雇主品牌指数

核心观点
中东地区品牌价值持续增长，但增速放缓，可能接近饱和。强品牌能提升企业竞争力、盈利能力和客户忠诚度，企业董事会正重视品牌价值评估。品牌价值评估采用“特许权使用费节省法”，结合品牌强度指数（BSI）和行业特许权使用费率计算。

关键数据

• 中东50强品牌总价值同比增长11%（2015年较2016年），较2014-2015年的高速增长有所放缓。
• 银行品牌占比近50%（24家），总价值达260亿美元，成为价值最高的行业。
• 航空公司品牌价值增长显著， Emirates增长最快（11亿美元），Qatar Airways增长26%（72亿美元）。
• 电信行业总价值170亿美元，STC和Etisalat表现稳定，Ooredoo增长21%。
• 沙特Mobily因会计丑闻品牌价值下降21%，从第7降至第14位。

研究结论

• 中东品牌价值增长放缓，可能接近上限。
• 银行和航空公司是价值增长的主要驱动力。
• 国家品牌（如阿联酋和卡塔尔）影响力增强，为企业带来竞争优势。
• 品牌价值评估需结合BSI和行业特许权使用费率，透明且独立。

服务内容
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