省广集团：2025年年度报告
广东省广告集团股份有限公司 2025年年度报告 2026年3月 2025年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会及董事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人杨远征、主管会计工作负责人丁斌全及会计机构负责人（会计主管人员）丁斌全声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中涉及的未来发展陈述，属于计划性事项，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请广大投资者注意投资风险。 公司存在行业竞争风险、人才流失风险、资产减值风险。敬请广大投资者注意投资风险。详细内容见本报告“第三节【十一.（二）】”。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以1,743,337,128股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.05元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义.......................................2第二节公司简介和主要财务指标.....................................6第三节管理层讨论与分析...........................................10第四节公司治理、环境和社会.......................................21第五节重要事项...................................................34第六节股份变动及股东情况.........................................43第七节债券相关情况...............................................48第八节财务报告...................................................49 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表；（二）载有安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；（三）报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿；（四）其他有关资料；（五）以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、注册变更情况 五、其他有关资料 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是否 公司报告期内经审计利润总额、净利润、扣除非经常性损益后的净利润三者孰低为负值 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 九、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： □适用不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 公司致力于成为卓越的全球化智能营销集团，拥有全产业链服务能力，为全球超300家客户提供涵盖品牌管理、媒介代理、数字营销、出海营销等一站式全营销解决方案，并打造了GIMC云、灵犀AI、鲸鹏投放等数智营销产品矩阵，提供更加智能、个性化的大数据产品及营销解决方案，满足客户的多元化营销需求。 品牌管理：公司为客户提供从品牌战略、营销咨询、创意设计、数字营销等一站式的解决方案，嫁接内容、场景、大数据、AI等营销手段，帮助中国企业创建卓越品牌，助力国际品牌实现中国本土化。 媒介代理：公司拥有丰富的媒体资源，已建立全媒体贯通整合布局。整合电视、户外、报纸、杂志、电台等主要媒介，为客户提供包括媒介研究、策略、计划、执行、创新、采购、调研、培训及公关维护在内的成套媒介服务。 数字营销：公司掌握国内外各主流的综合媒体平台、垂直媒体平台，以及创新媒体的优质资源，如巨量引擎、腾讯广告、微博、汽车之家、百度、快手、小红书等，以大数据为依托，为各品类客户提供数字营销全领域的专项和整合服务。 出海营销：公司致力于打造品牌全球化的战略增长与整合营销平台，承接品牌、游戏、APP以及跨境电商等客户出海需求，提供包括整合营销策略、优质媒介传播、效果广告运营、海外社媒运营、公关传播服务、全球达人营销以及跨境电商解决方案等服务。同时公司拥有多元化的全球媒介资源，全面接入Meta、Google、TikTok等海外主流媒体平台，为中国企业搭建出海营销合作桥梁。 二、报告期内公司所处行业情况 2025年，中国互联网广告营销行业进入高质量发展新阶段。据《2025年中国互联网广告营销趋势报告》显示，市场规模同比增长11.5%，增长动能完成从流量扩张向价值创造的根本性转变。以AI深度应用为标志的数智营销探索，正系统性重塑营销的底层逻辑，推动行业从规模效率迈向智能协同。媒介形态加速融合，以短视频为核心、融合电商、本地生活与知识服务的“短视频+”模式，已演进为集内容、服务与交易于一体的数字生态，情绪价值成为连接用户与品牌的新纽带；“线上线下双轮驱动”则成为应对碎片化环境的战略共识，支撑全域体验闭环构建。与此同时，品牌建设回归中心地位，主流媒体凭借其权威性与广泛覆盖能力，持续发挥在凝聚社会共识、强化品牌认知中的核心作用。整体而言，2025年的广告营销已超越短期转化逻辑，迈向以技术为基、用户为本、价值为锚的可持续发展新范式。 