核心观点
Brand Finance发布的2019年度中国最有价值品牌500强报告显示，中国品牌价值规模庞大，但主要集中于国内市场。报告深入分析了中国品牌在海外市场的表现，并提出了中国品牌未来发展的机遇和挑战。
关键数据
- 在500个上榜品牌中，92.6%的品牌价值来自中国市场（包含港澳台地区）。
- 仅有9.3%的品牌价值来自海外市场，其中亚太地区占比最高（44.3%）。
- 25%-50%的品牌价值来自海外市场的中国品牌，其平均品牌价值明显高于榜单内的其他中国品牌。
- 中国工商银行蝉联最有价值的中国品牌，微信则是品牌强度最强的中国品牌。
- 爱奇艺品牌价值增长最快，增幅达338%。
研究结论
- 中国品牌未来发展充满机遇，海外市场有望成为中国品牌下一个十年的增长点。
- 中国品牌应深入研究海外消费者的心态，积极拓展海外市场。
- 科技行业和工程建设行业已率先成为开拓国际市场的领头羊。
- “一带一路”倡议推动中国工程和建筑行业赴海外投资步伐加快。
- 中国品牌在国际市场上已占据稳固地位，但仍需提升自主品牌战略和直销客户渠道。
区域分析
- 北京、广东、浙江、上海和香港是品牌价值最高的五个省份和地区。
- 北京地区最有价值的品牌是中国工商银行，品牌强度最高的品牌是大悦城。
- 广东省最有价值的品牌是华为，品牌强度最高的品牌是微信。
- 浙江省最有价值的品牌是淘宝，品牌强度最高的品牌也是淘宝。
- 上海地区最有价值的品牌是交通银行，品牌强度最高的品牌是锦江。
- 香港地区最有价值的品牌是友邦保险，品牌强度最高的品牌是香港国际机场。
行业声誉度分析
- 啤酒和酒店行业在中国拥有最高的声誉度和信任度。
- 银行和保险行业声誉度排名靠后，主要原因是区域性的银行品牌和服务质量问题。
- 中国汽车行业整体声誉值不高，但高档汽车品牌和海外竞争对手在品牌声誉度上存在巨大两极分化。
- 中国本土科技巨头微信和华为的声誉度超过了强劲的海外竞争对手苹果和谷歌。
- 中国公用事业品牌在国际上很少受到赞赏，但国家电网和国电电力的高声誉度显示了在中国市场公用事业板块的品牌也可以在消费者心中获得很高的声誉度和信任度。
品牌估值方法
- Brand Finance使用特许费率法计算品牌价值，该方法符合ISO 10668中的行业标准。
- 品牌强度指数（BSI）是评估品牌实力的关键指标，评分范围为0至100。
- 品牌价值是通过将品牌特许费率和公司预测营收相结合，并将品牌营收在税后折现为净现值得出的。
服务内容
- Brand Finance提供品牌估值、市场研究、品牌审计、品牌表现追踪、营销投资回报分析、并购尽职调查、品牌治理、品牌架构及组合管理、品牌转型、品牌定位及延伸等服务。
- Brand Finance还提供营销传播服务，包括奖杯、年度活动、数字图表、奖杯和证书、媒体支持、赞助和影视传播背书等。
