荷慕品牌形象策划方案
一、市场概况
- 国内彩妆市场呈现三分天下之势，主要品牌包括卡姿兰、玛丽黛佳、兰瑟等国内品牌，爱丽小屋、VOV、KATE、canmake等日韩品牌，以及M.A.C、蜜丝佛陀、迪奥、NARS、美宝莲等欧美品牌。
- 各品牌在功能价值、心理价值两个方向上进行品牌定位，占据不同的细分市场。
- 玛丽黛佳主打高性价比艺术彩妆，卡姿兰强调彩护一体，兰瑟聚焦天然植物花卉彩妆。
二、品牌规划
- 荷慕品牌定位为“新视野个性彩妆”，以心理价值定位为主，产品层面以功能价值定位为主，创造强差异化细分市场。
- 品牌理念为“完美表现，个性彩妆”，追求彩妆与自然、文化、艺术的完美融合。
- 目标消费者为16-29岁的年轻女性，她们追求自信、个性、潮流，注重产品品质和性价比。
- 品牌塑造关键词：纯粹、个性、惊艳。
- 专属色彩：荷花粉、莺萝红、碧玺紫、鸢尾蓝、泽漆绿、凌霄橙、欧泊蓝、睡莲蓝。
三、品牌形象
- 品牌LOGO设计灵感来源于荷花、蝴蝶和爱心，体现品牌心怀大爱、专业、高档的形象。
- 品牌主画面风格专业、大胆、前卫，以艺术彩妆大师为人物角色，色彩鲜艳，场景突出自然之美，排版简洁大气。
- 产品包装设计风格统一，颜色运用以黑色为主，搭配艳丽单色或绚烂油画色彩，设计元素包括绚烂艺术花卉、油画图案、五彩颜料、五彩霓虹灯、五彩动物等。
四、产品规划
- 核心策略：以功能价值定位为主，强调产品的护肤功效，打造系列爆品，直击消费者痛点。
- 产品系列包括：
- EYES眼妆·魔法大眼系列：极细不晕染眼线笔、持久防水眼线笔、柔滑立体眉笔、根根分明纤长睫毛膏
- FACE脸部·真我系列：立体小脸防晒粉饼、净透无瑕弹弹粉饼、水润无瑕亲肤粉底膏、水润空气感亲肤散粉、水润无痕遮瑕膏、水润柔肤防晒隔离霜
- LIPS唇部·极致诱惑系列：流光锁色口红
五、下一步工作
