AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图

中欧AI与营销创新实验室 x Xsignal 联合发布 White PaperRedefining Brands in the AI Search Era From GEO to AIBE丨GEO White Paper丨2026 Contents Editor's Voice1AI应用行业的发展趋势23GEO入门：解码生成式引擎优化为什么GEO对于市场营销和心智建设至关重要？4GEO之困及运营的CREATE体系56品牌AI引用率榜单展示7结语8关于中欧AI与营销创新实验室及Xsignal Editor’s Voice潮头而立，品牌新篇已启 我们正站在一个历史性的拐点上。 那个我们曾经无比熟悉的、由搜索框和蓝色链接构成的互联网，正在被重构，行业的核心范式正向一个由自然语言对话驱动的新世界演进。当我们的用户、消费者不再费力地敲击关键词，而是直接向AI发出“为我规划一个旅行方案”或“推荐一个适合我们品牌的社媒策略”的指令时，一场深刻的商业范式转移已经来临。 在这场变革中，最显著的冲击是流量入口的重构。传统的“首页排名”战，其基石地位正在动摇，因为AI生成的那个“答案”可能直接改变了用户的探索之旅。这绝非仅仅是营销渠道的增减，而是一场关乎品牌如何被发现、如何被认知、如何被信任的根本性规则的改变。 面对这场变局，许多人的第一反应是寻求新的“技术诀窍”——这正是GEO（生成式引擎优化）的价值所在。它教会我们如何优化内容，以成为AI信赖并引用的“信源”，将竞争从“点击之争”升维至“引用之争”。这本白皮书将深入探讨GEO的方法论，它是品牌在AI新世界赖以生存的战术基石。 然而，如果我们的视野仅仅停留在GEO，便无异于在浪潮中只专注于雕琢一朵浪花，而错过了整个海洋的澎湃。GEO引出了一个更为深邃的战略命题：在AI眼中，你的品牌究竟是谁？是什么？ 为此，我们提出“AIBE（AI Brand Equity）”这一核心框架。它旨在为品牌构建一套在AI环境下的新型资产，其金字塔从底层的“可识别性”一直延伸到顶峰的“心智显著性”。构建AIBE，意味着你的品牌不再只是被动地等待被搜索，而是主动地成为AI无法忽视的权威回声。这要求我们从根本上重塑品牌战略。 进而，战略的变革必然牵引组织的进化。当营销人的角色从“内容工匠”转变为AI指挥家与教练，我们不得不思考：我们的组织架构、人才技能乃至核心竞争优势，是否已为这场“人机协作”的终极模式做好了准备？这已远非一个部门级的课题，而是关乎企业整体进化的CEO级议题。 本白皮书，正是我们对上述挑战的系统性回应。我们汇集了前沿的思想、实战的案例与富有前瞻性的框架，旨在为您提供一幅清晰的行动地图。它不仅解答“如何做”（GEO方法论），更致力于探讨“成为什么”（AIBE：AI世界的品牌资产），并最终叩问“如何蜕变”（组织进化）。 我们深信，未来不单单属于那些会使用AI工具的人，更属于那些能围绕AI重构其品牌战略与组织的先行者。希望这本白皮书能成为您在这场伟大进化中的蓝图，助力您的品牌不仅能在AI时代“被找到”，更能深刻地“被铭记”、牢固地“被信任”。王琪教授 中欧国际工商学院市场营销学教授
中欧AI与营销创新实验室研究主任
中欧 x 特赞AI与商业创新研究基金执行委员会主席 《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图丨GEO白皮书丨2026》联合主编 Editor’s Voice 芳林新叶，GEO大势已至 “ “SEO 是一场关于可见性的游戏；而 GEO 是一场关于相关性和叙事的游戏。” —— Dr. Zhen Liu, Founder & CEO, Xsignal《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图丨GEO白皮书丨2026》联合主编 在生成式AI与多模态搜索迅速崛起的背景下，用户的决策路径发生了根本性转变。