河南卫视《2026端午奇妙游》招商方案【端午节】

争上游拔头筹立潮头 从龙舟竞渡到民族奋进自千帆竞发到时代争先 百舸争流 奋楫者先 拨开吃粽子、赛龙舟这些热闹的表象，端午节的内核其实非常厚重。它绝不仅仅是一个欢庆的节日，本质上，它是中华民族关于生命、信仰与家国情怀的一次年度集体确认。 它始于生存（避疫），盛于信仰（祭龙），成于文化（爱国）。它既是祈求身体无病的“安康节”，也是洗涤心灵尘埃的“精神节”。 项目定位 “中国节日”系列首个以“竞技精神×时代情绪×家国情怀”为核心的大型节庆文化IP 《端午奇妙游》不是一台传统晚会，而是一场以“端午”为情感锚点、以“争上游”为精神主线、融合实景演出、舞蹈、音乐、戏剧、科技视觉的沉浸式文化盛典。 它既延续了《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等节目的破圈基因，又在2026年特殊时间节点（丙午马年+长征胜利90周年+高考/毕业季）完成了一次从“文化展示”到“情感驱动”的升级。 市场与受众洞察（商务决策依据） 核心受众 端午消费场景 情绪窗口 高考放榜+大学毕业季=“收获与离别”双重情绪；长征胜利90周年=“家国与奋进”主流叙事。品牌可在一个项目中同时触达个体情感与宏大叙事。 18-40岁城市青年，国潮消费者，新中产家庭。他们为“文化认同”和“情绪价值”买单，对硬广脱敏，对优质内容强共鸣，品牌需要“一个可切割、可再创、可社交的话题内容母体”。 家庭聚餐（酒水/食品）、短途出游（文旅/出行）、礼品采购（粽子/礼盒/健康品）——三大确定性消费场景。 IP商务核心价值——确定性爆款 河南卫视“中国节日”系列累计全网曝光2300亿+，多次获《人民日报》、央视新闻、外交部发言人转发。品牌获得的是已被验证的内容模型+播出安全+主流背书 IP商务核心价值——节点的精准卡位 端午奇妙游项目同时覆盖： 端午民俗消费节点+毕业季青春节点+红色纪念节点。一个项目满足品牌Q2末Q3初的声量突围需求。 本季80%节目为原创或实景改编，非简单舞台表演。舞美、道具、情节、场景均支持品牌前置共创、自然融合，远非普通贴片或角标可比。 “中国节日”系列节目，多次获得外交部发言人点赞及推介 2026河南春晚—兼具东方美学与现代活力，实现口碑与流量的双重爆发 2026河南春晚深耕文化IP，共吸引千问，仰韶彩陶坊，爱他美，暗区突围，乐事，好想来，燕云十六声，蜜雪冰城，六福。瑞幸咖啡，无限暖暖，妙可蓝多，海露，百威啤酒等14个品牌客户合作，联动产业，助力品牌发展，实现文化、商业、社会价值的三重统一 权威咨询机构美兰德数据显示：2026河南春晚热播期间，晚会上榜热搜1995次，215次登顶各平台榜单TOP1，540次进入TOP3，112个热搜在榜时长超24小时。节目播出当日媒体曝光度95.06，美誉度97.27，位列热播全网综艺、晚间黄金档电视节目融合传播指数榜双榜第一。 成功地将厚重的历史文化转化为当代艺术语言，让沉淀千年的文明在舞台上焕发新生，在浓浓年味中传递文化自信，在热血奔腾中凝聚向上力量。 2026河南春晚x千问AI：技术共生与生态协同的深度实践 《万马奔腾》&千问AI春节期间登上美国时代广场 在2026年2月11日至2月17日的数据监测周期内，河南春晚播出当日对千问品牌微博声量的贡献度即达13.7%，凸显了晚会对品牌即时声量的强劲拉动作用。晚会与千问内容共创的多个话题阅读量超2亿人次，其中#杨丽萍和千问的马舞封神#、#听刘宇唱马上来财领到千问红包#、#千问陪每个人度过八十一难#、#看河南春晚领千问红包#等话题词登上微博热搜榜与文娱榜，形成了现象级的高热传播矩阵，实现品牌曝光最大化。 看春晚领红包，千问x河南春晚打通阿里生态微博话题#看河南春晚领千问红包#阅读量超1.3亿人次 燕云十六声X河南春晚：《花月同春》复刻樊楼飞天舞 樊楼飞天舞《花月同春》：全平台超50个热搜，#燕云即将登上河南春晚抖音热榜TOP1；微博ACG榜TOP1、抖音热点榜TOP21，1:1还原古建盛景，被网友称「视觉美学天花板」； 权威咨询机构美兰德数据显示：#河南春晚复刻樊楼飞天舞#上榜热搜22次，持续在榜484.8小时；它所引发的已不仅是艺术讨论，更是对“现实中的开封是否也如此繁华”的强烈好奇与探寻欲。晚会由此将“樊楼”从一个游戏IP、一个历史符号，成功催化为无数观众旅行清单上具象化的目的地，为河南“文旅+国潮”的实践提供了教科书级的引流案例。 权威咨询机构美兰德数据显示，游戏IP深度融入河南春晚，以国风舞台共创焕新青年文化场与传播赛道，节目热播期间，含“樊楼”的节目相关话题词全网热搜上榜73次，持续在榜797.1小时。 据美兰德数据报道，与游戏《燕云十六声》共创的节目《花月同春》。