寻找第二增长曲线：2026出海品牌平台迁移白皮书-尼尔森IQ

寻找第二增长曲线：2026出海品牌平台迁移白皮书-尼尔森IQ 一、研究背景评估二、范围与边界确认三、核心摘要提炼四、关键数据抓取与呈现五、风险与机遇诊断 一、研究背景评估 二、范围与边界确认 三、核心摘要提炼 中国外贸进入“大出海时代”，跨境电商成为增长引擎。中国货物出口总额从2015年的2.34万亿美元增长至2025年预计3.77万亿美元，跨境电商消费者年花费和订单价格均显著提升。89%的消费者改变了购物平台使用习惯，中国平台重要性凸显。 出海品牌加速向“出海四小龙”迁移，实现平台多元化布局。AliExpress、Temu、SHEIN、TikTokShop在GMV、备货量、新品首发、利润率等维度均实现增长。AliExpress入驻率领跑四小龙，品牌在AliExpress和TikTokShop的利润率增长均超过1%。 品牌从“卖货链路”升级为“全能力系统工程”，更看重平台的全链路解决方案（品牌工具、数据透明、风险预警、AI应用等），而非单一流量指标。多平台布局已成为主流，品牌对每个平台的角色有清晰定义。 四、关键数据抓取与呈现 五、风险与机遇诊断