净利短期承压，关注销量与盈利双拐点

长城汽车(601633) 乘用车/公司点评/2026.03.29 证券研究报告 核心观点 投资评级:增持(维持) 事件：3月27日，公司公布25年年报：2025年公司累计销售新车132.4万辆，同比+7.3%；实现营业收入2228.2亿元，同比+10.2%；毛利率18.0%，同比-1.5pct；最终全年实现归母净利98.7亿元，同比-22.1%。 销量得到恢复但盈利能力短期承压，业绩低于预期：公司25年伴随坦克300/500等车型改款，叠加魏牌高山改款后更适合市场需求&销售火爆，形成了销量上的同比增速转正；但费用端公司表现不佳，尤其是销售费用在25年年内高企，25年销售费用增加34亿元，主要来自公司直营门店渠道改革；最终导致公司归母净利润同比出现下滑，业绩低于预期。 关注销量与盈利的双拐点：公司后续的核心在于能否实现销量和盈利的双升，后续建议核心关注：1）量：2025年是公司的新车大年，当前坦克300hi4-z版本已经在工信部公示，增加轻越野后的新车颇具竞争力；魏牌V9X已经正式官宣，定位大六座旗舰SUV；近期需关注两款新车上市销量状况；2）利：直营渠道改革系短期波动，我们预计上半年这一改革会接近尾声、带来盈利的释放，关注公司一季报&半年报的盈利拐点。 分析师吴晓飞SAC证书编号：S0160525090003wuxf01@ctsec.com ❖投资建议：公司短期承压，后续观望盈利&销量的双重扭转验证。我们预计公司2026-2028年实现营业收入2550.59/2796.33/3052.52亿元，归母净利润135.97/164.74/186.56亿元。对应PE分别为13.1/10.8/9.6倍，维持“增持”评级。 分析师赵品钧SAC证书编号：S0160526010001zhaopj@ctsec.com 相关报告 ❖风险提示：市场竞争加剧，需求不及预期，地缘政治风险。 1.《国内、海外完善生产布局，销量同比稳健增长》2025-09-012.《业绩同比高增长，智能新能源产品加速出海》2025-03-303.《业绩预告同比高增长，科技出海展现实力》2025-01-17 信息披露 ⚫分析师承诺 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，并注册为证券分析师，具备专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解。本报告清晰地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，作者也不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。 ⚫资质声明 财通证券股份有限公司具备中国证券监督管理委员会许可的证券投资咨询业务资格。 ⚫公司评级 以报告发布日后6个月内，证券相对于市场基准指数的涨跌幅为标准：买入：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅大于10%；增持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在5%～10%之间；中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在-5%～5%之间；减持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅小于-5%； 无评级：由于我们无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件，或者其他原因，致使我们无法给出明确的投资评级。 A股市场代表性指数以沪深300指数为基准；中国香港市场代表性指数以恒生指数为基准；美国市场代表性指数以标普500指数为基准。 ⚫行业评级 以报告发布日后6个月内，行业相对于市场基准指数的涨跌幅为标准：看好：相对表现优于同期相关证券市场代表性指数；中性：相对表现与同期相关证券市场代表性指数持平；看淡：相对表现弱于同期相关证券市场代表性指数。 A股市场代表性指数以沪深300指数为基准；中国香港市场代表性指数以恒生指数为基准；美国市场代表性指数以标普500指数为基准。 ⚫免责声明 本报告仅供财通证券股份有限公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司不保证该等信息的准确性、完整性。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的邀请或向他人作出邀请。 本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的价格、价值及投资收入可能会波动。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。 本公司通过信息隔离墙对可能存在利益冲突的业务部门或关联机构之间的信息流动进行控制。因此，客户应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告仅作为客户作出投资决策和公司投资顾问为客户提供投资建议的参考。客户应当独立作出投资决策，而基于本报告作出任何投资决定或就本报告要求任何解释前应咨询所在证券机构投资顾问和服务人员的意见； 何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。