领克汽车石家庄大型商场汽车静展策展方案

领克汽车全系商圈主题静展7July LYNK&COChangingMobilityForever PART01 ONE 活动策略 从项目需求切入，确定核心目标，导出策略方向 落地石家庄，要求高人流量商场中庭展示，结合惠民消费券及现有政策展开；工作日需规划集客留资动作，周末规划互动抽奖演绎，活动周期内传播素材持续输出 Our Understanding 本次静展 不仅仅是一次简单线下展示+线上宣传的常规项目而是一次贯通线上线下的「联合营销」 明 确 核 心 目 标 品牌调性宣传·产品提高曝光·收集潜客线索 打通线上线下线上流量向线下留量翻折 BTL-线下 ATL-线上 做足领克调性，强化被动曝光互动参与机制，强化主动曝光趣味互动体验，强势集客留资 以城市为话题，聚焦石家庄长线有内容，短线有看点每天一个故事，活动传播不间断 LYNK&CO 0号街区 打造领克「0号街区」这样一个概念这里有最潮的车，最酷的人这里是城市玩家、平方青年、平方青年、掠风猎手、街道极客、HALOMAN有趣的聚集地在这里让玩way觉醒，一起嗨FUN国际庄er 但却有着「数不尽的故事」 除海口外，全国最年轻的省会城市 二线城市且三面环山 但丝毫不影响他的「都市气质」 都市城市试驾打卡 故事贩卖·24H城事 时尚领克潮流街区 2019年省会城市首位度排名22（倒数第四） TWO 展具设计 创意落地展示，最大化实现目标， 效果图丨分区视图-洽谈区 •政策展示牌•洽谈桌椅两组 THR 互动运营 工作日集客互动规划、周末互动演绎运营、场地及礼品推介 活动概述 案例展示 •静展周期：7月13日(Mon)- 7月19日(Sun)，共7天，包含18、19两个休息日•活动形式：工作日展示集客+休息日互动演绎•地点选择：勒泰中庭•活动主题：玩Way觉醒——领克0号街区·嗨FUN国际庄er 展 台 互 动 集 客 Chapter0 1展台互动留资 CO粉归档-留资有礼 工作人员主动为过往客户派发单页/气球（植入惠民消费券二维码），邀请进入展台客户看车咨询时主动上前介绍，邀请客户留资/扫码领取消费券；为留资客户派发礼品，礼品建议定制款手持电扇分区涉及：接待、展车 展 台 互 动 集 客 Chapter0 1展台互动留资 贩卖·24H城事-互动有礼 征集不同时间段客户与石家庄的故事；扫码即可参与，为上榜故事投票即可领取小车模一个，发布故事还可额外领取流体杯一只每周日晚活动现场公布得票数最多的前3名客户，获得领克汽车7天免费用车权；得票前10名客户获得价值千元购车礼包分区涉及：洽谈区 疫情将尽，路边的早餐摊终于又出现了，早上6点，乐滋滋的排在十多个人后面，所有人都不急不躁这座充满烟火气的城市又回来了 整晚加班，早8点，逆着早高峰的人流车流，去二环下的公园跑步，好像格格不入却又满心欢喜这是一座值得挥洒汗水，也会用阳光作为犒劳的城市 晚上9点，夜市还没散，短短一条路，被人流拥堵的竟然走了近20分钟，有些气恼，转念一想又释怀了我知道，这做城市从来不会丧失希望 •延长客户停留时间，吸引客户长期关注，以政策促进转化 展 台 互 动 集 客 Chapter0 1展台互动留资 打卡国际庄-试驾有礼 客户现场可预约试驾或到店试驾，完成试驾后领取礼品，礼品建议-定制遮阳伞试驾车统一张贴活动车贴，试驾过程中增加曝光 路线规划：栗康街-正东路-建设北大街-中山东路-青园街-健康路-建设北大街-中山东路-栗康街，全程4.5公里，用时大约12分钟 展 台 互 动 集 客 Chapter0 1展台互动留资 0号街区潮拍-分享有礼 拍摄现场美图/视频发布朋友圈集赞，多条朋友圈可累计计算及赞数，满100个即可领取礼品拍摄短视频发布抖音，3天内集满200个赞即可在展台领取礼品 展 台 互 动 集 客 Chapter0 1展台互动留资 小蜜蜂商圈巡游，派发定制气球 扩大曝光直径，为静展集客 小蜜蜂包装创意正装造型或着领克统一黑色服装，气球定制活动主题及政策二维码气球作为行走的广告牌强化活动曝光，扩大影响范围 展 台 互 动 集 客 Chapter0 2集客演绎互动 舞蹈演绎，快速吸引关注 渗透品牌潮玩年轻调性，为静展集客 选择节奏感强的街舞或现代舞进行演绎，快速集客的同时为品牌调性背书非工作日开展，5人舞蹈团队， 互动游戏，强化车型认知 活跃现场气氛，增强参与感 针对每款车型设置不同的问题挑战，邀约现场客户参与，选择车型进行挑战，主持人配合进行卖点解说无论是否完成，均可获得奖励；礼品建议-香薰蜡烛（完成），定制手持电扇（未完成） 