传统SEO关注的“排名靠前”正在让位于AI驱动的“答案占位”。在这个新世界里，品牌的可见性不再取决于点击量，而取决于是否被AI引用与信任。GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）由此应运而生。它不仅是一套技术方法论，更是一种品牌生存策略：让AI“看见你、选中你、信任你”。 本白皮书将为你解答： AI应用趋势洞察：解析AI应用及AI搜索在全球范围的演进趋势； GEO的定义与核心逻辑：系统解读GEO的核心概念以及与SEO的根本性差异； GEO对品牌的价值和必要性：为什么现在是布局生成式引擎生态的窗口期； GEO的监测和优化支持体系：全面介绍GEO执行前必须要经历的五大关键步骤； GEO的实操策略与落地方法：GEO策略的核心执行要素有哪些。 这一白皮书为何至关重要? 在生成式AI驱动的新搜索时代，信息的生产、分发与消费逻辑正在被彻底改写。过去，品牌的可见性依赖于SEO排名与点击率，而今天，AI生成答案正在重构用户决策路径，“被引用” 取代 “被点击”，成为衡量品牌影响力的新标准。 这份白皮书的价值 GEO是不可回避的趋势： 生成式内容时代既赋予机遇，也提出挑战。品牌必须选择成为“被引用的声音”，而非“被略过的回声”。 Google搜索在开启AI Overview情况下，搜索链接点击率下降超过70%。Gartner预测：到2026年，传统搜索量将下滑约25%，相应流量将被生成式引擎吸收。 本白皮书将引导你通过方法论、策略结构与实践路径，确保你的品牌不仅能“被找到”，更能“被AI引用并信赖”，在生成式时代中赢得第一回合红利： GEO与传统SEO完全不同： 在新一代检索体验中，点击率和排名不再是唯一标准，AI引用频次成为衡量内容影响力的新指标。GEO已经不是锦上添花，而是品牌存在的最低门槛，品牌必须从“被发现”迈向“被引用与信赖”。 认知升级： GEO具备实操性，不是空洞概念： 你将了解AI驱动搜索的内在运行逻辑，并通过拆解国内AI生态的发展趋势，帮助洞察品牌在生成式时代的竞争格局。 GEO的方法论包括结构化内容、权威背书、频次监测，以及对生成式平台友好的写作方式等等。这些都是可复制、可量化的策略环节。 机遇捕捉： 白皮书系统分析了GEO带来的长期红利与战略必要性，帮助你判断品牌在AI生态中的风险与机会。 体系化方法论： “ 我们首次完整呈现GEO的监测与优化支持体系，涵盖指标解读、引用源分析、用户意图剖析等核心路径。 AI搜索不是在分流，而是在聚合。它让用户停留，让答案更完整，让平台成为注意力的中心。我们不得不面对及应对，就像当年流量和粘性从web端迁移到移动端，不可阻挡，也无法置身事外。 可落地的实操指南： 通过结合案例、指标和策略，这份白皮书不仅提供方法论，还给出可复制的操作指南，帮助企业快速上手。 ——刘震博士,Xsignal （奇异因子）创始人&CEO 刘震 博士 Xsignal （奇异因子）创始人&CEO 《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图丨GEO白皮书丨2026》联合主编 Contents Editor's Voice1 AI应用行业的发展趋势2 3GEO入门：解码生成式引擎优化 为什么GEO对于市场营销和心智建设至关重要？4 GEO之困及运营的CREATE体系5 6品牌AI引用率榜单展示 7结语 8关于中欧AI与营销创新实验室及Xsignal 层澜奔腾：AI应用的普及 中国和海外AI应用2025年6月MAU（月活跃用户规模）& 年度增长率中国和海外AI应用2025年9月MAU（月活跃用户规模）& 年度增长率 海外AI应用月活规模突破12亿，仍保持强劲增长；中国市场增速迅猛，活跃用户数近3.8亿。海外AI应用月活规模突破12亿，仍保持强劲增长；中国市场增速迅猛，活跃用户数接近5亿。 