抖音足球世界杯《此刻一起看球》世界杯版招商通案【足球】【抖音活动】

世界杯：全民情绪与社交货币的双重爆发 ·世界杯不仅是顶级体育赛事，更是跨越圈层的全民文化现象。每四年一次的世界杯周期，总能激发大众的集体记忆与情感共鸣，成为天然的流量入口和社交话题高地。尤其是经历了2022年独自看球的孤寂后，受众在本届世界杯，更渴望获得更具沉浸感、参与感和共鸣感的观赛体验。·世界杯不仅是顶级体育赛事，更是跨越圈层的全民文化现象。每四年一次的世界杯周期，总能激发大众的集体记忆与情感共鸣，成为天然的流量入口和社交话题高地。尤其是经历了2022年独自看球的孤寂后，受众在本届世界杯，更渴望获得更具沉浸感、参与感和共鸣感的观赛体验。 参与参与 互动互动 观赛习惯演变：从“看比赛”到“玩比赛” 随着短视频和直播的普及，用户观赛行为已发生变化。单纯收看比赛直播已无法满足需求，用户更期待在观赛过程中互动、表达、预测、分享；弹幕、投票、竞猜、连麦等互动形式成为标配，内容平台正加速从“转播者”变为“体验构建者”。随着短视频和直播的普及，用户观赛行为已发生变化。单纯收看比赛直播已无法满足需求，用户更期待在观赛过程中互动、表达、预测、分享；弹幕、投票、竞猜、连麦等互动形式成为标配，内容平台正加速从“转播者”变为“体验构建者”。 ⼀起看球⼀起看球⼀起看球 世界杯期间，在北京商业区，抖音打造「球迷狂欢客厅」，挑选核心比赛日，超级球迷刘建宏坐镇，邀请自己的超级球迷好友们，如球星好友、抖音达人等，和球迷朋友们一同观赛世界杯，边回顾不同的经典时刻，边交流讲述不同的足球故事，诠释每个人对生活、对足球的不同理解，以轻松舒适的日常观赛方式呈现多元的足球热情。世界杯期间，在北京商业区，抖音打造「球迷狂欢客厅」，挑选核心比赛日，超级球迷刘建宏坐镇，邀请自己的超级球迷好友们，如球星好友、抖音达人等，和球迷朋友们一同观赛世界杯，边回顾不同的经典时刻，边交流讲述不同的足球故事，诠释每个人对生活、对足球的不同理解，以轻松舒适的日常观赛方式呈现多元的足球热情。 根据当日的赛事热点，每场直播设定一个直播猜想主题，超级球迷邀请线上、线下的球迷朋友们一同参与，猜想结果最终与福袋等粉丝福利相关。根据当日的赛事热点，每场直播设定一个直播猜想主题，超级球迷邀请线上、线下的球迷朋友们一同参与，猜想结果最终与福袋等粉丝福利相关。 基础信息基础信息 (小组赛+淘汰赛每轮直播一场） 单场直播时长 （比赛开场前30分钟+整场比赛+赛后15分钟） 节目亮点 深耕“泛球迷”群体构建社交谈资库 重构观赛体验 节目内容兼顾赛场热点与足球的文化厚度，满足不同层次球迷的观看需求；帮助观众积累社交谈资，让即便不懂技战术但喜欢热闹的泛球迷也能在社交场景中有话可说节目内容兼顾赛场热点与足球的文化厚度，满足不同层次球迷的观看需求；帮助观众积累社交谈资，让即便不懂技战术但喜欢热闹的泛球迷也能在社交场景中有话可说 悬念式互动机制，以“猜想”机制贯穿全场，让用户从旁观者变为参与者，通过福袋、互动投票等玩法，提升用户停留时长与参与热情悬念式互动机制，以“猜想”机制贯穿全场，让用户从旁观者变为参与者，通过福袋、互动投票等玩法，提升用户停留时长与参与热情 球迷归属感 内容+场景+社交 在这里不管是体坛名嘴、前国脚，还是明星艺人、普通观众，大家同是一种身份 “ 球 迷 ” ！ 只 要 是 球 迷 ， 就 能 来 相聚，创造世界杯期间中国球迷的情感归属在这里不管是体坛名嘴、前国脚，还是明星艺人、普通观众，大家同是一种身份 “ 球 迷 ” ！ 