四川文旅品牌数字传播白皮书
目录 1.序言......................................................................................................................................................12.编者按..................................................................................................................................................23.报告定位及发布背景.........................................................................................................................4一、研究范围........................................................................................................................................5二、研究方法........................................................................................................................................6三、章节组织逻辑................................................................................................................................6四、说明与致谢....................................................................................................................................7第一章全国数字文旅传播格局............................................................................................................81.1数字文旅市场规模与增长态势..............................................................................................81.1.1旅游大盘：从复苏迈向繁荣新周期..........................................................................81.1.2数字文旅市场：成为文旅产业高质量发展核心引擎..............................................81.1.3政策驱动：国家战略赋能数字文旅发展..................................................................91.2内容传播的主要平台格局......................................................................................................91.2.1内容平台的竞争格局重构..........................................................................................91.2.2AI平台的文旅信息传播角色....................................................................................101.2.3各平台传播定位与功能划分....................................................................................111.3用户行为的结构性转变.........................................................................................................111.3.1从“搜索—浏览”到“提问—对话”的链路革命................................................111.3.2兴趣驱动出游成为主流消费逻辑............................................................................111.3.3“入境游数字叙事（ChinaTravel）”重塑入境游信息决策路径........................121.4文旅品牌传播的核心挑战....................................................................................................121.4.1注意力稀缺与信息过载的双重压力........................................................................121.4.2AI幻觉：品牌叙事权旁落的新型风险...................................................................13第二章四川文旅品牌的数字传播现状..............................................................................................142.1.四川文旅的品牌资产盘点..................................................................................................142.1.1省级品牌的战略升维................................................................................................142.1.2核心IP矩阵：大熊猫、三星堆、九寨沟与世界级自然人文双遗产..................142.1.32025年现象级新IP：《哪吒之魔童闹海》的文旅传播效应..............................152.2.数字传播矩阵现状分析......................................................................................................152.2.1官方新媒体矩阵：覆盖广泛但系统性参差............................................................152.2.2景区自媒体：参差不齐的生态现状........................................................................162.2.3MCN生态：四川文旅内容创作的民间力量...........................................................172.3.热点事件传播案例复盘......................................................................................................172.3.1案例一：2025世运会——赛事经济与文旅传播的完整闭环...............................172.3.2案例二：《哪吒2》——文化IP意外激活的传播红利与机制反思....................172.3.3案例三："锦绣天府·安逸四川"品牌发布——从事件到内容资产的转化............182.4.与竞争省域的传播力对比..................................................................................................182.4.1整体竞争格局............................................................................................................182.4.2云南：全域品牌认知与小红书生态的领先优势....................................................192.4.3陕西：历史文化内容的AI权威性优势..................................................................192.4.4重庆：现象级标签与年轻人群的精准占位............................................................192.5.当前传播的突出短板..........................................................................................................19 2.5.1内容叙事高度同质化................................................................................................192.5.2GEO意识的系统性缺失............................................................................................202.5.3内容权威性基础设施建设严重滞后........................................................................202.5.4国际传播能力与入境市场增速的错位....................................................................202.6.从“视觉种草”到“逻辑转化”......................................................................................212.6.1视觉锚点引流（TikTokPhase）................................................................................212.6.2语义桥梁搭建（SemanticBridge）........................
