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BrandBetaEspaña2020Diciembre de 2020 Sobre Brand Finance. Entra en Brandirectory.com paraacceder a la información de lasmarcas, países o sectores Brand Finance es la consultora deinvestigación, valoración y estrategia de Nació en 1996 con el objetivo de "unir puentes entremarketing y finanzas". Durante más de 20 años,hemos ayudado a empresas y organizaciones BrandBeta incluye todos los datos quehemos recopilado este año y en añosanteriores. Incluye desglose por pregunta, Estamos orgullosos de nuestras cuatro fortalezas clave: •Independencia•Credibilidad técnica•Transparencia Ofrece la posibilidad de acceder a losdatos de forma desglosada y se pueden Brand Finance pone a prueba a miles de lasmarcas más grandes del mundo cada año, Para obtener más información, visite nuestra página web: Ponte en contacto. linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance Para contactar con el departamento de Comunicación, contacte con:Cristina CamposDirectora de Comunicación, España+34 690 234 872 instagram.com/brand.finance c.campos@brandfinance.com Para cualquier otra consulta, comuníquese con:enquiries@brandfinance.com PrólogoBrand Finance España. La marca es un intangible valioso y a la vez difícil de gestionar. Definir los atributosque la componen, así como su relevancia dentro de la misma sigue siendo hoy en ¿Qué hace que una marca sea fuerte? Nuestros análisis de valoración de marcaintentan predecir los efectos a largo plazo de la futura fortaleza de la marca. Sinembargo, un elemento clave dentro de esa evaluación sería cuán fuerte y efectiva es En Brand Finance no cesamos en nuestro interés por conocer mejor los activosintangibles de las empresas y con este estudio hemos querido centrarnos en un Para hacer eso, hemos desarrollado un sistema de medición fundamentado en unainvestigación de mercado que hemos establecido. Con ello podemos prever conprecisión la participación de mercado y los cambios en los ingresos año tras año. Un producto podrá aumentar su cuota de mercado por robarle parte al competidor,pero también por aumentar la necesidad del consumidor. Ya sea un camino u otrola verdadera pregunta sería: ¿en donde centro mis esfuerzos para asegurarme más David HaighCEO, Brand FinanceAlex HaighDirector,Brand Finance Teresa de LemusDirector Gerente, BrandBeta es sencillo porque se establece en base a solo dos medidas: familiaridady relevancia. Lafamiliaridades una medida de profundidad de conciencia:para estar familiarizado con una marca, debemos conocerla y saber bastantebien lo que hace. Larelevanciaes una medida de aceptación en el conjunto de El tener información sobre qué impacto tienen determinados drivers es crucial y esalgo que, aunque ya sabíamos, cuando viene la tormenta es cuando se ponen aprueba a todos los departamentos de marketing. Pues si el viento a poco que se Una marca debe tener una buena base. Si bien es relevante el propósito o lareputación, la clave es saber cuanto de importante es cada elemento. En nuestro La razón de ser de Brand Finance es "unir puentes entre marketing y finanzas ",para ayudar a comunicar y transmitir los beneficios del marketing y la marca a losequipos financieros que, desafortunadamente a menudo, son escépticos al valor de 1- que las métricas de la familiaridad y la consideración son muy importantes, 2- que la familiaridad es el resultado de la inversión de recursos de marketing, y la Al analizar la efectividad del gasto en marketing y asesorar a nuestros clientes sobrecómo establecer y gastar sus presupuestos, sabemos que hay dos elementos que 3- y finalmente, que los dos juntos incrementan la cuota de mercado por lo que lasmarcas con mayor BrandBeta tienen mayor cuota de mercado. Lorenzo CoruzziConsultor Senior, Una marca debe ser una palanca en el negocio que ayude a vender más o mejor.Si nuestra marca no nos ayuda a ganar cuota de mercado, si nuestra marca noestá siendo el motor de la facturación del negocio estamos mirando en la direcciónincorrecta. Con información, datos, análisis y estudios adecuados podemos ir en la BrandBeta es un indicador que, si se calcula y monitorea adecuadamente, se puedeutilizar para cuantificar los beneficios de la construcción de marca como inversión. Al conectar con reputación y atributos que definen el valor de la marca, BrandBetase puede utilizar para explicar estrategias tales como cambiar el posicionamiento Sin embargo, lo más importante en este momento es que BrandBeta nos permiteponer a prueba miles de marcas en todo el mundo y ver quién está la cabeza de las Esperamos que disfrute nuestro análisis. Quedamos a su disposición para seguir encontacto. Sobre BrandBeta. Sin embargo, del mismo modo que necesitamos conoceresta predicción, también necesitamos comprender losfactores que impulsan la relevancia y la familiaridad. Elestudio de los "atributos de marca", como pueden ser la El"embudo de marketing"es un elemento clave alanalizar el impacto de las marcas