海信视像机构调研纪要

调研日期: 2026-03-01 1.公司2025年的市场表现怎么样? 答:2025年公司坚定不移推进全球化布局与高端大屏战略,市场表现稳健向上。根据奥维睿沃统计,2025年海信系电视全球出货量市占率为14.56%,同比提升0.5个百分点,在中国、日本、澳大利亚、南非及斯洛文尼亚等核心市场蝉联第一。 海外市场产品结构持续优化,Mini LED产品出货量同比增长超过26%,并在98吋及以上、100吋及以上超大屏分别以30.3%、57.1%的出货量份额登顶全球第一。 国内市场方面,根据奥维云网全渠道监测数据,2025年海信系电视中国内地零售额市占率为30.38%,零售量市占率为25.59%,均位居中国内地市场第一名,持续巩固行业龙头地位,同时公司产品结构持续优化,Mini LED产品销量同比增长23%,98吋以上产品销量同比增长超过50%,整体均价同比提升5%左右,在全渠道百吋及以上市场,海信系零售量与零售额占有率分别达46.3%和53.06%,稳居中国第一,在75吋及85吋以上市场也均保持市场首位,线下高端额占有率达43.2%,线上高端额占有率达33.31%,实现了规模与质量同步双增长。 2.在电视行业整体规模稳定、结构提升的趋势下,公司如何应对? 答:公司坚定“技术立企”,夯实高质量增长基础。一方面,公司坚持以技术创新构建核心竞争壁垒。2025年,公司推出RGB-Mini LED技术及量产产品,在核心芯片与光学架构方面完成技术迭代,对RGB-3D Dimming芯片进行升级,并攻克“光晕”与“串色”等行业瓶颈优化画质表现。同时,公司自研应用自研黑曜屏技术,并与头部面板厂商合作,推出180Hz刷新率液晶显示技术。公司已完成从旗舰到中高端RGB-Mini LED产品的主流尺寸市场布局,推动RGB-Mini LED加速从高端市场向主流市场渗透。奥维云网数据显示,2026 年1 月-2 月,在国内线下高端消费市场中,均价 2 万元及以上 85 英寸电视细分领域,RGB-Mini LED 电视销售额占比达51.46%,销量占比达 56.97%,市场份额过半,RGB-Mini LED 成为高端电视主流选择。 另一方面,公司聚焦高端化与大屏化战略,持续优化产品结构,2022年至2025年电视产品平均尺寸从50.44吋增长到53.63吋,65吋以上产品销售额内占比从44%提升至56%,75吋以上产品销售额内占比从21%提升至39%,98吋以上产品销售额内占比从1%提升至7%,Mini LED产品销售额内占比从2%提升至24%,过去三年电视产品均价增长15.24%,高端市场竞争力持续 增强。 同时,公司持续深化全球化布局与品牌建设,结合世界杯、欧洲杯、世俱杯等世界顶级赛事以及《黑神话:悟空》《影之刃零》等游戏IP展开整合营销,提升品牌全球影响力;并通过海信、东芝、Vidda三大品牌协同运作,以“科技化、品质化、年轻化”满足用户多场景、多层次需求。公司在全球范围内设立9个生产基地和13个研发中心,持续完善全球区域运营中心“研产销一体化”布局,在北美、欧洲、东南亚、中东、日本等地区前置研发能力,重点强化中东非、中南美等新兴区域的本地化供应保障能力;并推广“灯塔工厂”智造标准,深化全链路数字化治理。2019-2025年间,公司海外收入持续提升,年均复合增长率达13%,海信品牌连续9年位居BrandZ™中国全球化品牌10强,品牌全球影响力持续提升。 3.公司新显示新业务板块表现如何? 答:报告期内公司持续深化技术创新与产业布局,以多场景大显示为核心,持续提升激光、商显、云服务、芯片以及多场景显示等产品技术的全球市场竞争力,开拓第二增长曲线,新显示新业务板块2025年收入为84.58亿元,同比增长24.92%。 激光显示业务实现规模与市场份额双增长,海外市场销量同比增长79%,2025年海信激光电视全球出货量份额达70.3%,连续七年排名全球第一,国内激光电视整体销售额占有率达96.4%。 商用显示业务坚定推进自主品牌出海战略,报告期内收入同比增长265%,业务覆盖欧洲、亚太、美洲、中东非等区域87个国家。其中交互平板收入同比增长168%,海外市场实现6倍增长,2025年交互平板全球出货量第二、海外第一;数字标牌收入同比增长44%,海外业务增速达53%;LED显示海外业务规模同比增长48%。 Micro LED技术已构建起覆盖全产业链的垂直整合能力,攻克了传统LED直显难以满足家用级显示性能与EMC认证的关键技术瓶颈,并实现商业化落地,产品远销欧美及中东等核心区域,全球渠道布局持续完善。产品远销欧美及中东等核心区域,全球渠道布局持续完善。芯片业务持续构建全场景全显示产品矩阵。TCON芯片业务同比增长10%以上,电视TCON芯片全球市占率约45%,持续保持行业领先地位;自研高性能RGB-Mini LED背光芯片实现规模化应用,驱动背光芯片业务营收同比增长约70%。 场景显示领域实现创新突破。移动智慧屏国内出货量同比增长156%,市场份额达18.1%,稳居行业第二;显示器国内出货量同比增 长86%,海外出货量同比增长161%,为新显示新业务长期增长注入持续动能。 4.今年在美加墨三地举办的世界杯,公司做了哪些准备? 答:针对2026年美加墨世界杯赛事带来的市场机遇,公司依托全球化运营体系与全产业链技术优势,紧抓赛事催化下的全球高端换机需求,持续强化品牌全球影响力与市场竞争力。 公司围绕观赛场景发布多款世界杯定制款新品,推出的RGB-Mini LED UX2026,打造世界杯专属沉浸式观赛体验;在激光显示产品方面,公司推出探索X1系列激光电视,配备全球首发的纳米光谱选择屏Pro,实现100英寸全屏亮度突破1000nits,打造影院级赛事观赛体验;在Micro LED领域,推出163英寸四基色(RGBY)Micro LED无界巨幕,突破传统色域限制,实现100% BT.2020超广色域覆盖,满足多场景观赛需求。 在品牌建设方面,公司延续顶级体育赛事营销的成熟经验,将充分发挥2026年FIFA世界杯全球官方赞助商优势和资源,重点发力美加墨、欧洲及澳洲等核心战略区域。通过体育IP与影像、游戏场景的深度联动,协同平板电视、激光电视、智能投影及移动智慧屏等全品类“ 爆款”全球接力,实现品牌声量与市场规模的双重跃升。