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年度中国最有价值品牌500强报告2019年5月 连接品牌与金融4关于Brand Finance6联系我们6获取您的品牌价值报告7前言8概述10区域分析16行业声誉度分析18BrandFinance中国500强榜单20定义解释30排行榜品牌估值方法32市场调研33品牌利益相关者的资产衡量33我们能够如何帮助您34品牌企业估值35我们的营销传播服务36BrandFinance全球平台38 我们的使命：连接品牌与金融 中国公司版本 集团总部版本 Brand Finance于2017年在中国设立全资子公司 - 品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此，我们植根于中国博大精深的文化，于今年推出了Brand Finance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组成，充分体现出Brand Finance中国子公司的核心使命。 Brand Finance是全球唯一获得“皇家御用徽章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。 BrandFinance的徽章 Brand Finance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。Brand Finance认为使用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在Brand Finance的其他机构，Brand Finance论坛和Brand Exchange的运营中发挥积极作用。 桥梁 祥云 赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥，它坐落于赵县的洨河上，有着1400多年的历史。赵州桥又名 “安济桥”，“安济”意为“稳定的经济”。 祥云的图形已经在中国传播了5000多年，是中国最具代表性的文化象征之一，与龙共生。 鼎 鼎是权威的代表，并象征着名望和信用。 桥梁 书本知识的纹章符号。 水流 象征着公司的使命：构建品牌和金融之间的桥梁。 中国古代五行元素之一，是财富的象征。 长城 火炬品牌的纹章符号。 长城在中国有着丰富的历史和意义，它象征着团结，坚韧和风险管理，而这些都是品牌的基石和商标的基础。 龙 颜色 龙是中华民族的象征，中国人自称为“龙的传人”。 蓝色：力量，真理和忠诚。 圆形方孔铜币 金色：理解，尊重，美德和慷慨。 圆点金融的纹章符号。 中国最早使用的货币，给世界经济的发展带来许多积极的影响。 龙 力量和守护的纹章符号。 获取您的品牌价值报告 关于Brand Finance BrandFinance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。 品牌价值报告(BVR)为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设，数据的来源和完整的计算过程 每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们致力于帮助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面，帮助企业了解其品牌创造的贡献，引导企业制定增值式品牌管理战略。这些可帮助企业更有效地创造商机，提高企业业绩，增强企业在商战上的实力。 什么是品牌价值报告？ 品牌价值报告的好处是什么？ 品牌估值总结 我们的优势： +内部对品牌的理解+品牌价值追踪+竞品对标+历史品牌价值 •财务化您的品牌营销战略，提升企业价值•权威认证的技术实力•客观、独立、透明•为您量身打造的专业团队 每年，Brand Finance 都将全球最有实力的品牌纳入估值范围，并评估出最有价值和最强的品牌。Brand Finance是起草了国际化公认的品牌价值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。 品牌强度指数 +品牌强度跟踪+品牌强度分析+关键绩效指标管理+竞品对标 联系我们 特许费率 +转移定价+特许经营谈判+国际许可案例+竞品对标 中国区业务及媒体咨询，请联系：Scott Chen中国区总裁s.chen@brandfinance.com地址：北京市国贸三期A座15层 全球论坛 2019 资本成本 +对估值和项目评估工作的资本成本的独立观点 Vinchy Chan副总监v.chan@brandfinance.com +公用事业+保险+银行+通讯+航空+科技+汽车+酒店+啤酒+石油和天然气 For English business enquiries, please contact:Richard HaighManaging Directorrd.haigh@brandfinance.com 论坛主题：理解区域品牌的价值2019年4月2日 今年的论坛活动在伦敦皇家汽车俱乐部(RAC)举行。本次论坛，我们探讨了区域性的品牌策略对品牌价值､客户吸引力及关键利益相关者的影响。 For English media enquiries, please contact:Konrad JagodzinkiCommunications Directork.jagodzinski@brandfinance.com For all other enquiries, please contact:enquiries@brandfinance.com+44 (0)207 389 9400 理解 想了解更多有关品牌价值报告的信息，请联系：enquiries@brandfinance.com www.brandfinance.com/events For more information, please visit our website:www.brandfinance.com 前言 中国品牌的未来发展充满机遇 拥有强大的品牌的目标是什么？