破浪泰国市场 从‘单极爆发’迈向‘价值重构’ 2026中国汽车出海进阶之路

泰国汽车市场趋势

泰国汽车市场在2025年实现超预期增长，销量达62万辆，同比增长8%，预计2026年将保持小幅增长。市场增长主要得益于EV3.0政策激励、泰国央行降息、电动化结构性红利及中国品牌强力拉动。新能源销量破10万，渗透率突破20%，纯电车型占据绝对主导地位。传统皮卡份额快速萎缩，SUV首次超越轿车成为最大车型。泰国车市格局重塑，中系市场份额从2021年的4.0%增长到2025年的21.5%，强势跃居第二，日系份额由近九成下滑至不足7成。2025年广汽埃安首次跻身TOP10，新能源市场由中国品牌绝对主导。

中国品牌在泰发展

得益于新能源政策红利，中国品牌在泰销量破10万，以新能源驱动快速增长，2022年新能源占比已达90%，增速超越泰国整体市场。中国品牌内部竞争加剧，比亚迪绝对主导但份额下滑，TOP5品牌集中度下滑至72.4%。中国品牌丰富产品矩阵，主流市场以10-20万车型保障销量规模，高端市场以MPV为主开辟新赛道。本地化产能持续加码，2025年规划年产能达55万辆，建厂车企从1家扩张到7家。售后与补能体系升级，渠道网点扩张，服务体验提升，充电基础建设加速。

中国品牌在泰发展展望

2026年恰逢政策切换期，中国品牌销量大幅震荡，进一步渗透阻力增加。新政策对新能源汽车推动力大幅减小，补贴下滑、消费税暴涨、生产补偿增加，导致中国品牌上调终端价格，价格优势削弱。市场竞争由“价格战”转向品牌、技术与生态的“价值战”。中国品牌需升级品牌定位，强化多动力平台，优化智能化体验，持续扎根产能，供应链深入本地化，完善服务网络。