中国平安35周年创意方案

创意框架招标技术方案 让每个家庭拥有平安 平安，既是我们的名字，也是我们的使命35周年我们希望回归本源在发福利之上，将「平安」作为送给客户最好的回馈围绕中国人家的概念表达对祖国大家和客户小家的祝福，传递不变的初心与承诺 「T H I N K I N G」 令人联想起中西方的各式小屋，寓意呵护、关爱及家的形象将生命、财富、瑰宝藏于家中是一种安心的感觉一种可以安坐家中，幸福平安的感觉 安是什么？安是没有危险安是遇到了危险但未遭受损伤、损失安是内心平静安定安是一种极大的安全感 千百年来，我们对【安】的追求从未停息 在庆祝生日时，我们会祈求福寿安康在出门远行时，我们会祈求一路平安在分别时，我们会期盼彼此一切安好甚至在入睡前，我们也会祝愿对方安然入眠安，成为经常挂在嘴边、最日常的问候与祝福早安、午安、晚安…… 「T H I N K I N G」 家门口那副写着【平安二字值千金】的对联门口那张写着【出入平安】的垫子电视柜上作为点缀的平安结饭桌上那些印刻着【四季平安】的碗筷 ……安，是一个家最朴素的期盼 从抵御外敌的长城到融科技与实力于一身的歼系列、东风系列等国防重器无一不诉说着安，是一个国至高无上的追求 心安则家安，家安则国安 中国平安 把【对客户负责、对股东负责、对员工负责、对社会负责】作为使命35年来一直为广大消费者提供更多省心、省时、省钱的产品和服务守护更多消费者让他们拥有更多安心时刻 平 面 创 意 创意说明 以【⋀】创意符号为主视觉，底图呈现无数中国家庭的安心时刻，用不同中国家庭的安心场景拼成创意符号的形状。心安则家安，家安则国安，在中国平安的守护下，无数中国家庭拥有更多安心时刻。 创意说明 通过老人使用手机“刷脸”的喜悦，凸显产品的方便与省时，同时背后的“Λ”超级符号，融入老人使用产品的感受，更好地诠释“安”的意义。 创意说明 家庭医生服务给家人的健康保驾护航，让家人看病更省心，另外家人享受专业医疗服务的感受，巧妙地融入“Λ”超级符号里，进一步诠释“安”的意义。 创意说明 满天飘落的优惠券，让年轻人既享受品质生活又省钱，使用中国平安信用卡，福利享不停。把年轻人不同的快乐感受，融入“Λ”超级符号里，多维度诠释“安”的意义。 视 频 创 意 短 视 频1 「让每个家庭拥有平安」 创意说明 以「安」为切入点，通过不同场景演绎个人、家庭、国家期盼「安」的场景，呈现祖国大家和客户小家对「安」的共同期盼，同时带出「省心、省时、省钱」给大家带来的「安」的感受。 Super 千百年来，我们从未停止对「安」的追求安是什么？每个人都有不同的答案安是朴素的祝福，是血浓于水的牵挂，是亿万中国人的共同努力…… 视频风格 画面视觉以剪影的形式呈现，用【⋀】创意符号搭建家的场景，给人一种安心和守护的感觉。场景环境以暖色调为主。 心安则家安，家安则国安中国平安让每个家庭拥有平安 创意亮点 剪影形式区别于以往的风格，给受众耳目一新的感觉；从个人、家庭、国家的角度呈现「安」的场景，多维度演绎更有代入感 故 事 脚 本 【画面1】 一开始是山洞的剪影，慢慢演变成家形状的剪影，凸显创意符号。（以此为背景，用剪影的形式，进行故事演绎。） 字幕： 千百年来我们从未停止对「安」的追求安是什么？每个人都有不同的答案 故 事 脚 本 【画面2】 一家人焦急地在产房门口等待，产房门打开，护士抱着婴儿出来。 VO：恭喜！