三顿半品牌研究分析报告

伟大航路咨询2022.01 25UGHT 三顿半在做了哪些创新 与生活方式联名出限量产品，并与生活方式合作方开展线下活动，将三顿半的随身咖啡理念植入活动当中，加强用户对品牌定位的认知，联名的形式包括推出新产品、共同做线下活动、一起出宣传片等。常规产品123456混合销售，0号与7号单独销售，8号只在线下销售。联名款在大促时候卖，为了大促与贾樟柯一起牌广告，大促时候会增加很多赠品，并且降价。推出返航计划，增加企业社会责任感，让用户对品牌产生好感，增加用户与品牌之间的粘性开通品牌朋友圈，与用户直接对话，朋友圈内容与常人无异5、基础创新是产品，三顿半原材料采自世界各地咖啡，其次是小罐子包装创新，包装的创新使得品牌更上一层楼品牌自己推出生活方式活动，持续探索咖啡与更多生活方式的可能推出飞行电台，针对素人故事进行传播，这是隐形资产，未来你可能会在听相声的时候听到三顿半采访素人的故事，扩大宣传圈层7、持续关注用户反馈意见，从大满贯到咖啡兑奶，三顿半针对用户需求推出了植物奶，并与悦鲜活合作坚持线下摆摊，参与市集活动，让更多消费者体验产品10.与文艺圈层进行合作，赞助艺术家画展，与艺术博主合作，推出联名款产品11、线下空间创新，与建筑空间事务所合作，将线下空间与街道结合，试图与街道建立联系，并设计定制可调节桌椅将空间氛围三种类型，12店内日常运营，在等餐时，品牌会提供创新性定制小游戏供用户体验，并会附赠定制徽章。12.1空闲时会举办各种活动，展览，走秀，乒乓等，打造为一个文化体验空间 创新研究总览 一、产品创新研究 二、营销研究 1、营销创新研究2、返航计划研究分析 三、 其他研究 1、三顿半超级系统战略2、联名筛选机制3、未来发展战略思考4、原力飞行概念店研究 产品创新研究 ProductInnovationResearch 基础系列：冷萃超即溶5.0，2克装，18颗/64颗混合装与纯享装 创新之处：经过“冷萃提取，智能干燥"超级萃的技术，每颗可兑冰、热水，牛奶，燕麦奶，更好保留了咖啡的风味细节，在口感，新鲜度，甜感，和细节层次上更接近现磨咖啡，三款定向设计分别更适合快手冷萃、拿铁和燕麦拿铁。 数字系列：不同数字风味不同、数字1-6代表烘焙度由浅到深%9% 焙到100%的超深烘焙，每一款都风格明显 云南系列：联合本土艺术家联名7号专属云南风味系列 创新之处：联合云南新生代精品庄园，潜心打磨花、山、云系列，并邀请本士艺术家鹿荷、宇宙废狗、BX-Planet设计全新主题包装，表达对本土咖啡的多元理解与思考。在售卖时赠送丝巾等周边。 城市系列：与精品咖啡馆、咖啡先锋合作，0号定位为专业联名款 创新之处：联合四个城市四家咖啡馆：泉州巴浪鱼咖啡、北京大小咖啡、杭州Ceremorning、上海SLABTOWN选出各自招牌，采用不同烘焙风格进行结合。所有O号系列包装采用可降解纸浆盒。 茶系列：季节限定、产地原茶、路易波士三种茶 创新之处：通过低温萃取和智能冻干的工艺，最大程度保留茶风味与气味，高品质还原，冷热超即溶。茶系列目前共三款：季节限定款目前为“桂花乌龙、青梅煎茶”两种，产地原茶为“浮梁红茶与驾鸯茶咖”两种风味，路易波士茶则是天然不含咖啡因，富含矿物质，有延缓衰老、改善过敏等作用，并在其中加入草本、蜂蜜、焦糖。 为咖啡进入植物奶行业并制作燕麦奶与椰奶 创新之处：针对用户在饮用产品时配合奶产生的问题，提供了解决方案；用户认为常规的奶瓶瓶口小，容量欠妥，与三顿半产品混合时很容易失调比例，月所以三顿半为此生产了两款植物奶，并在瓶口与容量上做了细节处理，以满足用户对比例的需求。 燕麦奶和燕麦拿铁 椰奶和生椰拿铁 精选印尼椰肉汁，同时尽可能降低糖分，甜感更多来自椰汁本身，低糖与特制配方让咖啡与青椰的风味更融合，口感更醇厚顺滑。 精选澳洲燕麦，配合三顿半不断迭代的超级酶TM技术和多酶组合TM配方 ?速配燕麦拿铁，数字系列中强推3号和5号，弱推4号和6号，不推荐1号和2号。 @速配生椰拿铁，强推4号和6号，弱推3号和5号，不推荐1号和2号。 三顿半产品创新时间线 通过三顿半产品创新时间线可以看出：三顿半在2018年之前，也就是还没有小罐前，一直在以高速研发新品，而在小罐上市之后，从2020年开始产品研发有所减少 三顿半产品生产时间与数量比例 三顿半早2017年生产新产品最多，2018小罐上市后，三顿半在新品上的创新能力逐渐下滑，之后的新品基本都是在咖啡产地方面，对比同期2015/2016，三顿半在2020与2021期间产品创新较低 三顿半产品销售策略 常规产品123456混合销售，0号与7号单独销售，8号只在线下销售。 营销创新研究Marketing InnovationResearch #三顿半与贾樟柯导演的合作# 在双11大促前，为了推广三顿半超级桶，特意请来了贾樟柯导演，并请他为三顿半演了一个贾导也怕不了的广告片，这只广告片在分众做了投放，甚至在平遥电影展开幕式上播放 三顿半品牌产品联名X MonsterDorothyx三顿半主题毛巾 设计青年 × 三顿半 狂阿弥 × 三顿半 狂阿弥是一个喜欢电影的博主，S是他的女友，两人都是博主，图片中的梵高徽章是是s设计的梵高抱着2021手帐，狂阿弥有一个梵高的毛线玩偶，是他在毕业后一次工作机会前往阿姆斯特丹看到了梵高真迹后，便开始随身携带一个梵高小人跟着他一起旅行。对于粉丝来说，是一份精神与力量。 &INSPIREDO咖啡品牌合作系列 &与银盐、tokvobike、我是白联名演绎咖啡生活方式 创新之处：通过与生活方式品牌联名推出新品及周边，共同推出美好生活方式，传播生活美学，碰撞更多设计灵感。并邀请不同城市的生活玩家，提供合适的探索路线，邀请粉丝参加骑行生活，慢下来一起享受单车与咖啡带来的无限可能。也就是说，这并不是一个简单的互推产品的联名，而是一个深度的联名。 加入方条会员群口获取完整版 99一年298终身 涉及30+行业500+公司超800+品牌。策略，全案，年度，直播，双微一抖新媒体运营，整合营销，social,digital，PR,IP，大牌跨界，公关传播，节日营销，内容创意，用户运营，线下活动，结案复盘等 会员权益 所有方案皆是完整版 所有方案通过百度网盘一键打包发送20000+份 每个工作日更新5篇以上最新案例 扫码咨询