德国市场的最后时刻

România502017Raportul anual privind cele mai valoroase branduri românești Cuvânt înainte Cuprins BrandFinance furnizeazăo punteîntre lumeamarketingului și cea a finanțelor. Echipele noastreau experiență într-o gamă diversă de discipline, dela cercetare de marketing și identitate vizuală lafiscalitateși contabilitate.Înțelegem importanța Cuvânt înainteDefinițiiMetodologieSumar executivDe ce contează valoarea brandurilor românești? Prinevaluarea brandurilor,furnizăm un limbajreciprocinteligibil pentru marketeriși finanțiști.Oamenii de marketing pot avea astfel abilitatea de acomunicautilitatea a ceea ce fac,iar consiliul David Haigh, CEO, Brand FinanceCare este menirea unui brand puternic: să atragăclienții/consumatorii, să construiască loialitate, sămotiveze angajații? Toate răspunsurile sunt corecte, Fără a cunoaște valoarea financiară precisă a unuiactiv, cum ai putea să știi dacă maximizezi profiturile?Dacă intenționezi să licențiezi un brand, cum aiputea să știi dacă primești o redevență corectă?Dacă intenționezi să vinzi, cum ai putea să știi careeste momentul potrivit? Cum ai putea decide ce branduri nu mai justifică investiția, dacă și când săfaci rebranding și cum să restructurezi arhitecturade brand? Brand Finance a condus mii de evaluări Designul,lansareași promovarea continuăabrandurilor necesită investiții semnificative. Acesteinvestiții se justifică prin potențialul de a crea valoarefinanciară. Din păcate, majoritatea organizațiilor seopresc aici, ratând oportunitățile uriașe de a valorificaceea ce de multe ori este cel mai important activ allor. Monitorizarea performanței brandului ar trebuisă fie pasul imediat următor, dar se face în cel maibun caz sporadic. Când se întamplă, de multe ori îilipsește rigoarea financiară și se bazează pe măsuricalitative, prea puțin relevante pentru non-marketeri.Înconsecință,echipele de marketing nu potcuantificavaloarea efortului lor,iar consiliiledirectoaresubestimeazăaportul brandurilorînbusiness. La rândul lor, departamentele financiare,sceptice față de ceea ce percep a fi “marketing bla-bla”, validează cu greu investițiile necesare. Chiar și Recunoaștereașimanagementulactivelornecorporale ale unei firme scoate la iveală de faptvaloarea ascunsă care este înmagazinată în acesteactive. Raportul pe care vi-l prezentăm aici este unprim pas în a înțelege mai mult despre branduri, DEFINIȚII Branded Business Value Brand Value Brand Contribution Brand Strength Un brand trebuie considerat în contextul afaceriiîn care operează. Din acest motiv, Brand Financeinclude o evaluare a businessului aferent (BrandedBusiness Valuation) ca parte a oricărui proces deevaluare de brand. În cazul în care o companie Valoarea de brand publicată în clasamentelenoastre reprezintă valoarea activelor transferabileaferente, dar pentru marketerii și managerii careurmăresc să obțină informații pentru optimizareaperformanței este utilă și o evaluare suplimentară Însens larg,un brand este focarul tuturorașteptărilorși opiniilor clienților/consumatorilor,angajaților și ale altor părți interesate despre oorganizație și despre produsele și serviciile sale.Dar, atunci când ne referim la branduri ca active BrandStrength(forța brandului)măsoarășianalizează ceea ce poate fi influențat cel maidirect și mai ușor de către cei responsabili demarketingși brand management.Pentru adetermina forța unui brand, am dezvoltat unindex specific numit Brand Strength Index (BSI).În acest scop analizăm investiția de marketing,brandequity(reputația acumulatăcu clienții/consumatorii, angajații și alte părți interesate) șirespectiv impactul acestora în performanța depiață.Ca rezultat al acestei analize,fi ecăruibrand îi revine un scor BSI de la 1 la 100, careeste apoi introdus în modelul de calculare avalorii de brand. În raport cu scorul BSI, fi ecăruibrand îi este atașat un rating între AAA+ și D,într-unformat similar ratingului de credit. BrandFinance a contribuit la redactareastandardului internațional pentru Brand Valuation,ISO 10668. Acesta defi nește brandul ca fi ind “unactiv necorporal de marketing care include, darfărăa se limita la,nume,termeni,semne,simboluri, logouri și desene, sau o combinație aacestora,folosite pentru a identifi ca bunuri,servicii sau entități, sau o combinație a acestora,prin crearea unor asocieri și imagini distincte/distinctiveînminteapărțilorinteresate În situația mai comună în care o companie deținemai multe branduri, Branded Business Value sereferă la valoarea activelor și fl uxului de venituriaferente unui brand specifi c. Noi evaluăm întregullanț valoric al brandului pentru a înțelege legătura Brandulafecteazăo multitudine de părțiinteresate (stakeholders) – nu numai clienții șiconsumatorii dar și angajații, partenerii strategici, Metodologia Metodologia de evaluare folosităîn clasament BrandFinancecalculeazăvaloareabrandurilor din clasament folosind metoda“economieide redevență”.Această abordareimplică estimarea veniturilor viitoare care sunt atribuibile