母女平安 字幕：安，是最大的喜报 【画面3】父母六十大寿，一家老小一起吹蜡烛，齐声祝福。 VO：福寿安康 字幕：安，是朴素的祝福 故 事 脚 本 【画面4】 一家人一起贴春联，挂平安结，窗外烟花璀璨。家人看着烟花许愿。 VO：新一年平安喜乐~ 字幕：安，是美好的期盼 【画面5】朋友即将远行，与朋友拥抱道别。 VO：希望你一切安好 字幕：安，是重逢的序言 故 事 脚 本 【画面6】 一家三口在露营途中发生事故报保险，保险公司专员到达现场处理相关事宜。凸显中国平安车险理赔交钥匙工程。 VO：后面的事情交给我，安心去玩吧 字幕： 安，是一种安全感 【画面7】 年轻夫妻担心年迈父母健康，提出让父母搬到城里一起住的想法，双方僵持，最后中国平安家医解决了冲突矛盾 VO：希望我们一家人平平安安 字幕： 安，是血浓于水的牵挂 故 事 脚 本 【画面8】在宏伟的天安门广场上看升旗仪式，心里默默祈祷。 VO：国泰民安 字幕：安，是至高无上的追求 【画面9】航天火箭升空，无数中国人在电视机前、在网络上，疯狂刷屏打call！ VO：一路平安 字幕：安，是亿万中国人的共同努力 故 事 脚 本 【画面10】不同家庭开心地在一起的场景。 字幕：安，是内心充盈着幸福、踏实与安定心安则家安家安则国安中国平安让每个家庭拥有平安 短 视 频2 「让每个家庭拥有平安」 创意说明 具象化「省」的对立面——「耗」，强调「耗」带来的危机，例如耗费精力导致发际线后移、耗费时间导致熬成熊猫眼、耗费金钱导致账单超多，选择中国平安省时省钱省心，凸显「省」的利益点——「安」。 Super 中国平安35周年暖心回馈 创意亮点 ①养老险“刷脸赔”，在线问诊直赔超省时，摆脱熊猫眼②信用卡超多福利优惠，惠生活超省钱，账单少支出③全科家庭医生服务，呵护健康超省心，守护发际线 从用户需求入手，放大痛点，突出产品卖点；痛点具象化，夸张、轻松、诙谐，让受众更欲望看下去 视频风格 画面视觉以真实场景+人偶的创意形式展现，搭配暖色调烘托温馨的家庭氛围，中国平安【⋀】创意符号作为不同家庭难题的救星出现。 Part 1省时篇 时间快速流逝，老人从最初的聚精会神，到哈欠连天，随后拿下老花镜揉揉眼睛，黑眼圈超级严重 老人一会儿看手机，一会儿找单据，一会儿用手机给单据拍照。 晚上客厅里，桌面上铺满各种单据，老人戴着老花眼镜办理养老险理赔，苦恼地盯着手机 突然“砰”地一声，弹出一个萎靡的熊猫人偶（代表熊猫眼）在呐喊VO：有没有更快的办法可以处理这些事情？！ 这时一个“Λ”的创意符号从天而降，把熊猫人偶压倒在地上 （特写）熊猫人偶突然惊醒，然后又倒下VO：摆脱熊猫眼，记得选中国平安 VO：中国平安35周年暖心回馈，养老险“刷脸赔”，在线问诊直赔超省时！ Part 2省钱篇 一顿操作下来后，手机“滴滴滴”发出警报。 男主满脸喜悦，打开聊天界面，约朋友吃饭看电影、约教练健身、清空购物车等…… 突然“砰”地一声，一个密密麻麻的账单人偶（代表快超支）出现，大声呐喊VO：才月中我就花这么多啦！能不能省着点？！ 