饮品

核心观点

本报告分析了平装包装政策对食品和饮料品牌的影响，重点关注酒精、糖果、咸味零食和含糖饮料四大类。报告认为，平装包装将削弱品牌作为营销工具的有效性，导致品牌价值和企业价值下降。

关键数据

• 八家主要食品和饮料品牌所有公司（样本）的总价值损失高达 1867 亿美元。
• 百事公司受影响最大，其企业价值的 27% 处于风险之中。
• 可口可乐公司损失绝对值最大，达 473 亿美元。
• 百威英博、喜力、佩罗内-里卡尔多等公司 100% 的品牌将受到平装包装政策的影响。
• 将样本公司的结果推广到整个饮料行业，估计损失至少 2930 亿美元。

研究结论

• 饮料行业对平装包装政策最为脆弱，酒精和含糖饮料品牌所有公司受影响最大。
• 平装包装将导致品牌贡献率下降 33.9%，企业价值下降 16.5%。
• 报告使用品牌强度指数（BSI）来评估品牌价值，并在平装包装情景中将 BSI 设置为 60，以保持评估的保守性。
• 报告认为，平装包装政策将对受影响品牌的品牌价值和企业价值造成重大损失，并可能导致非法贸易增加。
• 报告建议政策制定者、品牌所有者、会计人员、营销人员和活动家关注平装包装政策的潜在影响。