三、核心竞争力分析 报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以下几个方面： 1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、培养、使用、激励专业人才的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高端人才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，充分肯定员工贡献，让员工切实享受公司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂钩”为目标，培养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。 2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，使公司营销服务能力得到不断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全方位营销服务。 3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力，对市场前景、发展趋势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意识，可以及时准确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。 4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以国内中大型客户为支撑基础、行业头部品牌客户为核心突破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础上，不断实现增量核心客户的开发，实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务能力的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的雄厚客户基础。 四、主营业务分析 1、概述 2025年度，公司紧扣“价值经营、韧性增长”主线，以价值创造为根本导向，推动客户合作从“服务执行”向“战略共生”深化；以“精益管理”为核心，实现运营质效跨越升级，以管理赋能全域提效，全年业务规模再创新高，经营表现稳步增长。报告期内，公司实现营业收入213.54亿元，实现营业利润2.06亿元，归属母公司的净利润0.90亿元。 2025年，公司在多个增长引擎的建设上取得突破，初步构建起一个协同高效、韧性更强的增长组合。一是出海业务持续深化，通过优化业务结构、拓展全球媒体生态，展现出卓越的专业形象，全球化服务能力已初具规模；二是效果营销业务全面整合团队与资源，完成内部专业事业群的系统性重构，正稳步从“资源聚合”迈向“能力标准化”；三是前瞻性布局不断提速，积极推进“开拓新市场、构建新生态、孵化新增长”三大方向，在国内，成功探索“文创+消费”融合新模式；在海外，通过设立合资公司，率先落子跨界增长的关键棋局。 2、收入与成本 （1）营业收入构成 单位：元 （2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用□不适用 （3）公司实物销售收入是否大于劳务收入 □是否 （4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用不适用 （5）营业成本构成 行业分类 单位：元 （6）报告期内合并范围是否发生变动 是□否 省广集团2025年度合并报表审计范围的企业户数共35户，与年初户数37户对比减少2户。减少的企业为海南经典视线广告传媒有限公司、广东广旭整合营销传播有限公司和广州韵翔广告有限公司；增加的企业为山东文广国际广告传媒有限公司。 （7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用不适用 （8）主要销售客户和主要供应商情况 主要客户其他情况说明 □适用不适用 □适用不适用 报告期内公司贸易业务收入占营业收入比例超过10%□适用不适用 3、费用 4、研发投入 公司研发人员构成发生重大变化的原因及影响□适用不适用研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因□适用不适用研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明□适用不适用 5、现金流 □适用不适用 报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明□适用不适用 五、非主营业务分析 适用□不适用 六、资产及负债状况分析 1、资产构成重大变动情况 2、以公允价值计量的资产和负债 适用□不适用 单位：元 其他变动的内容 1、投资性房地产其他变动为公司内部租赁抵消，合并层面披露为固定资产；2、大额存单其他变动为大额存单应收利息变动；3、其他非流动金融资产为长期股权投资重分类转入。报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化□是否 3、截至报告期末的资产权利受限情况 注：使用权受到限制的货币资金详见第八节、七、79（6） 七、投资状况分析 1、总体情况 □适用不适用 2、报告期内获取的重大的股权投资情况 □适用不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □适用不适用 4、金融资产投资 （1）证券投资情况 □适用不适用公司报告期不存在证券投资。 （2）衍生品投资情况 □适用不适用公司报告期不存在衍生品投资。 八、重大资产和股权出售 1、出售重大资产情况 □适用不适用公司报告期未出售重大资产。 2、出售重大股权情况 □适用不适用 九、主要控股参股公司分析 适用□不适用主要子公司及对公司净利润影响达10%以上的参股公司情况 报告期内取得和处置子公司的情况 适用□不适用 十、公司控制的结构化主体情况 □适用不适用 十一、公司未来发展的展望 一、公司未来发展战略及2026年度的经营计划 1、公司未来发展战略 公司将积极拥抱中国品牌全球化与技术重塑行业的新趋势，坚守品牌广告的主航道，做强三大新增长引擎——出海营销、效果营销、社媒营销，探索IP运营和产业布局，全力深化“AI先