这时一个“Λ”的创意符号从天而降，把账单人偶压倒在地上VO：中国平安35周年暖心回馈，信用卡超多福利优惠，惠生活超省钱 （特写）账单人偶突然惊醒，然后又倒下VO：账单少支出，记得选中国平安 Part 3省心篇 男主排队挂号、看医生、打点滴、拿药……送妻子回家后一脸疲态，发际线后移 男主刚安顿好妻子，发现父亲发烧了，马不停蹄地拿热毛巾敷头、盖被子、进厨房熬粥 男主正准备出门上班，突然妻子有点不舒服，男主急忙送妻子去医院 一圈下来，男主瘫坐在沙发上，满脸疲态，发际线又往后移，这时候又听到儿子的呼唤VO：爸爸～ 突然“砰”地一声，弹出一个长条形黑色人偶（代表掉落头发）在呐喊VO：我支持不住了，有没有更省心的办法啊？！ （特写）黑色人偶突然惊醒，然后又倒下VO：守护发际线，记得选中国平安 这时一个“Λ”的创意符号从天而降，把黑色人偶压倒在地上VO：中国平安35周年暖心回馈，全科家庭医生服务，呵护健康超省心 创 意 总 览 2、两支短视频 1、一套KV 提供两条不同角度的短视频创意策划，讲述35周年平安通过系列三省产品服务感恩回馈，坚守专业让生活更简单的初心与承诺，整体风格有网感、信息得到有效凝练和表达，需细化至风格脚本，体现文案与美术功底。 设计一套KV完成对客户、对公众的三省承诺发布，包括1张主KV+3张分KV（可从第5点中任意选择三个产品服务），可重点关注中国真实家庭服务场景的呈现、核心用户三省价值的提炼、品牌超级符号的运用等。 视频1风格剪影形式呈现温情走心 视频2风格具象化演绎夸张幽默 新闻平台 媒 介 策 略 从品牌层面展开，内容更有深度、更走心。选择有深度、有内涵的KOL，一些有影响力的媒体、新闻平台，如人民日报、网易新闻、微博等，扩大传播影响力。 央媒 除自身媒体平台、成员公司app以外，选择有影响力的媒体、人流量大的区域场所，实现传统媒体、户外、互联网三位一体联动传播，在用户周围形成传播包围圈。 搞笑类KOL——储殷教授 中国与全球化智库研究员，全球化智库一带一路研究所副所长，数字经济智库副院长。曾参与《我是演说家》《奇葩说》等节目的拍摄。著有《嬗变与争论：公共治理转型的焦点问题》《转型社会的法律治理：基层法院的结构与运作》等作品。 短视频 从产品层面展开，内容更生活化，风格夸张轻松诙谐，更容易让人有继续往下看的欲望。选择风格类似的KOL、用户基数大、日活跃度高的短视频平台，如视频号、抖音、快手、B站等，扩大传播覆盖面。 搞笑类KOL——天才小熊猫 微博、抖音、小红书等平台都拥有百万粉丝，因其诙谐夸张、脑洞大的风格，深受网友喜爱。 竞 品 分 析 中国银联 中国人寿 中国人寿联合冠名知乎热门IP「故事大赏2022」，以知乎「问答」作为与用户对话的触点，「故事」为内容载体，通过征集「人们所经历过的生活艰难时刻，因为有保险而平安度过的相关故事」。 中国银联在今年春节期间，在微博持续放送100张福贴，话题页#中国银联2023百福图#中，将家人、游子、朋友等角色，与我们产生联系的场景融入“福”字中，例如长情福、勿忘福、秋裤福、护眼福，满满的祝福。 主题微电影《127个孩子的爸爸》在B站、视频号、微博等平台火速出圈，不少网友转发互动，中国银联又一次被记住。 特邀来自金融、理财、生活情感等多领域知乎答主，以发生在各自身边的故事为沟通触点，拉近品牌与用户的距离，顺势建立中国人寿品牌理念 中国人寿通过知乎，为品牌打造了一个感性故事+理性科普的「保险」内容阵地，点燃用户对中国人寿保险业务的讨论热度，树立中国人寿「相知多年，值得托付」的品牌形象。 银联今年的创意，无疑给节日营销提供了新思路，走心微电影+数字藏品的新颖纪念方式发行祝福，更容易让品牌出圈，同时赢得用户好感。 THANKS