海信视像机构调研纪要

智慧显示终端销售及售价情况
2023年上半年，公司智慧显示终端全球出货量同比增长20.52%，其中境内增长9.44%，境外增长25.81%。奥维云网数据显示，中国内地海信系电视全渠道零售价同比提升1.4%（二季度提升10.7%），高端化趋势从线下向线上拓展，线上零售价同比提升4.9%。海信品牌零售均价持续领先行业（价格指数127），Vidda品牌线上份额达9.9%，东芝品牌高端渠道进驻率提升。

海外市场表现
境外收入同比增长22.22%，占比提升至54.43%。海信品牌电视在欧洲多国零售量份额快速增长，在德国、英国等9国市场位列前三，得益于品牌力、渠道力、产品力提升及本土化研发制造能力增强。

面板成本应对措施
面板价格上涨属正常波动，公司将通过加强成本管理、提高通用化水平、升级产品结构、增强品牌力及提升经营效率来应对。

高端技术优势
海信ULED X平台引领行业高端化，技术持续升级“3+1”（MiniLED“HI-Light”、信芯X AI图像处理、“黑曜屏”及环境光感融合），已发布多款产品并获CES 8项大奖，推动结构升级及LED直接显示研究。

长期盈利能力保障
公司将持续提升技术竞争力，优化产业结构（智慧显示终端收入同比增长19.58%，新显示新业务增长25.85%），强化“显示、芯片、云服务及AI”全球综合竞争力，以智慧显示终端为基石突破高端化，以新显示新业务为第二增长曲线蓄能。

行业容量分析
差异化场景（游戏、音乐、健身等）推动多品类扩容，MiniLED背光电视因精准控光和画质优势快速发展。

东南亚市场进展
东南亚为重要成长市场，海信及东芝双品牌运营，渠道及门店数量大幅增加，网络布局优化。

激光显示产业发展
海信激光电视全球出货量第一，Vidda智能激光投影线上排名第三。技术专利居全球前列，全新数字激光引擎体积缩小、集成度提升、成本降低。公司加速推进家用智能投影（价格带4000-9000元）及车载显示预研，发布全球首款8K激光电视及4K超高清系列产品。

显示产业大屏化进展
全球市场75吋及以上销量同比增长112%，大屏化趋势显著。