海信视像机构调研纪要

调研日期: 2023-09-13 1.公司的智慧显示终端销售量及售价情况如何? 2023年上半年,公司智慧显示终端全球出货量同比提升20.52%,其中境内同比提升9.44%,境外同比提升25.81%;根据奥维云网数据,中国内地市场,在产品结构升级等因素拉动下,海信系电视全渠道零售价同比提升1.4%(第二季度同比提升 10.7%),高端化从线下向线上拓展,线上零售价同比提升4.9%。 2023年上半年,中国内地电视市场,根据奥维云网数据,在“高端战略”拉动下,海信品牌零售均价持续大幅领先行业平均水平,海信品牌价格指数为127;Vidda品牌以高质价比产品将线上零售量份额快速提升至 9.9%,整体优化线上产品结构;东芝品牌高端渠道进驻率进一步提高。 2.公司的海外市场情况如何? 2023年上半年,公司主营业务收入中,境外收入同比提升 22.22%,占比同比提升1.12 个百分点至 54.43%。 随着品牌力、渠道力、产品力的提升,和本土化研发制造能力增强,市场响应速度及长期发展能力明显提升。2023年上半年,根据第三 方统计,海信品牌电视在欧洲多国零售量份额同比快速增长,在德国、英国、意大利、西班牙、葡萄牙、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚市场零售量份额位居前三。 3.面板成本在2023年上半年大幅上涨,公司如何应对? 面板价格的上涨属于正常的成本波动事项,公司将持续加强成本管理、提高通用化水平、升级产品结构、增强品牌力、提升经营效率。4.公司近年来高端化取得较为明显的成效,公司是否具备高端技术优势? 海信 ULED X 是秉承“人本科技”进行创新的高端画质技术平台,引领行业从参数竞争升级到真正的用户关爱导向,持续推动行业向绿色健康消费升级,是引领 LCD 显示产业高端化的重要技术布局。ULED X 平台技术持续实现“3+1”升级,包括: MiniLED“HI-Light”光学系统、“信芯 X”AI 图像处理技术和“黑曜屏”三大核心技术,以及环境光感的融合创新。公司已升级发布了多款 ULEDX 产品,推动结构升级,后续将开展 ULED X 在 LED 直接显示方面拓展应用的研究。2023年上半年,ULED X 参考级影像系列电视于美国 CES 展上获得 8 项大奖。 5.长期来看,公司如何保障盈利能力? 公司将持续提升技术竞争力,优化产业结构和产品结构,提高公司治理效率,增强第二增长曲线的发展能力。 公司持续强化“显示、芯片、云服务及人工智能技术”的全球综合竞争力,深耕“1+(4+N)” 产业布局;以智慧显示终端业务为基石,持续突破高端化;以新显示新业务为第二增长曲线,持续为高质量发展蓄能。2023年上半年,主营业务收入中,智慧显示终端收入189.52亿元,同比提升19.58%;新显示新业务收入同比提升25.85%,占比同比提升 0.65 个百分点。 6.如何看待家用显示产业未来的行业容量问题? 在游戏场景、音乐场景、健身场景等差异化场景下,消费者对显示体验的流畅感、音质、专属内容、交互方式、颜值等需求产生分化,音乐电视、游戏电视、健身屏、艺术电视、触控智慧屏等细分场景化产品应运而生,推动行业持续多品类扩容。画质是影响电视购买的最重要因素之一,MiniLED光源能精准动态控光,高度还原色彩,有效提升画质,推动MiniLED背光电视快速发展。7.公司东南亚市场开拓进展如何?后续主要发展战略是什么? 东南亚为公司重要的成长型新兴市场,以海信及东芝双品牌运营,充分发挥双品牌差异化互补优势。截至2023年上半年,东南亚市场渠道及门店数量大幅增加,网络布局及销售触点进一步优化。 8.公司的激光显示产业发展进展如何? 激光显示竞争力持续提升。2023年上半年,根据Omdia数据,海信激光电视蝉联全球出货量第一;根据洛图科技(RUNTO)数据,Vidda智能激光投影自推出后,销量快速提升,在中国内地线上4K智能家用投影市场排名第三。 激光显示专利数量居细分行业全球前列,截至2023年上半年,累计申请国内外专利2,230件;全新一代自研自产的数字激光引擎体积进一步缩小,技术集成度进一步提升,成本进一步降低。 激光显示是战略性显示产业,面向家庭、商业、汽车显示三大核心场景,提供舒适、个性化、创新的显示解决方案。2023年上半年,激光电视加强差异化优势,在技术、形态和安装方面持续创新;公司初步完成家用智能投影布局,三款新品将价格带加宽至4,000元至9,000元;同时,公司正加速推进车载显示相关预研。2023年上半年,公司发布了全球首款8K超高分辨率激光电视,上市全新系列4 K超高清分辨率激光电视、三色激光智能投影系列产品。 9.公司的显示产业大屏化进展如何? 2023年上半年,全球市场,公司智慧显示终端75吋及以上的销量同比提升112%。