晚会并非简单提及“开封”“汴京”等地理名词，而是不惜工本，在舞台上1:1实景复刻了游戏内标志性的“樊楼”，并融合敦煌飞天舞姿，再现了“东风夜放花千树”的北宋上元盛景。成为商业与优质内容+地方文旅的一道经典案例 播出信息 项目定级：S级 节目时长：60分钟 播出时间：暂定2026年6月18日【端午节前一天】 播出平台：河南卫视大屏+全媒体矩阵、大象新闻 「微博、抖音、快手、视频号、小红书、B站、优酷、爱奇艺、腾讯、QQ小世界、百度等平台」 串联叙事 逻辑概念——将“龙舟竞渡”的意象具象化为一条贯穿古今的时间长河。每一位奋斗者都是一朵浪花，每一个行业都是一艘龙舟。用三个时代奋斗故事，串联起整个端午奇妙游的各个节目。 立潮头 拔头筹 争上游 “拔头筹”的精神同样体现在国家层面，它既是文化自信的彰显，也是民族复兴征程上的精神动力。 在快节奏的现代社会，“争上游”为个体提供了一种积极的生命姿态，鼓励人们在各自的赛道上追求卓越，实现价值。 “立潮头”的时代意义，最终凝聚为一种推动社会进步的强大力量。 核心节目 舞蹈《劝学》 节目选自舞剧《颜真卿》“学堂”章节选段，名称源自颜真卿诗词《劝学》 选自舞剧《颜真卿》选段 课堂之上，舞者饰演的书生们呈现出的课堂百态与当下的学子何其相似，颜师的生动刻画也让我们回忆起学生时代的“那”位老师，端午节正值高考结束，成绩未公布之时，祝愿莘莘学子都能考上理想学府。 原创舞蹈《盘中餐》 千年宋陵与金色麦浪同框，传统与现代共生，原生态+文化感。 宋陵石像，是麦田中的守望者，静伴麦浪青黄流转、生生不息。节目以巩义宋陵麦田为实景，用群舞串联端午民俗与劳作之美，彰显文化传承与生命生机。 网红宋陵麦田：一场“江山永固”的千年奔赴 舞 剧《天 工 开 物》重 农 轻 金 玉，乃 粒 第 一；截 取 农 事 篇 章 舞 蹈 与 农 机 具； 舞 台 放 在 网 红 宋 陵 麦 田，在 麦 浪 间 完 成 舞 剧（尊 重 舞 剧 原 作） 最 终 升 华，麦 田 间 联 合 收 割 机 的 忙 碌，背 景 高 空 穿 梭 的 复 兴 号 高 铁，如 同 宋 应 星 看 到 了 当 下 歌曲MV《腾空》：都市里的“白日梦” 短片调性 轻松愉悦的“都市游乐场”梦幻时尚的“都市烟火气” 主题阐述 捕捉当代青年从困顿中跃起、从惯性中突破的瞬间，追随《腾空》的律动，每一帧都带着他们微笑的呼吸感，仿佛在城市中一边漫游一边哼唱。 城市并不是他们的枷锁，生活中处处有美好，呈现一场属于都市青年人的“白日梦”。这不是逃避现实，而是他们在现实中主动寻找诗意、浪漫与飞翔感的本能。 舞蹈《纨扇逢端阳》 舞蹈《纨扇逢端阳》以12人唐代女子古典群舞形式出现，节目开篇描绘写意画面，依次展现制扇、做香囊、点雄黄、挂艾草、裹角黍等端午传统习俗，小姐妹们三三两两围聚手绘团扇、互相佩戴香囊，拿着团扇追逐嬉戏、轻扇香篆烟雾，轻点雄黄打趣玩伴，举手投足满是少女的天真烂漫。画面中勾勒出盛唐市井巷陌、百姓人家端午前夕热闹又温馨的节庆氛围，随即顺势转入唯美舞蹈篇章。 歌曲《凤凰花开的路口》 盛夏六月，高考落幕、毕业如约而至，又是一年青春挥手作别时。歌曲《凤凰花开的路口》温柔唱响青葱岁月，唱尽青春散场的从容坦然，也在依依离别里藏起心底最温暖的惦念与感动。纵使年少时光各赴前程，山海相隔，但青春从不落幕，友谊永不散场。 正端阳：豫剧+摇滚齐声唱唱丰收唱出时代新声浪 豫剧（曲剧）黑头戏+硬核摇滚乐重新编曲让豫剧和摇滚丝滑转音找到年轻人热爱的打开方式 戏曲嘉宾张晓英（待选）摇滚乐队西安黑撒河南八斗才 商务合作维度—情绪共鸣–毕业/家国/奋斗 适用品类：招聘平台、银行（学子卡）、教育App、通信运营商、白酒、保险、公益 合作方式示例： 品牌与节目共同发起“毕业第一封信”“家乡的奋斗者”征集活动节目内《凤凰花开的路口》等环节自然融入品牌价值观（非口播，而是情感关联）品牌提供毕业生礼包/入职支持，节目片尾鸣谢并展示品牌公益动作 商务合作维度—场景植入–餐桌/出行/礼物 •适用品类：食品饮料、粮油、酒类、粽子礼盒、出行App、汽车 •合作方式示例： 《盘中餐》实景麦田中出现品牌产品（如指定用米、食用油）作为道具《腾空》MV中自然展示品牌便利店、共享单车、咖啡杯节目官宣海报中与品牌联名推出“端午家宴菜单”或“出游路线” 商务合作维度—美学联名–视觉/舞蹈/非遗 •适用品类：美妆、珠宝、汉服、文创、轻奢、高端酒店•合作方式示例： 《纨扇逢端阳》的服装/妆造/道具可与品牌联名设计（扇面、发饰、服饰纹样）节目精修剧照授权品牌用于618或端午主题电商页面、门店陈列品牌邀请节目舞蹈演员拍摄联名短视频（单独付费 河南卫视-新媒体传播渠道 【河南卫视】账号粉丝量排名 河南卫视-新媒体传播渠道 端午奇妙游招商方案