中国平安创意框架招标技术方案总结
核心观点与使命
- 品牌使命:让每个家庭拥有平安,回归本源,将“平安”作为回馈客户的最佳方式。
- 概念表达:围绕“中国人家的概念”,传递对祖国大家和客户小家的祝福,坚守初心与承诺。
- 创意符号:“⋀”形等边三角形,象征呵护、关爱及家的形象,寓意将生命、财富、瑰宝守护在家中。
“安”的文化内涵
- 定义:安指没有危险、内心平静安定、极大的安全感。
- 日常体现:生日祈福、出行祝福、日常问候(早安、午安、晚安)等。
- 家庭符号:门联、垫子、平安结、碗筷等,体现对“安”的朴素期盼。
- 国家追求:从长城到国防重器,象征国家至高无上的追求。
创意方案
平面创意
- 主KV:以“⋀”符号为主视觉,底图呈现中国家庭安心时刻,寓意“心安则家安,家安则国安”。
- 分KV:
- 分KV-1:老人使用手机“刷脸”理赔,凸显产品方便省时,融入“⋀”符号诠释“安”。
- 分KV-2:家庭医生服务,让看病更省心,融入“⋀”符号诠释“安”。
- 分KV-3:年轻人使用信用卡享受优惠,省钱享受品质生活,融入“⋀”符号诠释“安”。
视频创意
- 短视频1:
- 形式:剪影风格,以“⋀”符号搭建家场景,传递“安”的多维度场景(个人、家庭、国家)。
- 脚本:通过产房、寿宴、春联、远行、保险理赔、家庭医生、升旗仪式、航天等场景,演绎“安”的意义。
- 文案:强调“心安则家安,家安则国安”,中国平安让每个家庭拥有平安。
- 短视频2:
- 形式:真实场景+人偶创意,暖色调家庭氛围,以“⋀”符号解决用户痛点。
- 脚本:通过“耗”的具象化(时间、精力、金钱),对比“省”的利益(省时、省钱、省心)。
- 亮点:夸张幽默,突出产品卖点(养老险“刷脸赔”、信用卡优惠、家庭医生服务)。
媒介策略
- 品牌层面:传统媒体(人民日报)、户外(机场梯媒)、互联网(新闻平台),深度走心内容。
- 产品层面:短视频平台(视频号、抖音、快手、B站),生活化、轻松诙谐内容。
竞品分析
- 中国银联:春节期间发布“百福图”,融入家庭、游子等场景,结合数字藏品出圈。
- 中国人寿:联合知乎IP“故事大赏”,征集保险故事,打造感性故事+理性科普内容阵地。