省广集团：2024年年度报告

广东省广告集团股份有限公司 2024年年度报告 2025年03月 2024年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人杨远征、主管会计工作负责人周旭及会计机构负责人（会计主管人员）吴俊生声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中涉及的未来发展陈述，属于计划性事项，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请广大投资者注意投资风险。 公司存在行业竞争风险、人才流失风险、资产减值风险。敬请广大投资者注意投资风险。详细内容见本报告“第三节【十一.（二）】”。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以1,743,337,128为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.18元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义.......................................2第二节公司简介和主要财务指标.....................................6第三节管理层讨论与分析...........................................10第四节公司治理...................................................21第五节环境和社会责任.............................................35第六节重要事项...................................................36第七节股份变动及股东情况.........................................46第八节优先股相关情况.............................................52第九节债券相关情况...............................................53第十节财务报告...................................................54 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表；（二）载有安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；（三）报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿；（四）其他有关资料；（五）以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、注册变更情况 五、其他有关资料 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 □适用不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元 九、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 □适用不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 2024年广告营销行业在技术创新和市场需求的双重驱动下，展现出多元化和数字化的显著趋势。根据央视市场研究股份有限公司（CTR）数据显示，2024年广告市场同比微涨，整体市场保持稳定增长。广告主在预算分配上更加注重效率和效果，尤其是在渠道选择和内容形式上展现出差异化策略。社交媒体、短视频等新兴形式受到广泛关注。与此同时，人工智能技术的应用进一步推动了广告行业的创新与变革，广告主更加注重与消费者的互动和个性化体验。 在此背景下，广告营销行业正加速向数字化和智能化转型，技术创新成为行业发展的重大驱动力。大数据、人工智能等技术的深度应用，正在推动广告投放的精准化和效率提升，为广告营销公司提供了新的增长点。同时，内容营销和创意驱动的价值日益凸显，差异化的创意能力和内容策略在当前广告营销行业的重要性进一步提高。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司致力于成为卓越的全球化智能营销集团，拥有全产业链服务能力，为全球超300家客户提供涵盖品牌管理、媒介代理、数字营销、出海营销等一站式全营销解决方案，并打造了GIMC云、灵犀AI等数智营销产品矩阵，提供智能、个性化的大数据产品及营销解决方案，满足客户的多元化营销需求。 品牌管理：公司为客户提供从品牌战略、营销咨询、创意设计、数字营销等一站式的解决方案，嫁接内容、场景、大数据、AI等营销手段，帮助中国企业创建卓越品牌，助力国际品牌实现中国本土化。 媒介代理：公司拥有丰富的媒体资源，已建立全媒体贯通整合布局。整合电视、户外、报纸、杂质、电台等主要媒介，为客户提供包括媒介研究、策略、计划、执行、创新、采购、调研、培训及公关维护在内的成套媒介服务。 数字营销：公司掌握国内外各主流的综合媒体平台、垂直媒体平台，以及创新媒体的优质资源，如巨量引擎、腾讯广告、微博、汽车之家、百度、快手、小红书等，以大数据为依托，为各品类客户提供数字营销全领域的专项和整合服务。 出海营销：公司致力于打造品牌全球化的战略增长与整合营销平台，承接品牌、游戏、APP以及跨境电商等客户出海需求，提供包括整合营销策略、优质媒介传播、效果广告运营、海外社媒运营、公关传播服务、全球达人营销以及跨境电商解决方案等服务。同时公司拥有多元化的全球媒介资源，全面接入Meta、Google、Tiktok等海外主流媒体平台，为中国企业搭建出海营销合作桥梁。 