美国电子商务媒体预测 2025
美国电子商务媒体广告支出将于 2028 年超过 1000 亿美元，尽管年增长率将在整个预测期内放缓，但电子商务媒体预计到 2028 年将占每 4 个数字广告美元中的近 1 个。
- 零售商份额下降：零售商在电子商务媒体中的份额将降至 90% 以下。虽然零售媒体将继续主导电子商务媒体广告支出，但其份额将逐年下降，而非零售垂直领域将找到自己的立足点。
- 非零售增长更快：非零售电子商务媒体在 2025 年至 2028 年期间将实现 34.1% 的复合年增长率，而传统零售媒体的复合年增长率仅为 16.2%。
- 非零售领域形成：金融服务、旅游公司和电子商务中介等领域将成为电子商务媒体的新兴领域。
趋势分析：
- 零售商主导地位演变：零售商开创了电子商务媒体，但其发展创造了非零售垂直领域的机会。
- 非零售领域崛起：非零售电子商务媒体支出将从 2025 年的 23 亿美元增长到 2028 年的 110 亿美元，年复合增长率为 34.1%。
- 新兴领域：金融服务、旅游公司和电子商务中介等领域将成为电子商务媒体的新兴领域，它们拥有独特的购买和意图信号，为广告商提供了新的机会。
建议：
- 广告商：
- 评估新兴电子商务媒体网络，以接触难以触及的受众。
- 利用电子商务媒体网络中的独特购买和意图信号，增强广告信息的上下文相关性。
- 为测试新功能和能力预留部分广告预算。
- 评估第三方技术合作伙伴，以简化不同数据集和衡量标准。
- 根据客户可能查看广告的时间和预期结果设计调整内容和信息。
- 电子商务媒体网络：
- 关注新兴垂直领域、能力和趋势，以调整网络的价值主张。
- 权衡构建定制媒体网络与利用即用型白标解决方案的利弊。
- 积极探索与新垂直领域的合作机会。
- 不断投资平台优化以保持竞争力。
- 了解广告合作伙伴的成功指标，并主动解决痛点。
2025 年三大电子商务媒体趋势：
- 标准化超越测量：品牌应优先考虑标准化，包括激活、细分和洞察，而不仅仅是测量。
- 电子商务媒体扩展到新领域：新的电子商务媒体网络将在未开发行业出现，为品牌提供新的受众和消费者洞察。
- 非原生广告打开新大门：非原生广告商的需求不断增长，品牌应深化与电子商务媒体网络的合作，以了解消费者之间的协同效应和差距。
结论：电子商务媒体领域正在迅速发展，非零售垂直领域正在崛起，为广告商和媒体网络提供了新的机会。品牌应优先考虑数据合作，并利用新兴趋势来最大化其电子商务媒体策略的投资回报率。
