社会服务行业双周报（第129期）：“五一”假期消费稳健增长，世界数字教育大会即将在杭召开

优于大市 “五一”假期消费稳健增长，世界数字教育大会即将在杭召开 核心观点 行业研究·行业周报 板块复盘：消费者服务板块报告期内下跌2.15%，跑输大盘4.30pct。报告期内（2026年4月27日-2026年5月10日），国信社服板块涨幅居前的股票为科锐国际（7.31%）、长白山（6.30%）、BOSS直聘（4.55%）、国旅联合（4.48%）、新东方-S（4.17%）、永利澳门（3.74%）、科德教育（3.72%）、大连圣亚（3.30%）、希教国际控股（3.11%）、曲江文旅（2.92%）。 社会服务 优于大市·维持 证券分析师：曾光联系人：周瑛皓0755-82150809zengguang@guosen.com.cnzhouyinghao@guosen.com.cnS0980511040003 行业与公司动态：2026年“五一”假期消费市场呈现稳健增长态势。据文化和旅游部测算，假期全国国内出游人次达3.25亿，同比增长3.6%，实现旅游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。消费升级趋势显著，沉浸式文化体验、科技赋能的新业态以及演唱会、体育赛事等有效带动文旅消费。海南离岛免税市场表现亮眼，购物金额达5.54亿元，同比增长10.4%，“即购即提”等便利化措施优化了购物体验。餐饮茶饮市场同样活跃，书亦烧仙草、奈雪的茶等品牌假期销量环比明显增长，其中小众目的地销量增长显著。政策层面，2026世界数字教育大会将于5月11日在杭州召开，聚焦“人工智能+教育”，预计发布多项重磅成果。同时，民政部等11部门印发《关于推进互助性养老服务发展的意见》，首次在全国层面系统部署互助养老工作，旨在构建普惠型基层养老服务底盘。上市公司方面，百胜中国公布2026年第一季度业绩，业绩稳健增长，单季净新增门店636家创历史新高。 资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理 相关研究报告 《社会服务行业4月投资策略：假期接踵助力板块景气修复，继续看好优质细分龙头》——2026-04-16《社会服务行业双周报（第128期）-“三月三”望接力清明出游热度，个性化辅导迎高考冲刺旺季》——2026-04-13《社会服务行业双周报（第127期）-春假衔接清明假催热旅游市场，监管传递“外卖停战”信号》——2026-03-30《社会服务行业双周报（第126期）-港股连锁业态公司即将密集披露业绩，春节后旅游市场“淡季不淡”》——2026-03-16《社会服务行业双周报（第125期）-中国东方教育春招火热开启，海底捞春节期间共接待1400万人次》——2026-03-02 港股通持股梳理：社服港股核心标的蜜雪集团、古茗、中国东方教育获增持。报告期内（2026年4月27日-2026年5月10日），海底捞持股比例减0.07pct至30.88%，天立国际控股减1.85pct至51.59%，茶百道持股比例减1.58pct至21.89%，蜜雪集团持股比例增0.06pct至48.07%，古茗持股比例增0.29pct至27.17%,小菜园持股比例减0.24pct至35.09%，中国东方教育持股比例增0.98pct至36.22%。 风险提示：消费复苏不及预期、行业竞争加剧、政策监管变化风险。 投资建议：维持“优于大市”评级。伴随国家不断出台扩大内需的利好政策，报告期内社服板块估值有望持续修复。目前经济环境和市场风格下建议配置三峡旅游、学大教育、华住集团-S、亚朵、携程集团-S、首旅酒店、锦江酒店、古茗、海底捞、锅圈、百胜中国、行动教育、中国东方教育等。中线优选中国中免、美团-W、蜜雪集团、古茗、亚朵、华住集团-S、卓越教育集团、学大教育、天立国际控股、中国东方教育、携程集团-S、海底捞、同程旅行、北京人力、BOSS直聘、科锐国际、锦江酒店、同庆楼、宋城演艺、百胜中国、君亭酒店、峨眉山A、天目湖、黄山旅游、首旅酒店、东方甄选、曹操出行等。 内容目录 板块复盘：消费者服务板块跑输大盘4.30pct.......................................4行业与公司动态................................................................5一、行业资讯.........................................................................5二、社服上市公司公告.................................................................6三、未来一月内股东大会整理...........................................................6港股通持股梳理................................................................8投资建议......................................................................8 图表目录 图1：各行业板块指数涨跌幅（2026.4.27-2026.5.8）..........................................4图2：社服港股核心标的港股通占自由流通股本比例（2026.4.27-2026.5.10）.....................8 表1：国信社服板块个股涨跌幅（2026.4.27-2026.5.8）........................................4表2：未来一月内社服板块股东大会整理......................................................6表3：重点公司盈利预测表..................................................................9 板块复盘：消费者服务板块跑输大盘4.30pct 消费者服务板块报告期内下跌2.15%，跑输大盘4.30pct。