吸引客户，建立忠诚度，激励员工？这些都是正确答案，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须是“创造利益”。 公司通常在设计，发布和推广品牌方面投资巨大。鉴于品牌潜在的财务价值，这都是合理的。然而，大多数企业不能超越这一阶段。企业通常缺少导向来有效地利用他们最重要的资产，并因此错失宝贵的商机。监控品牌绩效应该是下一步，但很少有企业能够将此落实。此外，即使在实施这项策略的企业中，监控品牌绩效的方法通常缺乏财务的相关性，而因此很难被非营销人员理解。 这些问题导致的结果就是 – 营销团队在向董事会传达他们工作的价值时困难重重，企业因此常常低估了他们的品牌对业务的重要性。财务人员也无法被营销人员说服去做品牌相关投资和有效配置资源。由于市场营销人员缺乏足够的财务知识和财务策划能力，市场营销的回报时常不尽如人意。这最终可能导致一个公司内部缺乏有效沟通，资源错配，进而对企业利润造成负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务部门之间的鸿沟。我们的团队在市场研究、品牌标识、税务和会计等各个领域都有丰富的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信，品牌最终和最重要的目的是帮助企业实现经济效益。这就是我们提倡把品牌管理的意识贯彻到企业每个部门和员工的原因。 DavidHaigh首席执行官Brand Finance +中国品牌依托国内市场的经济规模建立了令人瞩目的品牌价值规模：在最有价值中国品牌500强中，三分之二的品牌在中国市场（包含港澳台地区）创造的品牌价值占其总价值超过了95%。 通过品牌估值，我们为营销人员和财务团队提供了一种相互理解的语言。营销人员能够有效地传达他们工作的价值，董事会也可以使用这些信息来优化企业决策。若管理层不了解具体资产的价值，那么企业该如何评判当下资产管理的方式能够达到利益最大化？如果您打算许可一个品牌，您如何判别您得到了一个公平的定价？如果您打算出售一个品牌，您如何判别什么时候是最佳时机？您如何决定停止使用哪些品牌，是否重新打造品牌以及如何建构您的品牌架构？ Brand Finance已经对数千个品牌和与品牌相关业务进行了评估，我们的专业经验能够帮助您回答这些问题。 +另一方面，这体现了大部分的中国品牌几乎只专注于国内市场，大部分中国品牌从海外市场获得的品牌价值比例不到其总价值的10%。 +在Brand Finance中国品牌500强中，保持着良好的国内业务并有25%-50%的品牌价值来源于海外市场的中国品牌，其平均品牌价值明显高于榜内的其他中国品牌。海外市场有望为中国品牌下一个十年的增长点。 Brand Finance最近对股价与品牌价值之间的关系进行了一项研究。研究结果显示，品牌强度与股价表现之间有很强的正相关联系。我们发现，投资拥有强大品牌的公司的股票组合比投资标准普尔500指数的回报率高近两倍。了解和管理公司的无形资产能够更有效地挖掘其中的隐藏价值。以下报告能够为您了解与品牌有关的业务提供更多的信息，例如，如何衡量品牌价值，以及如何使用这些信息来提高企业价值。Brand Finance团队期待与您进一步交流合作。 +本年度中国工商银行蝉联最有价值的中国品牌，微信则是品牌强度最强的中国品牌，品牌价值增长最快的中国品牌是爱奇艺。 概述 充满机遇的中国市场 品牌价值占其总价值的25%-50%；4. 逐鹿全球–这些品牌在海外市场创造的品牌价值超过50%。 越来越多的中国品牌通过成功的品牌战略登上了国际舞台，我们看到像华为、阿里巴巴和联想这样国际化的中国品牌在今年都实现了品牌价值的大幅度增长。更多的中国品牌应该深入研究海外消费者的心态，并跟随中国政府的号召，积极拓展海外市场。 根据Brand Finance2019年度中国最有价值品牌500强报告显示，所有的中国品牌在中国（包含港澳台地区）创造的品牌价值占总价值的比例超过90%，而科技行业以及工程建设行业已率先成为开拓国际市场的领头羊。作为世界领先的第三方品牌企业估值及战略咨询公司， Brand Finance将年度最有价值的中国品牌榜单从去年的300强扩展到今年的500强。 目前中国品牌主要还是聚焦在国内市场。在500个上榜品牌所创造的品牌价值中，在中国市场创造的价值占其总价值的92.6%。在海外市场中，亚太地区无疑成为中国品牌最受欢迎的海外市场，在海外市场占比44.3%。紧随其后的是北美和南美市场（31.1%），其次是欧洲市场（24.6%）。尽管中国品牌在欧洲创造相对更高的品牌价值，但中国品牌在中东和非洲的活跃度比欧洲高，这体现了中国品牌对经济高速发展地区的重视。 DavidHaigh大卫·海格,集团创始人, CEO Brand Finance 2019年度中国最有价值品牌500强报告深入分析了每一个上榜品牌在海外市场创造的品牌价值，并分为四类：1. 本土巨头：专注于中国市场的品牌–这些品牌在中国（包含港澳台地区）市场创造的品牌价值占其总价值超过95%；2. 海外市场探索者–这些品牌在海外市场创造的品牌价值占其总价值的5%-25%；3. 全球竞争者–这些品牌在海外市场创造的 中国巨头:专注于中国市场的品牌 中国最有价值品牌中有三分之二的品牌（500个品牌中的333个）在中国市场（包含港澳台地区）创造超过95%的品牌价值。规模庞大的中国市场使这些背靠国内市场的品牌能够实现显著的品牌价值增长。但是，如果这些品牌走向国际舞台，它们或许可以利用全球经济带来的新机遇来实现更大的品牌价值增长。 此类别包含了中国最有价值的一些品牌，主要集中在银行､保险､电信､公用事业和数字媒体等行业。品牌巨头所在的产业的总价值占了榜单总品牌价值的75%。 中国工商银行作为中国以及全球最具品牌价值的银行品牌，其品牌价值增长了39%，达到了5,448亿人民币。在品牌强度方面，中国工商银行也表现优异，是中国仅有的三个品牌强度评级达到AAA+的品牌之一。 其他的银行品牌也增长强劲，例如中国建设银行，该品牌在榜单中排名第二。与去年相比，