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中国5002021年度中国品牌价值500强报告2021年5月 关于 Brand Finance4 联系我们4 前言10 概述14区域分析20行业声誉度分析24BrandFinance中国500强榜单26 定义解释36 定义解释38排行榜品牌估值方法39品牌强度40市场调研41 我们能够如何帮助您42 咨询服务44品牌企业估值45我们的营销传播服务46BrandFinance全球平台49 关于 Brand Finance 获取您的品牌价值报告 BrandFinance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。BrandFinance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们致力于帮助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面，帮助企业了解其品牌创造的贡献，引导企业制定增值式品牌管理战略。这些可帮助企业更有效地创造商机，提高企业业绩，增强企业在商战上的实力。 品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。 我们的优势： 每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 •财务化您的品牌营销战略，提升企业价值 •权威认证的技术实力 •客观、独立、透明 •为您量身打造的专业团队 每年，BrandFinance都将全球最有实力的超过5000个品牌纳入估值范围，并评估出最有价值和最强的品牌。 BrandFinance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认的品牌价值标准–ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准–ISO20671的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。 联系我们 中国区业务及媒体咨询，请联系:Scott Chen中国区总裁s.chen@brandfinance.com地址：北京市国贸三期A座15层 linkedin.com/company/brand-finance For media enquiries, please contact:Martin ShiManaging Director Assistantm.shi@brandfinance.com twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance For all other enquiries, please contact:enquiries@brandfinance.com+44 (0)207 389 9400 instagram.com/brand.finance Brandirectory.com数据库 Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自2007年以来BrandFinance发布的所有排行榜信息，报告、白皮书和消费者调研。其中包括： 通过消费者洞察完善我们的估值 +已发布的品牌价值+品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息+图表展示品牌在各个国家、行业和全球榜单上的品牌价值排名+通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研究信息 我们的品牌估值有市场调研的数据支持，调研范围涉及广泛行业和国家/地区。 我们的研究整合了所有品牌关键指标，并将其与商业绩效挂钩。 市场调研数据可单独购买或作为品牌价值报告的一部分购买。 欢迎访问brandirectory.com了解更多信息。 Brand Finance 集团 每年调研超过1,500个品牌涵盖29个国家和10个行业每年接受调查的受访者超过50,000所有行业和品牌的关键指标B2B和B2C结果我们已经连续第四年进行这项研究 Brand Finance Institute BrandFinanceInstitute是BrandFinance旗下的教育培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。BrandFinanceInstitute在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培训课程和相关学习认证。 Brand Dialogue BrandDialogue是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。BrandDialogue拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关支持。BrandDialogue也负责管理BrandFinance集团各公司之间的交流活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来切实的利益。 我们的使命：连接品牌与金融 中国公司版本 集团总部版本 BrandFinance于2017年在中国设立全资子公司-品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此，我们植根于中国博大精深的文化，于今年推出了BrandFinance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组成，充分体现出BrandFinance中国子公司的核心使命。 