2026年3月中国电影市场研究报告

拓普数据出品 核心摘要 2026年3月内地电影总票房21.22亿，同比2025年上升10.23%；观影人次5087.58万，同比上升11.27%；放映场次1262.4万，同比增加10%。3月票房的逆跌主要得益于春节档影片的持续发力。 影片表现方面，2026年3月国产片票房16.3亿，同比下降1.5%；3月进口片票房4.85亿，同比上升85.9%，但仅贡献月度大盘的22.9%，超去年9.3个白分点。《飞驰人生3》居本月票房首位，本月票房7.14亿轻松夺冠，贡献大盘的33.7%。《镖人：风起大漠》居本月次席，本月票房3.56亿，贡献大盘16.8%。《惊蛰无声》居本月第三，本月票房2.75亿，贡献大盘12.97%。 影院建设方面，春节过后市场新建终端数量显著下滑，3月新建影院数10家新建银幕数40块。截至3月，2026年累计新建影院383家，较2025年同期减少47家；累计新建银幕2275块，同比减少393块。 院线影投方面，头部院线排名有所更迭。万达院线票房稳居首位，金逸珠江票房排名较上月上升4位，幸福蓝海上升1位。头部院线中，万达院线运营效率最高，为1.79，其次是金逸珠江、上海联和、中影南方，运营效率均在1.2以上。头部影投票房排名变动明显。香港百老汇票房排名较上月上升3位；万象影城上升2位，CGV影投、博纳影院各上升1位。头部影投中，香港白老汇、方象影城运营效率最高，分别为3.06、3.02；其次是CGV影投、万达电影，运营效率均在1.9以上。 特效厅表现方面，3月特效厅总票房4.63亿，同比下降4.2%。降幅主要源自巨幕厅，本月票房同比下降11.6%。相比之下，普通厅票房表现稳健，本月票房16.59亿元，同比增幅15.1%。《飞驰人生3》强势领跑本月特效厅市场，贡献本月特效厅总票房的49.5%。 本报告票房数据来源均为拓普电影智库。数据统计时间截至3月31日。申请拓普电影睿库试用账号请加微信号：18618350803 目录 013月大盘概况 023月重点影片盘点 033月终端市场情况 043月地域放映分析 053月特效厅市场表现 大盘概况 3月大盘21.22亿，同比上涨超10% 3月大盘同比去年有一定上升：2026年3月内地电影总票房21.22亿，同比2025年上升10.23%；观影人次5087.58万，同比上升11.27%；放映场次1262.4万，同比增加10%。3月票房的逆跌主要得益于春节档影片的持续发力。 2026年3月票房榜单 月票房2.75亿 大盘票房3月大盘为影史第八 3月大盘为影史第八：3月票房21.2亿，略高于去年10%。3月票房主要受益于春节档的票房延续，随着春节档影片接近收尾，后续大盘也将再次进入冰点。 大盘票房 北美3月票房反超内地3.3亿美金 26年全年票房被北美反超：3月北美市场票房6.3亿美金，票房发挥出色，3月上映的《挽救计划》以1.77亿美金拿下单月票房冠军。2026年1-3月北美为17.4亿美金，反超内地市场。 影片国别 进口影片占据两成市场 国产片票房同比下降1.5%：2026年3月国产片票房16.3亿，同比下降1.5%; 进口片票房同比上升85.9%：3月进口片票房4.85亿，同比上升85.9%但仅贡献月度大盘的22.9%，超去年9.3个百分点。 影片类型 喜剧片主宰3月票房！ 在《飞驰人生3》的支撑下，喜剧片主宰3月票房：以《飞驰人生3》为主的喜剧片贡献本月票房的41%；以《镖人》为主的动作片贡献本月票房18%。 目录 013月大盘概况 023月重点影片盘点 033月终端市场情况 043月地域放映分析 053月特效厅市场表现 重点影片 《飞驰人生3》占据三成大盘 本月票房前10影片中，《飞驰人生3》居本月票房首位，本月票房7.14亿轻松夺冠，贡献大盘的33.7%。《镖人：风起大漠》居本月次席，本月票房3.56亿贡献大盘16.8%。《惊垫无声》居本月第三，本月票房2.75亿，贡献大盘12.97%。 