DOCUMENTS品牌研报总结
品牌定位与理念
DOCUMENTS品牌自成立以来，持续探索独特的香氛载体和使用方式，与世界顶尖的香精公司合作，推出“CHANKU”系列香水产品，为中国香氛市场注入活力与创造力。品牌致力于将香水定位为独特的感官类别，提供完美的线下服务和购物体验，并向热爱历史和人文、追求创新的世界 visionaries 带去融合中国文化的香氛美学。
产品系列与特点
- SEASON 01 HUMAN（人无完人）：反对过度完美的形象，主张真实的人性。
- SEASON 02 FREE（人面兽心）：倡导摆脱负面社会文化，如“内卷”，释放心灵。
- SEASON 03 LOST（不省人事）：灵感来自啤酒、香槟和茅台酒的香气，表达对时间美学的欣赏。
- SEASON 04 NON-SEASONS（非常四季）：打破季节限制，融合中国文化、美学和哲学。
核心产品
- JOINT PURE PARFUM（浓香水）：30mL装，售价1900元。
- JOINT PARFUM（香水）：90mL/30mL装，售价1750元/980元。
- FRAGRANCE GEL（香水凝露）：0.3g装，售价待定。
- MINI PARFUM SET - SUITCASE（迷你香水套装）：2mL×6/2mL×3装，售价520元/450元。
周边产品与香氛系统
- 香氛蜡烛、香氛塔、电子香氛机等。
- 吉兽香挂：蝙蝠、兔子、乌龟等造型香包，售价650元/580元。
- 丰碑洗护系列：香水皂、香水浴弹，售价210元/210元。
- 如意线香及香炉：售价450元/650元。
生活方式产品
特别限定系列
- LOVE FALL香薰蜡烛套装、琥珀香线香、老虎拥抱蜡烛等，售价1520元/2250元。
- 品牌纪念币：金/银币，售价10000元/5000元。
线下空间
- ARK BY DOCUMENTS：在上海、北京、成都、深圳、南京等地开设的香氛空间，提供独特的香氛体验。
香氛体验活动
- EXCLUSIVE GIFT EXPERIENCE：高端送礼仪式。
- FRAGRANCE BLOTTERS & ENVELOPE、OUTDOOR SCENT INSTALLATION等：沉浸式香氛体验。
核心观点
DOCUMENTS以创新和人文关怀为核心，通过独特的香氛产品和体验，构建中国“香学”体系，面向追求品质和文化的消费者群体。
