，使其身临其境参与
  • 视觉刺激目标受众，最大化曝光养生局儿，实现品牌力溢出和购买转化
  • 传递新中式文化，传递品牌精神
  • 重视客户体验，结合本地大V、网红KOL、落地活动提升体验互动性

活动传播

• 明之堂艺术展
  • 活动期间，汉服爱好者空间门店，以此进行线上宣传造势，吸引大批汉服爱好者前来拍照打卡，提升活动效果
• 融入品牌形象特征，定制明之堂拍照框小卡片，任意消费即可领取，激发消费者购买欲及传播性
• 一日店长
  • 活动期间邀请帅气男模COS相关角色，模特可以身着新中式服装与消费者拍照，提升互动体验的同时突出品牌形象
• 市中医院专业医师坐诊搭配香囊配方，到店消费即可参与香囊DIY互动；同时放置展架进行介绍说明，中医院对明之堂的技术支持，为产品背书

活动流程

• 开业仪式流程
  • 宝盒揭幕：领导嘉宾通过拉动宝盒两边的丝带，宝盒缓缓开启释放出开业内容画面或者奶茶产品，画面设计也可以结合奶茶产品造型，迎合新中式风格
  • 饮品品鉴
• 氛围包装
  • 迎宾区
  • 开业花架（门口左侧）
  • 门口屏风
  • 门口草坪
  • 结合户外、茶饮、新中式的特点，打造拍照打卡区域，为前来打卡的顾客及汉服爱好者，营造一处文化穿越的合影区，同时在区域内植入产品陈列进行品牌露出

氛围推荐

• T H A N K S