BrandFinance是全球唯一获得“皇家御用徽章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。 Brand Finance的徽章 BrandFinance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。BrandFinance认为使用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在BrandFinance的其他机构，BrandFinance论坛和BrandExchange的运营中发挥积极作用。 祥云 桥梁 赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥，它坐落于赵县的洨河上，有着1400多年的历史。赵州桥又名“安济桥”，“安济”意为“稳定的经济”。 祥云的图形已经在中国传播了5000多年，是中国最具代表性的文化象征之一，与龙共生。 桥梁 书本知识的纹章符号。 象征着公司的使命：构建品牌和金融之间的桥梁。 鼎 鼎是权威的代表，并象征着名望和信用。 水流 火炬品牌的纹章符号。 中国古代五行元素之一，是财富的象征。 颜色 长城 蓝色：力量，真理和忠诚。 龙 长城在中国有着丰富的历史和意义，它象征着团结，坚韧和风险管理，而这些都是品牌的基石和商标的基础。 龙是中华民族的象征，中国人自称为“龙的传人”。 金色：理解，尊重，美德和慷慨。 圆点金融的纹章符号。 圆形方孔铜币 中国最早使用的货币，给世界经济的发展带来许多积极的影响。 龙 力量和守护的纹章符号。 中国品牌在《2021中国品牌价值500强》榜单表现稳健，品牌总价值超过人民币13兆元 前言 25年前，即1996年4月1日，我成立了BrandFinance，旨在“建立营销与财务之间的桥梁”。我认为，随着财务人员了解到营销对推动业务增长的重要性，以及营销人员了解到财务工作的必要性，二者之间的鸿沟将逐渐消失。 我能看到这项工作已经取得了进展，但二者的隔阂仍然存在。我们也坚持不懈地通过出版物、排行榜、论坛和BrandFinance研究所的培训计划来努力推动营销与财务人员之间的沟通。 在过去的25年中，我们经历了四次重大经济衰退：2001年，互联网泡沫破灭；2009年，全球金融危机；2013年，欧洲主权债务危机；2020年，新冠疫情大流行。虽然经历了多次市场动荡，BrandFinance依旧存活了下来，这是由于作为世界领先的品牌价值评估咨询公司，我们一直都在专业领域中不断谋求发展。在过去的25年中，我们坚持创新，并毫无保留地分享了我们的创意、知识和技术，不遗余力地推动该领域的发展，尤其是在协助国际标准化组织（ISO）制定全球品牌评估标准上做出了积极的贡献。 大卫·海格首席执行官Brand Finance 在过去的25年中，我们在员工的专业化培训，市场的深入研究，和开拓有影响力的传播渠道中投入大量资金和精力。我们也把宝贵的知识和洞见传递给了我们的客户。 +银行业保持领先地位，共有85个品牌上榜，占据了榜单总价值的22％，其中工商银行蝉联中国最有价值的品牌 在传统的财务概念中，从未有过将品牌作为资产的认知，以及对品牌进行增值式管理的需求。随着越来越多的企业高级管理者意识到他们需要更好地管理品牌，我们工作的价值也受到了更多的认可。 +科技行业上榜品牌最多，达86个。尽管面临国际上的争端，华为仍是中国该行业最有价值的品牌 25年前，我在Teddington的一个房间里创办了BrandFinance。现在，我们在伦敦金融城中心和全球25个城市的办公楼里开展业务。 +中国品牌在国际性危机中表现稳健——2021年中国500强榜单的品牌总价值保持稳定，超过人民币13兆元 在过去的25年中，许多曾经的知名品牌都消失不见了，市场上也涌现了许多新品牌。我们也见证了各个行业的起落–传统的石油和天然气品牌遭遇新能源的挑战，而由大数据和新技术驱动的品牌正在蓬勃发展。美国和欧洲的传统领导地位也面临着中国和亚洲新兴市场的挑战。 +中国在应对全球突发疫情方面表现优异，医药行业品牌价值增幅最大，达惊人的114％ 尽管市场的波动不可避免，但品牌对于国家、公司、产品和服务从未像现在这样重要。在BrandFinance的推动下，甚至足球队和皇室也意识到了他们的品牌拥有可量化的财务价值。 +随着消费习惯向线上转移，零售和媒体文化行业也出现了惊人的增长，上榜品牌总价值分别增长了47％和28％ 我希望接下来的25年会和过去一样充满挑战。在此，我真诚地感谢在过去25年中为BrandFinance提供过帮助的所有客户、员工和合作伙伴。 +中国品牌在基础设施建设领域的长期投资获得了回报——房地产和工程建筑行业均取得了良好的成绩 +粤港澳大湾区共有134个品牌跻身2021年中国品牌价值500强榜单，是中国最有价值品牌的重要聚集地 +2021年，微信的品牌强度在全球和中国范围内均摘得桂冠，其品牌强度得分高达95.4（满分100），品牌评级为最高的AAA+ 概述 概述 工商银行蝉联最有价值的中国品牌 微信作为创新的标杆，已经证明了不断追求技术进步的重要性，尤其当市场环境处于逆境中。该品牌今年的表现非常出色，我们相信微信在未来再创佳绩的关键就在于品牌对创新的坚持。 银行业仍然是中国最有品牌价值的行业，在2021年中国品牌价值500强榜单中有85个银行品牌上榜，占榜单品牌总价值的22％。中国的银行业并未像其他国家一样受到疫情的严重打击，这在很大程度上归因于中国的银行业在疫情中采取了及时有效的应对措施，其中包括资产管理、银行间交易等多方面业务的监管政策调整，以及在数字化业务上的大力投资。 尽管品牌价值下跌14％至约4,888亿人民币，中国工商银行仍是2021年中国最有价值的品牌。作为中国最大的银行，尽管疫情大流行对其投资组合收益产生了一定的负面影响，但工行成功地与消费者保持了良好的关系，品牌价值的领先地位没有被动摇。排名紧随其后的两个银行