核心观点： 2026年，全球将迎来一个充满挑战和机遇的时代。社会和系统性危机持续加剧，但人们也在积极寻求变革和创新。品牌需要适应这一变化，成为消费者应对挑战、建立连接和实现个人成长的伙伴。
关键数据：
- 48%的人认为生活成本、战争和动荡是当前社会面临的最大问题。
- 86%的人认为人们更加分裂，不愿意倾听彼此。
- 69%的人仍然对未来充满希望。
- 80%的人更喜欢与人类代表交谈，而不是与AI。
- 87%的人认为品牌应该承担起改善人们健康和福祉、为地球和人民负责的责任。
研究结论：
- 文化： “熵美”兴起，设计师们将 decay和破坏重新想象为更新的途径；“末日时尚”在逆境中找到力量和美感；创造力边界模糊，全球文化力量重新分配。
- 科技： 生成式现实成为可能，AI创作者和协作者不断拓展可能性；无处不在的监控引发对隐私的担忧；数字工具帮助人们更有意地使用智能手机；现实界面逐渐消失，AI代理成为新的同事；艺术家们以透明、协作和道德的方式使用AI，使其成为创意的伙伴。
- 旅游和酒店： 旅行者寻求挑战自我，将耐力运动与假期相结合；夜间经济兴起，城市拥抱夜晚的魅力； timid 旅游业兴起，游客寻求低刺激、高体验的冒险；行李箱旅行成为趋势；酒店和餐厅打造沉浸式品牌体验；微升级满足消费者对舒适和控制的渴望。
- 品牌和营销： AI推动创造力民主化，品牌成为消费者价值观的反映；体验经济演变为转型经济，品牌帮助消费者实现个人转变；创作者成为文化的主人，品牌与消费者建立更深层次的联系；品牌民主化，消费者参与品牌创造；拟人化品牌塑造，品牌角色和吉祥物回归；故事宇宙兴起，内容成为商业生态系统；品牌面临道德考验，消费者用购买力惩罚价值观不符的品牌。
- 食品和饮料： 餐厅从元素饮食中获得灵感，将自然元素融入菜单；肉食回归，成为营养英雄；厨师们复兴被遗忘的味道；小份菜取代多道菜，满足消费者对更精致体验的需求；精酿啤酒创新，满足消费者对健康、可持续和风味的需求；气候适应型餐饮成为趋势。
- 美容： 抛弃传统审美，探索 speculative beauty，用创意和技术表达自我；食品美容兴起，满足消费者对感官体验的需求；护肤品穿在身上，实现多任务处理；Substack等平台兴起，品牌通过深度内容建立连接；叛逆美学回归，品牌拥抱非传统审美。
- 零售： 消费者拥抱小额奢侈品，优先考虑能带来短期快乐和持久记忆的体验；盲盒和可穿戴设备满足消费者对惊喜和个性化的需求；直播购物成为主流，品牌打造沉浸式购物体验；下一代商场成为生活方式和福祉目的地；品牌通过微升级和体验提升价值。
- 奢侈： 奢侈品牌超越奢华，打造沉浸式品牌世界；体验式餐饮回归，餐厅提供奢华、戏剧化和怀旧的结合；长寿科技改变抗衰老方法；奢侈寻宝之旅成为趋势；奢侈适应新策略，通过更广泛的产品、更低的进入门槛和更广泛的吸引力来吸引新消费者。
- 健康： 建立韧性，成为健康生活方式的新标志；社会健康成为下一个万亿美元级健康经济；新迷幻场景回归，人们寻求通过运动、社区和音乐治愈破碎的心；对比恢复成为现代康复的新方式；传统医学与现代医学相结合，为全球医疗保健提供新的解决方案。
总体而言，2026年将是一个充满变革和机遇的时代。品牌需要积极拥抱变化，以创新和同理心为核心，与消费者建立更深层次的联系，共同创造更美好的未来。