目录 013月大盘概况 023月重点影片盘点 033月终端市场情况 043月地域放映分析 053月特殊厅市场表现 影院建设 春节过后，「市场终端新建走向低迷 春节过后市场新建终端数量显著下滑，3月新建影院数10家、新建银幕数40块。截至3月，2026年累计新建影院383家，较2025年同期减少47家；累计新建银幕2275块，同比减少393块。 影院建设 线新建影院数最多，华东、西南区新建最高 影院座位规格方面，101-500座的影院数量最多，为6家;银墓规模方面，4-7块、1-3块银墓数影院的新建数最多，分别为5家、4家票仓方面，二线城市新建影院6家，为本月最高；区域方面，华东区、西南区新建影院数量最高，均为3家。 影院建设 省份方面，福建、云南新建影院数最多；院线方面，中影院线新建影院数量最高 省份方面，福建、云南3月新建影院数最多，均为2家；院线方面，中影院线本月新建影院3家，为3月最多；其次是福建中兴，新建2家。 影院经营 本月票房TOP10影院中，一线占8席 3月影院票房TOP10，8家影院坐落一线。其中深圳3家，北京、上海各2家广州1家。武汉武商梦时代摩尔影城(IMAX激光店)本月票房首位。 重点院线 万达院线稳居首位，金逸珠江票房排名较上月上升4位，幸福蓝海上升1位 头部院线票房排名较上月有所更迭。万达院线票房稳居首位，金逸珠江票房排名较上月上升4位，幸福蓝海上升1位;头部院线中，万达院线运营效率最高，为1.79，其次是金逸珠江、上海联和中影南方，运营效率均在1.2以上。 重点影投 香港百老汇票房排名较上月上升3位；万象影城上升2位，CGV影投、博纳影院各上升1位 头部影投票房排名较上月变动明显。香港百老汇票房排名较上月上升3位；万象影城上升2位，CGV影投、博纳影院各上升1位：头部影投中，香港百老汇、万象影城运营效率最高，分别为3.06、3.02；其次是CGV影投、万达电影，运营效率均在1.9以上。 目录 013月大盘概况 023月重点影片盘点 033月终端市场情况 043月地域放映分析 053月特殊厅市场表现 票仓区域 下沉城市票房同比跌幅明显 一线城市票房4.07亿，票房同比增长20.3%；二线票房9.45亿，同比增长17.8%；三线及以下城市票房7.71亿，同比下降1.8%。尤其是五线城市票房同比跌幅达16.1%。下沉城市票房表现不及去年，主要由于去年3月六成票房由受众更为下沉的《哪吒2》带动。 重点省份 北京票房排名较上月上升8位；上海上升7位 随着春节结束，本月头部省份票房排名较上月更迭明显。北京票房排名较上月上升8位；上海上升7位； 本月票房前十省份中，上海、北京运营效率最高，运营效率分别为1.55、1.53；其次是广东，运营效率1.40。 重点城市 西安票房排名较上月上升2位，深圳、杭州、武汉各上升1位 头部城市本月票房排名较上月变动明显。西安票房排名较上月上升2位，深圳、杭州、武汉各上升1位：本月票房前十省份中，广州运营效率最高，运营效率为1.77；其次是深圳运营效率为1.67。 目录 013月大盘概况 023月重点影片盘点 033月终端市场情况 043月地域放映分析 053月特殊厅市场表现 特效厅票房 本月特效厅表现不及普通厅 3月特效厅票房表现不及普通厅：本月特效厅总票房4.63亿，同比下降4.2%。降幅主要源自巨幕厅，本月票房同比下降11.6%。相比之下，普通厅票房表现稳健，本月票房16.59亿元，同比增幅15.1%； 重点品牌特效厅中，IMAX、中国巨幕本月票房同比跌幅明显：IMAX本月票房9989万，同比下降31.2%，但仍稳居特效厅票房首位，贡献本月特效厅自%自%房同比跌幅同样较高。 特效厅票房 《飞驰人生3》贡献特效厅本月票房近五成 《飞驰人生3》本月特效厅票房强势领跑市场，贡献本月特效厅总票房的49.5% ; 特效厅品牌方面，《挽救计划》3月IMAX票房4475万，贡献了IMAX本月票房的44.8%；其次是《飞驰人生3》3月IMAX票房3302万，票房贡献IMAX本月总票房的33.1%。