中国平安创意框架招标技术方案总结
核心观点与使命
- 品牌使命：让每个家庭拥有平安，回归本源，将“平安”作为回馈客户的最佳方式。
- 概念表达：围绕“中国人家的概念”，传递对祖国大家和客户小家的祝福，坚守初心与承诺。
- 创意符号：“⋀”形等边三角形，象征呵护、关爱及家的形象，寓意将生命、财富、瑰宝守护在家中。
“安”的文化内涵
- 定义：安指没有危险、内心平静安定、极大的安全感。
- 日常体现：生日祈福、出行祝福、日常问候（早安、午安、晚安）等。
- 家庭符号：门联、垫子、平安结、碗筷等，体现对“安”的朴素期盼。
- 国家追求：从长城到国防重器，象征国家至高无上的追求。
创意方案
平面创意
- 主KV：以“⋀”符号为主视觉，底图呈现中国家庭安心时刻，寓意“心安则家安，家安则国安”。
- 分KV：
- 分KV-1：老人使用手机“刷脸”理赔，凸显产品方便省时，融入“⋀”符号诠释“安”。
- 分KV-2：家庭医生服务，让看病更省心，融入“⋀”符号诠释“安”。
- 分KV-3：年轻人使用信用卡享受优惠，省钱享受品质生活，融入“⋀”符号诠释“安”。
视频创意
- 短视频1：
- 形式：剪影风格，以“⋀”符号搭建家场景，传递“安”的多维度场景（个人、家庭、国家）。
- 脚本：通过产房、寿宴、春联、远行、保险理赔、家庭医生、升旗仪式、航天等场景，演绎“安”的意义。
- 文案：强调“心安则家安，家安则国安”，中国平安让每个家庭拥有平安。
- 短视频2：
- 形式：真实场景+人偶创意，暖色调家庭氛围，以“⋀”符号解决用户痛点。
- 脚本：通过“耗”的具象化（时间、精力、金钱），对比“省”的利益（省时、省钱、省心）。
- 亮点：夸张幽默，突出产品卖点（养老险“刷脸赔”、信用卡优惠、家庭医生服务）。
媒介策略
- 品牌层面：传统媒体（人民日报）、户外（机场梯媒）、互联网（新闻平台），深度走心内容。
- 产品层面：短视频平台（视频号、抖音、快手、B站），生活化、轻松诙谐内容。
竞品分析
- 中国银联：春节期间发布“百福图”，融入家庭、游子等场景，结合数字藏品出圈。
- 中国人寿：联合知乎IP“故事大赏”，征集保险故事，打造感性故事+理性科普内容阵地。