三、核心竞争力分析 报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以下几个方面： 1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、培养、使用、激励专业人才的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高端人才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，充分肯定员工贡献，让员工切实享受公司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂钩”为目标，培养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。 2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，使公司营销服务能力得到不断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全方位营销服务。 3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力，对市场前景、发展趋势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意识，可以及时准确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。 4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以国内中大型客户为支撑基础、行业头部品牌客户为核心突破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础上，不断实现增量核心客户的开发，实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务能力的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的雄厚客户基础。 四、主营业务分析 1、概述 2024年度，公司紧扣“稳存量、促增量、提能力、建体系”四大原则，围绕年度战略目标，立足战略重点和业务优势，推动各关键业务取得新进展。报告期内，公司实现营业收入206.58亿元，实现营业利润1.2亿元，归属母公司的净利润1.01亿元。 2024年度，公司突出模式升级，聚焦赛道扩容，深挖价值创造，利用升维定位抢占新的发展机遇，全方位完善战略配称，积极推进各项业务。在赛道拓展方面，公司优化多元布局，传统赛道强基固本，游戏赛道助推业务保持高位增长，文旅赛道也有力提升客户矩阵运营效果；在媒介代理方面，公司运营多点开花，媒介投放实现快速增长，市场地位得到进一步提升；在出海业务方面，公司把握机遇，打造强劲引擎，进一步夯实主流海外媒体实力，稳定存量效果类头部客户，不断提升出海业务知名度；在效果业务方面，公司业务能力多维拓展，通过高质量运营服务促进快速增长，实现竞争胜出和营收增长，服务能力得到多维拓展，进一步巩固了公司市场影响力。 2、收入与成本 （1）营业收入构成 （2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 （3）公司实物销售收入是否大于劳务收入 □是否 （4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况□适用不适用 （5）营业成本构成 行业分类 （6）报告期内合并范围是否发生变动 是□否 省广集团2024年度合并报表审计范围的企业户数共37户，与年初户数40户对比减少3户，减少的企业为：上海泓信信息技术有限公司、上海窗外广告有限公司和省广营销（贵州）有限公司。 （7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用不适用 （8）主要销售客户和主要供应商情况 主要客户其他情况说明 □适用不适用 3、费用 4、研发投入 公司研发人员构成发生重大变化的原因及影响□适用不适用研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因□适用不适用研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明□适用不适用 5、现金流 五、非主营业务分析 适用□不适用 六、资产及负债状况分析 1、资产构成重大变动情况 2、以公允价值计量的资产和负债 适用□不适用 □是否 3、截至报告期末的资产权利受限情况 注：使用权受到限制的货币资金详见第十节、七、79（6） 七、投资状况分析 1、总体情况 □适用不适用 2、报告期内获取的重大的股权投资情况 □适用不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □适用不适用 4、金融资产投资 （1）证券投资情况 □适用不适用公司报告期不存在证券投资。 （2）衍生品投资情况 □适用不适用公司报告期不存在衍生品投资。 5、募集资金使用情况 □适用不适用公司报告期无募集资金使用情况。 八、重大资产和股权出售 1、出售重大资产情况 □适用不适用公司报告期未出售重大资产。 2、出售重大股权情况 □适用不适用 九、主要控股参股公司分析 适用□不适用主要子公司及对公司净利润影响达10%以上的参股公司情况 十、公司控制的结构化主体情况 □适用不适用 十一、公司未来发展的展望 一、公司未来发展战略及2025年度的经营计划 1、公司未来发展战略 公司将紧密围绕“价值经营，韧性增长”的核心战略，既要在战略上保持清晰和坚定，也要在执行上展现出更高的灵活性和创新性，通过一系列具体的解决措施和系统化的举措，确保在保持稳健增长的同时提升经营效率和盈利能力，实现公司高质量发展。 2、2025年度的经营计划 2025年，公司将聚焦业务“提质增效”，稳住业务基盘加固业务“护城河”，同时通过拓展中小客户合作，推动业务深度融合与互补，做好业务市场化推进，提供一站式的效果运营服务，帮助拓宽利润来源，进一步巩固专业形象。 二、公司可能面对的风险公司所属的广告营销行业，具有轻资产、人才密集、行业集中度较低等特点。基于行业发展现状并结合公司实际情况，公司在发展中面临如下风险： 1、行