过去一年（2024.09–2025.09），AI应用进入全球加速期：海外市场在高基数上继续扩张、场景持续外溢；中国在“技术普惠+生态联动”带动下呈现脉冲式放量并快速进入稳态，与海外的体量差距显著收敛。 远洋长潮：持续攀升的高速扩张期 截至2025年9月，海外AI应用月活跃用户（MAU）已突破12亿，同比增长76.7%，表明海外市场仍处于高速扩张区间。 趋势显示，2024年初至今海外AI应用市场整体呈台阶式上行：2024年4月与8月先后提速，随后在2025年4月进入新一轮加速期。 发展动因：OpenAI在生成式AI技术上的持续突破与全球企业对AI应用的加速拥抱，共同推动了海外AI应用市场的高速增长。其主要体现在： 作为全球AI应用的引领者，OpenAI的模型技术突破成为海外AI应用爆发的技术基础。随着OpenAI在2024年中和年末分别发布GPT-4o（支持文本、图像与音频多模态）和Sora（根据文字描述生成短视频）两款模型，标志着AI不再仅限于文本生成，而是真正向“全媒体助手”进化，引发从企业到个人的应用格局跃升。 中国和海外AI搜索引擎&聊天机器人2025年6月MAU & 年度增长率中国及海外市场AI应用整体MAU趋势 同时，AI技术带来的降本增效作用吸引了大量企业布局AI应用。麦肯锡在2025年的AI市场调研中指出，企业在更多业务职能中开始使用人工智能，71%的受访者表示，他们的组织至少在一项业务职能中定期使用人工智能，越来越多的受访者表示，业务部门使用新一代人工智能（GenAI) 创造了价值，内部的成本显著降低。 国内跃潮：由现象引爆迈向稳态竞争 2025年9月，中国AI应用月活跃用户（MAU）达到4.9亿，同比增长172.3%，跻身全球增速最快的主要市场之一。 趋势上，2025年一季度为关键窗口，随着DeepSeek-R1模型的发布并迅速登顶下载榜，中国的AI应用市场正式进入到“全民尝鲜”阶段，其后月活冲顶企稳，显示用户习惯已形成，增长由爆发转为常态。 发展动因：国内AI应用行业在DeepSeek的引领下，不仅在GenAI技术的升级和应用上得到显著突破，同时通过良好的体验设计赢得了广泛认可，吸引了更多投资者的目光： Source：Xsignal数据交互平台AI HOLO（AI全息）数据库时间：2024.6-2025.6Source：Xsignal数据交互平台AIHolo（AI全息）数据库时间：2024年1月-2025年9月 生成式AI技术的迭代升级带来了模型能力、算力和多模态交互的全面提升，使AI应用能够处理更复杂的数据和任务，进一步拓宽了其应用场景； “每一个应用都将成为AI应用。”“——SatyaNadella，微軟首席执行官 同时，通过更直观的操作界面与更智能的功能设计，极大提升了AI应用用户的交互效率与满意度。随着AI在信息检索、购物决策、知识Prompt等场景的渗透，用户依赖度持续攀升，推动了应用规模的快速增长。 颠覆式创新：AI搜索 中国和海外AI应用2025年6月MAU（月活跃用户规模）& 年度增长率中国和海外AI应用2025年6月MAU（月活跃用户规模）& 年度增长率中国及海外市场AI聊天机器人行业MAU趋势 由AI聊天机器人和AI搜索引擎共同构成的AI搜索，已成为AI应用发展的核心引擎。DeepSeek的爆发与生成式AI技术的优化显著提升了AI搜索的交互体验，用户从“搜链接”转向“向AI要答案”。AI搜索正在重塑信息入口，购物推荐成为核心使用场景，品牌传播模式的变革刻不容缓。 大型语言模型兴起加速聊天机器人增长 中国市场：2024年年初至2025年第二季度，AI聊天机器人保持稳步增长。截止2025年9月，月活用户已达3.9亿。最显著的增量来自2025年一季度，受DeepSeek-R1模型的引爆和腾讯元宝等应用的加速接入，用户在对话框内即可通过深度思考的大型语言模型获取高质量答案，行业扩张显著提速。 海外市场：相较中国，海外月活基数更大，同时增长强劲。2025年第二季度环比+29.44%，月活已超10亿。驱动因素包