2026华为终端全场景创意营销策划方案

华 为 终 端 全 场 景 创 意 营 销 项 目 巨 大 蛋 糕 ： 中 国 预 计 在2 0 3 0年 成 为 全 球 最 大 的 奢 侈 品 市 场 市 场 挑 战 ： 中 国 市 场 环 境 及 消 费 结 构 持 续 变 化奢 侈 品 急 需 在 创 意 、 品 牌 价 值 感 、 运 营 等 方 面 制 定 清 晰 的 策 略 差异化的社交符号 精 准 命 中 ：Z E G N A品 牌4 %的 客 户 贡 献 了4 0 %的 营 收扩 容 并 深 耕V I C成 为 营 销 关 键 目 标 营 销 核 心 目 标 Objective 2 Objective 3 Objective 1 通过多维度的数字营销链路实现高效转化，促进新品推广及商业闭环。 精准捕获塔尖奢侈品高潜消费人群，并进行动态的深度洞察。 量身定制内容和体验策略，匹配创新的媒介能力，传递品牌理念及价值主张。 华 为 终 端 汇 聚 高 净 值 用 户 群 体 TOP.12024中国市场2万元以上智慧屏市场份额（42.3%） TOP.12024中国市场折叠屏市场份额（51.3%） TOP.12024中国市场穿戴市场份额（34.6%） RRP FROM21,999 RMB RRP FROM19,999 RMB RRP FROM69,999 RMB 高 度 匹 配 的 品 牌 特 质 ： 消 费 者 转 化 的 天 然 优 势 鲸 鸿 动 能 ： 基 于 华 为 终 端 及 鸿 蒙 生 态 的 全 场 景 智 慧 营 销 平 台 营 销 目 标 让千万级高净值华为终端用户成为ZEGNA的忠实拥护者 I .原 生 创 意|I I .定 制 触 点|I I I .精 准 触 达 围 绕 新 品 上 市 开 展A l w a y s-o n营 销 Vellus Aureum的取名灵感来自“金羊毛”神话故事，故事的代表形象是一头有翅膀的公羊。它体现了创始人对卓越品质的抱负与追求。 OasiZegna系列包含Zegna经典的衬衫外套、柔软针织品等臻品，Zegna承诺制作这些臻品的羊绒纤维自2024年起将取得100%可追溯认证。 华为智慧屏定制沉浸式3D破窗等系列创意视频 高使用时长|视觉震撼力|品牌高质感|强用户粘性 循迹无边雪色开启逸然之旅 冬季奢华户外系列 光纬穿引谧轴奢享静谧时光 冬季时装系列 品 牌 沉 浸 式杂 志 画 报 鸿蒙原生视界首个奢侈品定制专题 超高端机型投放 开 合 之 间解 锁 非 凡 体 验 直达高净值人群的掌间秀场双倍全景视窗 跨应用灵眸开屏特效 从 场 景 到 单 品的 吸 睛 贯 穿 让品牌故事在鸿蒙生态中自然流淌 以 “ 系 统 级+设 备 级+应 用 级 ” 数 据 科 学 之 力助 力 奢 侈 品 精 准 投 放 模 型 构 建 V I C圈 层 社 交 当 季 新 品 款 式 端 内 行 为 数 据/ D M P数 据/生 态 联 盟 数 据/ … 6%+视频贴片点击率+20% vs. Baseline 13%+灵眸开屏点击率+60% vs. Baseline 7%+杂志锁屏点击率+120% vs. Baseline 59%+智慧屏开机完播率+20% vs. Baseline THANKS