关节健康，吸收有道——氨糖消费进阶与选购新主张
CONTENTSCBNData ID:243358CBNData ID:243358 行业概览 消费者洞察 氨糖选购金标准 关节健康养护趋势，氨糖成分的崛起与升级 消费者的细分需求洞察 氨糖科学消费「FAST标准」 随着现代生活方式的深刻变革，关节健康问题已跨越年龄界限，成为全民性的健康议题。从饱受退化困扰的中老年群体，到高强度运动的健身人群，再到因长期工作劳损的职场人士，乃至追求主动预防的长期健康主义者，四类核心人群的差异化需求，共同构成了当前关节健康市场的多元图景。 了更强劲的功效：它能为关节提供全面的营养支持，对滑液和软骨均有显著的修护作用。同时，为了契合现代生活的快节奏，便捷即饮的液体剂型应运而生。成分与剂型的双重突破，让精准、便捷、舒适的关节养护成为现实。 立足于这一趋势，迪巧以消费者痛点为导向，打造出全新迪巧速节®液体氨糖产品。通过高效精简的配方设计，以强功效、好吸收的NAG成分作为核心发力点，搭配创新的液体剂型，将卓越的关节修护力与极致的日常便捷性完美结合。CBNData ID:243358CBNData ID:243358 在众多关节养护方案中，氨糖已逐渐成为消费者日常保养的首选营养素。氨糖，全称氨基葡萄糖，是形成关节软骨基质的关键成分，能够为关节提供润滑与保护。然而，人体内的氨糖含量从30岁后便开始逐年下降，合成速度逐渐无法满足关节日常所需，使得外源性氨糖补充成为维持关节健康的重要选择。CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358 从提供创新的产品解决方案，到引领品类认知的进阶，站在行业升级的关键拐点，迪巧联合华熙生物、京东健康及CBNData共同发布此白皮书。我们旨在通过深入的人群洞察与前沿的趋势研判，为消费者提供一份兼具科学性与实用性的氨糖选购指南，并以此为契机，推动关节健康产业迈向更高品质的发展新阶段，助力每一个追求活力的人，重获生活的轻松与自由。CBNData ID:243358CBNData ID:243358 面对这一挑战，消费者在寻求解决方案时，日益将好吸收的“成分”视为产品选择的第一标准。这种对安全与高效的极致追求，正驱动氨糖行业迎来一场深刻的革新。传统的氨糖配方正快速迭代，向更好吸收、对肠胃更友好的NAG氨糖（N-乙酰氨基葡萄糖）进化。相较于传统氨糖，NAG展现出 行业概览 关节健康养护趋势，氨糖成分的崛起与升级 骨关节健康“告急”：亿级病患，老龄化与年轻化风险并存 全国骨关节炎患者已达1.4亿，在老年群体中较为常见，发病率随年龄升高。同时，骨关节健康问题呈现年轻化趋势，年轻人群同样面临挑战。在此背景下，国家政策出台相关政策积极引导，相关社媒话题度飙升，骨关节健康已经成为大众关注的健康问题。CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358 政策与社媒共振，骨关节健康关注度跃升 全国患病基数庞大 老年群体高发，发病率随年龄攀升 不同年龄层骨关节问题发病率40岁以上10%-17%75岁以上80%60岁以上50%CBNData ID:243358CBNData ID:243358 1亿+国人深受骨关节问题困扰CBNData ID:243358CBNData ID:243358 国家政策指引 《“健康中国2030”规划纲要》中明确提出：CBNData ID:243358CBNData ID:243358 “推进全民健康生活方式行动，开展健康骨骼专项行动，到2030年基本实现以县（市、区）为单位全覆盖。” 主流社媒讨论 骨关节问题呈现年轻化，不再只是“老年病”CBNData ID:243358CBNData ID:243358 主流社媒关节相关话题声量 中国骨关节炎患者数据显示：约1.4亿人CBNData ID:243358CBNData ID:243358 《中国骨关节炎防治白皮书》显示，我国30-45岁人群膝关节炎的患病率已达11%。 《体检人群骨关节健康蓝皮书》指出：近年来，肥胖率上升、糖尿病发病增加、运动不当等多种因素造成骨关节炎发病年轻化。 氨糖是应对消费者骨关节问题的核心选择，需求增长驱动市场规模快速扩张 当人们出现关节不适症状时，近七成消费者会选择服用骨关节相关保健品作为解决措施，其中氨糖是最常提及的成分产品。骨关节健康需求的增长正促进国内氨糖市场规模快速扩展，预计在2025年达93.35亿元，占据全球约五分之一的市场份额。CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358 氨基葡萄糖，简称氨糖，是构成人体关节软骨的成分，是《中国骨关节炎诊疗指南》中提及的治疗药物之一 从“药店”到“指尖”，消费者拥抱线上渠道，电商正在重塑氨糖消费新体验 数字化浪潮下，氨糖消费向线上转移，91%消费者选择在线上购买氨糖。主流电商平台氨糖市场规模已达43亿元，同比增速45%。国内领跑的线上平台京东健康正通过构建“购前科普、购中问诊、购后随访”服务，重塑线上健康消费场景，为消费者提供科学选购指导。CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358 线上电商成为消费者获取氨糖的核心渠道 告别“难吞咽”，创新液体氨糖强势突围，成关节养护“新选择” 市场需求增长背景下，消费者对氨糖产品剂型需求进阶。