2026年4月27日至2026年5月8日期间，中信消费者服务板块期内下跌2.15%，位列所有行业指数中第29位（共32个行业指数），同期沪深300指数上涨2.15%，跑输大盘4.30pct。 资料来源:wind，国信证券经济研究所整理注：板块指数采用中信一级行业指数 报告期内（2026年4月27日-2026年5月8日），国信社服板块涨幅居前的股票为科锐国际（7.31%）、长白山（6.30%）、BOSS直聘（4.55%）、国旅联合（4.48%）、新东方-S（4.17%）、永利澳门（3.74%）、科德教育（3.72%）、大连圣亚（3.30%）、希教国际控股（3.11%）、曲江文旅（2.92%）。国信社服板块跌幅居前的股票为豆神教育（-40.22%）、中教控股（-15.29%）、粉笔（-14.13%）、丽江股份（-12.02%）、西藏旅游（-10.38%）、同庆楼（-10.28%）、金陵饭店（-7.61%）、天立国际控股（-7.26%）、锦江酒店（-7.22%）、西安旅游（-6.93%）。 行业与公司动态 一、行业资讯 【“五一”假期国内出游3.25亿人次】根据文化和旅游部数据中心5月7日最新测算，2026年“五一”假期全国国内旅游市场呈现稳健复苏态势，国内出游人次达3.25亿，同比增长3.6%，实现国内旅游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。从市场结构看，消费升级趋势显著，传统文化项目通过沉浸式体验焕发新生，非遗、民俗节庆等活动吸引力增强，科技赋能催生了汽车工厂参观、潮流文创、AI特展等新消费热点，演唱会、音乐节及体育赛事等业态有效带动了文旅消费，全国营业性演出场次达3.20万场，票房收入24.76亿元，同比增长14.66%。景区方面，北京故宫、上海迪士尼、南京夫子庙、杭州西湖、广州长隆等标杆项目热度居高，国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量突破8041.37万人次，同比增长6.44%，显示夜间经济活力充沛。政策层面，各地通过开展消费周、主题月活动，举办约1.37万场文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券，并推出门票减免、联票优惠等惠民举措，持续激发消费潜力，北京、湖南、陕西等地还着力完善入境便利化措施，优化入境游客体验 【海南免税五一假期购物金额同比增长10.4%】2026年“五一”假期海南离岛免税市场表现强劲，购物金额达5.54亿元，购物人数8.46万人次，购物件数44.17万件，同比2025年分别增长10.4%、7.4%和3.8%。自去年11月将离境旅客纳入享惠范围后，吸引了更多国际客源；同时，“即购即提”等便利化措施显著优化了家庭游客的购物体验，有效释放了消费潜力。运营方面，海关通过“集中+自动”审单、远程视频查验等智慧监管模式，保障了热门商品的快速补货与流通效率，支撑了免税零售企业在假期高峰期的平稳运营。 【2026年“五一”假期餐茶饮消费市场表现亮眼】据咖门整理相关数据，书亦烧仙草、奈雪的茶、茶百道、茉莉奶白等主流品牌假期销量与营业额均实现大幅增长，其中书亦整体销量月环比增长超30%，奈雪多地门店销量环比节前增长超700%，茶百道在嘉峪关等小众目的地销量涨幅超200%，显示出消费活力从核心城市向县域市场深度下沉的趋势。产品创新与场景联动成为增长引擎，奈雪“霸气杨梅”回归即成销冠，茶百道结合“苏超”赛事场景拉动单店日销近千杯，茉莉奶白通过联名潮玩提升客单价，印证了体验式消费的溢价能力。另一方面据新浪科技消息，4月27日，海底捞后台数据显示，五一假期用餐预订持续升温，截至4月27日，全国门店已接到假期首日预订超2.5万桌。海底捞多地门店反馈，4月下旬以来，团体聚餐与家庭预订明显增加，节前团建需求集中释放，假期期间则以家庭聚会、生日聚餐为主，包间及多人用餐需求增长明显。 【绝味鸭脖开新鲜零食商店】据餐饮界消息，近日，绝味·新鲜零食官方账号宣布，5月1日，绝味鸭脖旗下的新品牌“绝味·新鲜零食”将迎来双店首开。据悉，这两家店分别位于长沙雨花凯德、成都来福士，主打现做、现卤、轻负担小零食，涵盖卤味、糖果、薯片、果干等种类零食。 【多地进一步推进普通高中扩招】据澎湃新闻报道，兰州市2026年将新增普通高中学位4100个，全市公办普通高中招生人数将达到30700余人，占初中毕业生总数的75%；武汉市今年普高计划净增12430人，普高率有望达到80%以上。 【2026世界数字教育大会将于5月11日召开】2026世界数字教育大会将于5月11日至13日在杭州举行，本届大会以"人工智能+教育：变革发展治理"为主题，由教育部与浙江省人民政府共同主办，预计将发布包括《中国智慧教育发展报告 (2025-2026)》、《全球数字教育发展指数(2026)》及《人工智能教育杭州倡议》在内的八项重磅成果。作为连续第四年举办的全球性教育盛会，此次会议规模与国际化程度再创新高，不仅首次设置"校企合作闪电演讲"环节，还邀请英国作为主宾国，标志着我国在数字教育领域的国际影响力持续提升。从产业视角看，大会召开前夕教育部等五部门已联合印发《"人工智能+教育"行动计划》，明确到2030年构建全学段通识教育体系的系统性路线图，政策催化下AI教育正从概念走向规模化落地 【11部门正式印发《关于推进互助性养老服务发展的意见》】近日，民政部联合国家发展改革委、工业和信息化部等11部门正式印发《关于推进互助性养老服务发展的意见》，这是我国首次在全国层面系统部署互助养老工作的纲领性文件。该政策明确将互助性养老服务定位为通过邻里或村（社区）居民间互相帮扶，为老年人提供自愿性、非营利性养老服务的活动，旨在构建政府引导、基层群众性自治组织支持、老年人自愿互助、社会广泛参与的发展格局。根据文件要求，到2030年，具备互助服务功能的城乡社区养老服务设施覆盖率将不低