互动游戏，强化车型认知 活跃现场气氛，增强参与感 针对每款车型设置不同的问题挑战，邀约现场客户参与，选择车型进行挑战，主持人配合进行卖点解说无论是否完成，均可获得奖励；礼品建议-香薰蜡烛（完成），定制手持电扇（未完成） 互动游戏，强化车型认知 活跃现场气氛，增强参与感 3/3 「05-强化极致标签」 挑战规则：大屏扫展示两张高相似度车型美图，邀请两名客户同时参与，找出不同，以抢答的形式进主持人配合：挑战过程中介绍极致卖点行，1分钟内说出最多的获胜• 针对每款车型设置不同的问题挑战，邀约现场客户参与，选择车型进行挑战，主持人配合进行卖点解说无论是否完成，均可获得奖励；礼品建议-香薰蜡烛（完成），定制手持电扇（未完成） 展 台 互 动 集 客 Chapter0 2集客演绎互动 全场抽奖，强化参与关注 激活客户参与热情，强化活动传播记忆点 大屏展示二维码，邀请现场粉丝扫码进入抽奖池，第一轮抽取三名幸运粉丝获得礼品，礼品建议-蓝牙耳机/蓝牙音箱第二轮抽取一名幸运粉丝获得三天免费用车权，塑造「每天一台免费车」话题点，强化记忆传播 展 台 互 动 集 客 Chapter0 2集客演绎互动 相 关 礼 品 推 介 手磨咖啡机0号街区潮拍-传播有礼拍摄美图视频集赞即可领取 遮阳伞打卡国际庄er-试驾有礼参与现场/终端试驾即可领取 定制手持电扇 CO粉归档-留资有礼现场看车并留资即可领取 相 关 礼 品 推 介 千元购车礼包贩卖·24H城事故事得票排名前10的粉丝 7天免费用车权贩卖·24H城事故事得票排名前3的粉丝 领克小车模 流体水杯 贩卖·24H城事-互动有礼现场扫码投票即可领取 贩卖·24H城事-互动有礼现场扫码参与故事分享即可领取 相 关 礼 品 推 介 三天免费用车权 香薰蜡烛 蓝牙耳机 全场抽奖中奖粉丝即可领取 现场参与车型挑战获胜即可领取 全场抽奖中奖粉丝即可领取 现 场 分 工 及 规 范 01各区域人员分工 现 场 分 工 及 规 范 02经销商规范考核 FOUR 传播规划 从长线话题营销到短期热点曝光，线上线下联动，静展内容时时更新 传播策略 A 长线-城市话题营销 短期-热点高频传播 •石家庄·24H城事•车主故事征集•邀约粉丝投票参与•周末公布得票数TOP10•专属礼品发放 •预热倒计时海报•节奏性的预热软文•每周精致美图/视频输出•长图集锦收官 C 多渠道长曝光 •微信、微博抖音全面调动•垂直、论坛集体发声•头条、小红书横向拓展 石家庄·24H城事 或许是空气里的相差无几的雾霾给这座城市添了几分亲和的印象；6年间，从大学到毕业，从小白到老白，从单身到有所依靠···别乱猜，是买车了，02 24H代表领克24H在线的都市生活和领克汽车一起分享见证“我”和石家庄的故事 【内容方向】以石家庄为原点，征集客户/粉丝与石家庄的故事【传播渠道】线上自媒体传播，线下搭载静展进行【参与形式】静展周期内可扫码为故事投票，可参与分享个人与城市的故事【奖品设置】现场扫码参与即可领取小车模，分享故事即可领取流体杯一只周日公布得票数TOP10粉丝/客户获得千元购车礼包TOP3粉丝/客户获得7天免费用车权 所以就有了被开罚单，找不到车位，堵车到怀疑人生···但最重要的他带来的安全感，减轻了生活的冒犯也隔绝了许多不友善的打探这座城市的24小时，我都见过，10点路上最多的是代驾小哥和外卖小哥，12点垃圾车陆陆续续的开始工作，2点洒水车也收工了，3点城市好像入睡了，5点清洁工上线，6点大爷开始散步晨练··· 这座城市 是我的青春，而青春本就是磕磕绊绊这是我和这座城市的故事······ 石家庄·24H城事 TOP3&TOP10公布寄送/到店领取礼品 城 市 话 题 营 销 活 动 高 频 传 播 •预热软文丨前期输出2篇预热文章，多角度介绍静展相关信息，吸引粉丝参与 活 动 高 频 传 播 •视频美图丨邀请专业摄影师，选择休息日拍摄现场美图视频美图视频精修剪辑，经销商及区代公司全员发布 活 动 高 频 传 播 •PGC稿件丨静展结束后邀请垂直媒体针对活动及车型进行深度解读 差异化媒体稿件输出，从活动及车型两个角度展开从活动切入，宣讲品牌调性，针对单一车型进行深度剖析或针对全系车型进行亮点介绍横向宣讲品牌形象，树立产品口碑，纵向深度解读品牌布局与发展趋势标题示例： 《领克0号街区，开启你的潮流世界观》/《领克全系出动，石家庄陷落》 THANKS! 领克汽车 全 系 商 圈 主 题 静 展 LYNK &COChanging MobilityForever