洞察到传统片剂“难吞咽、口感欠佳”的痛点，迪巧作为液体氨糖领跑品牌，率先推出迪巧速节®液体氨糖，凭借其“口感佳、易吸收”的多重优势，广受消费者追捧。液体氨糖以454%的销售额增速，成为氨糖市场潜力剂型。CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358 片剂仍是市场主流，创新液体氨糖增长迅猛，成潜力剂型 上海三甲医院骨科副主任医师国家骨科医学中心副主任医师 相较于传统固体片剂，液体剂型氨糖无需经过胃部复杂的物理崩解与溶解过程，有效成分得以更快直达肠道吸收区。这不仅在吸收链路上具备天然优势，更从根本上消除了部分人群的吞咽负担，显著提升了日常服用的便捷性。CBNData ID:243358CBNData ID:243358 消费者原声 ——液体氨糖钙太适合中老年人喝了，淡淡的青梅味很好喝，完全不担心喝不下去，能坚持打卡。 ——给家里老人买的，之前吃氨糖片总说咽着费劲，换成液体氨糖钙后特别配合，现在每天主动喝。 消费者洞察 消费者的细分需求洞察CBNData ID:243358CBNData ID:243358 氨糖人群全景洞察：从“对症干预”到“防患未然”的多元养护心智 随着关节健康意识的全民化，氨糖消费群体已突破单一画像，向全生命周期与多生活圈层深度渗透。大众面对骨关节问题的干预诉求，也自然延展出从“被动应对”到“主动管理”的多元图谱。CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358 被动应对 主动管理 已有明显骨关节炎等病理特征，氨糖消费强需求人群 氨糖需求洞察：场景千面，初心一面，更有效、更安全的成分是核心诉求 人群差异催生出多元关节健康需求。但在氨糖消费时上，消费者的决策趋于统一，产品成分是最核心的考虑因素，其中成分有效、成分温和及有效复配已成为衡量优质氨糖产品的选购标尺。不同细分群体基于真实的痛点场域，又展现出截然不同的精细化进阶需求。CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358 氨糖决策偏好 痛点与应对 为当下的不适找“解法”，TA们用专业养护回应关节的每一次“预警”CBNData ID:243358CBNData ID:243358 Ta们苦于片大难吞的痛点，期望短期体感见效CBNData ID:243358CBNData ID:243358 73%的“中老年乐活派”在关节不适时，选择服用骨关节保健品 中老年“乐活派”CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358 既要无负担的服用体验，也要可感知的短期改善效果 人群画像 困于岁月自然退化，膝盖及腰颈椎退行性特征显著 氨糖决策偏好 痛点与应对 拒绝对高强度运动损耗妥协，Ta们寻求物理防护重塑机能CBNData ID:243358CBNData ID:243358 Ta们信赖KOL深度测评，选购较为理性，对各类成分深度“研究”CBNData ID:243358CBNData ID:243358 70%的“运动续航官”在关节不适时，选择服用骨关节保健品 氨糖信息获取渠道偏好TOP3 运动“续航官” 信赖专业测评，期望获得清晰明确的功效指导CBNData ID:243358CBNData ID:243358CBNData ID:243358 现阶段氨糖养护痛点认知混乱：品牌和成分（盐酸/硫酸/NAG）太多，不知道谁更有效 人群画像 规律运动引发过载损伤，肩、腕、肘成受累重灾区 氨糖决策偏好 痛点与应对 为生活撑腰，为日常减负，TA们用轻量化理疗对冲职场久坐劳损CBNData ID:243358CBNData ID:243358 Ta们常因KOL科普及亲友推荐种草，呼唤更“人性化”的服用体验CBNData ID:243358CBNData ID:243358 69%的“职场撑腰人”在关节不适时，选择服用骨关节保健品 职场“撑腰人”CBNData ID:243358CBNData ID:243358 信赖口碑种草，追求轻松便捷的养护体验 人群画像 职场重复性劳损透支健康，腰、腕及髋关节承受显著重压 氨糖决策偏好 痛点与应对 Ta们出于对长远生活品质的担忧，将关节养护作为防患于未然的健康投资CBNData ID:243358CBNData ID:243358 Ta们信赖专业人士推荐，追求“去药感”的生活化养护体验CBNData ID:243358CBNData ID:243358 随着年龄增长开始关注关节变化与日常养护TGI = 106CBNData ID:243358 69%的“健康投资家”在关节不适时，选择服用骨关节保健品 关节不适困扰 运动受阻CBNData ID:243358 无法进行高强度运动（如跑步、球类），或运动后恢复极慢 关节养护需求 健康“投资家” 预防关节退化，为长期健康投资65%CBNData ID:243358CBNData ID:243358 预防性关节养护，追求“去药感”的生活化营养滋补CBNData ID:243358CBNData ID:243358 现阶段氨糖养护痛点生活化低：感觉像在“吃药”而不是“养护”，心理有排斥感 人群画像 职场重复性劳损透支健康，腰、腕及髋关节承受显著重压 关节健康消费进入以NAG氨糖成分主导的3.0时代 成分已成为当前氨糖消费者的最核心关注点。在此背景下，得益于国内领跑的原料供应商华熙生物，NAG氨糖产品应运而生，凭借其高效吸收、安全纯净