只 要 是 球 迷 ， 就 能 来 相聚，创造世界杯期间中国球迷的情感归属 线 下 氛 围 与 线 上 直 播 联 动 ， 满 足 用 户“一起看球”的社交需求，让节目场景成为可打卡的“球迷狂欢客厅”，形成“内容+场景+社交”的立体传播矩阵线 下 氛 围 与 线 上 直 播 联 动 ， 满 足 用 户“一起看球”的社交需求，让节目场景成为可打卡的“球迷狂欢客厅”，形成“内容+场景+社交”的立体传播矩阵 超级球迷—节目固定嘉宾 攒局人-刘建宏 · 知名体育主持人、评论人，亲历过多届世界杯/欧洲杯/奥运会；· 「看球局」的组织者，每场直播邀请自己的球迷好友们相聚，一同看球、聊球，分享不同的足球故事；· 知名体育主持人、评论人，亲历过多届世界杯/欧洲杯/奥运会；· 「看球局」的组织者，每场直播邀请自己的球迷好友们相聚，一同看球、聊球，分享不同的足球故事； 女主持人 · 体育主持人，女性球迷视角· 推荐人选：余霜、林梦鸽、巢怡雯等· 体育主持人，女性球迷视角· 推荐人选：余霜、林梦鸽、巢怡雯等 超级球迷—节目飞行嘉宾 （每期1位飞行嘉宾做客直播）（每期1位飞行嘉宾做客直播） 前国脚 体坛名嘴 专业视角看比赛，带球迷解锁更多赛场细节拟邀嘉宾：杨晨、徐亮、徐云龙、董方卓、谢晖、冯潇霆、郜林等 媒体人视角分享世界杯热点内容拟邀嘉宾：韩乔生、张路、徐阳、于鑫淼、杨毅、李欣、杨健等 自媒体创作者 跨界嘉宾 更年轻、更网感的视角，带球迷一起“参与””玩转”世界杯拟邀嘉宾：王楚淇、大连小王、李老八等 不同领域知名球迷，从文化/音乐/娱乐/经济等多重角度分享世界杯拟邀嘉宾：储殷、白客、张呈、杨蒙恩、杨九郎、小乐、克拉拉等球迷属性跨界嘉宾 ·小组赛3轮+1/16决赛+1/8决赛+1/4决赛+半决赛+决赛·每轮比赛选择一场焦点之战 共计8场 进行陪伴式观赛直播·小组赛3轮+1/16决赛+1/8决赛+1/4决赛+半决赛+决赛·每轮比赛选择一场焦点之战 共计8场 进行陪伴式观赛直播 核心节目内容 「今日大猜想」 「豆包你怎么看」 「比赛前瞻」 超级球迷刘建宏开场，介绍今日的焦点赛事，并发布本场直播的猜想猜想主题示意：“今晚姆巴佩能否进球？”“阿根廷队今晚是否可以有3粒以上的净胜球”等；最终结果如是现场50%以上观赛球迷预测的，则福袋奖品翻倍，超80%以上观赛球迷预测对，福袋奖品翻三倍。 随着比赛时间的临近，会释放越来越多的比赛信息；超级球迷们一同分享本场比赛各自关注的球队/球员信息，陪伴球迷解读比赛 世 界 杯 AI 数 据 洞 察 分 享 ；如“根据历史数据，这位裁判在此情况下出示红牌概率高 达 40%” 等 ， 为 球 迷 提供更多维度的数据信息 赛 中赛 中 赛 后赛 后 嘉宾与球迷一同复盘比赛关键时刻，分享各自对于本场比赛关键先生/关键瞬间的观点看法；环节「如果的事」：嘉宾各自分享一个自己觉得能够改写本场比赛结局的“如果……”，邀请现场2位球迷朋友参与；介绍未来几日的焦点战，预告下一场陪伴式观赛直播的直播信息，邀请球迷参与互动 比赛过程中，嘉宾实时解读比赛、对关键球/争议判罚等焦点发表各自观点，与现场球迷互动讨论；比赛中场休息阶段，分享球迷故事；通过「你知道吗」等球迷互动答题游戏，释放更多世界杯小众信息，让更多泛球迷获得不止于赛场输赢的世界杯谈资。 丰富开放的商业化空间 生活场景，拥有丰富的商业空间，可根据客户需求，定制多样化的营销方案节目冠名/环节冠名/花式口播/联合logo/节目标版/角标/转场/品牌创可贴/产品logo摆放露出/产品使用/道具植入/话题植入/创意中插/内容定制…… 品牌包装