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Brand Finance通过对2020年秋季进行的西班牙市场调查，发布了《BrandBeta España 2020》报告，旨在分析品牌对市场份额的影响。

报告的核心观点是，BrandBeta模型可以有效预测品牌的市场份额增长。该模型结合了熟悉度和相关性两个指标，其中熟悉度占60%，相关性占40%，总分最高为10分。BrandBeta模型显示，熟悉度和相关性共同解释了超过80%的市场份额变化。

报告的关键数据包括：

• Top 10 BrandBeta品牌：Mercadona、Correos、Iberia、El Corte Inglés、Zara、Estrella Damm、San Miguel、Mapfre、Día和Movistar。
• Top 10 BrandBeta西班牙品牌：Mercadona、Correos、Iberia、El Corte Inglés、Zara、Estrella Damm、San Miguel、Mapfre、Día和Movistar。
• 2020-21年消费最多的品牌：Mercadona、Correos、Iberia、El Corte Inglés、Zara、Estrella Damm、San Miguel、Mapfre、Día和Movistar。
• 2020-21年消费最多的产品：Google。
• 13个西班牙品牌引领的市场：银行业务（BBVA）、酒店业（Meliá）、电信（Movistar）、保险业（Mapfre）、电力（Iberdrola）、邮政（Correos）、航空公司（Iberia）和零售业（Mercadona）。

报告的研究结论是：

• 品牌和声誉是业务增长的关键杠杆：品牌和声誉共同解释了所有行业和市场中超过80%的市场份额变化。
• 声誉很重要，但不是唯一重要的因素：声誉仅解释了品牌相关性的50%至70%。企业需要通过强大的定位和产品供应来提高市场份额。
• 品牌建设的目的是为了销售：如果品牌不能帮助公司增加销售额，那么品牌的定位就有问题。
• 品牌建设需要与定位相辅相成：BrandBeta模型结合了熟悉度和声誉，因为两者都是推动市场份额变化所必需的。

报告还分析了不同行业的BrandBeta得分和声誉排名，并提供了Brand Finance提供的各种服务，包括品牌估值、分析和咨询。