Brand Finance 对 2023 年中国最具价值和最强的 15 个医药品牌进行了分析和排名。
品牌价值分析：
- 国药集团保持了中国最具价值医药品牌的地位，品牌价值增长 7% 至 38 亿美元。
- 广药集团成为第二大最有价值的中国医药品牌，品牌价值增长 8% 达到 22 亿美元，并蝉联“最具价值的中药品牌”。
- 上药集团品牌价值小幅度下降 1%，以 15 亿美元的品牌价值排名第三。
- 云南白药、同仁堂、国药集团、广药集团和片仔癀跻身中国最强医药品牌前五名。
- 消费者对中国医药品牌的总体看法比较稳定，对产品质量和消费者关怀的高度重视获得了积极反馈。
- 云南白药和同仁堂在品牌认知度、熟悉度和考虑度指标上继续获得高分。
- 中药品牌的声誉度比非中药品牌更好。
品牌强度分析：
- 云南白药以 73 分的 BSI 得分和 AA 品牌强度评级，卫冕“最强中国医药品牌”的称号。
- 同仁堂 (BSI 72)、国药集团 (BSI 70)、广药集团 (BSI 70) 和片仔癀 (BSI 69) 跻身中国最强医药品牌前五名。
- 消费者对中国医药品牌的总体看法比较稳定，对产品质量和消费者关怀的高度重视，获得了消费者更为积极反馈。
- 云南白药和同仁堂在品牌认知度、熟悉度和考虑度指标上继续获得高分。
- 总体来说中药品牌的声誉度比非中药品牌更好。
关键数据：
- 中国医疗保健行业年增长率预计将保持在 9.7% 左右。
- 人工智能和大数据每年将为医药行业创造约 1000 亿美元的收入。
- 截至 2022 年 12 月，在线医疗服务用户规模同比增长 21.7%。
研究结论：
- 中国医药行业正在从大型医药基地转变为优先考虑流程数字化的战略研发中心。
- 中国的主要医药品牌将在未来几年大力投资于研发。
- 人工智能和大数据的进步为医药品牌带来了新的机遇。
- 中医药行业面临着新的机遇，跨国医药品牌正在改变其传统的中心研发模式，与专业的中药 (TCM) 医药品牌采用合作模式来替代。
- 在线医疗服务需求快速增长，中国医药品牌寻求通过数字化的方式整合线上线下业务平台。
