最具价值和最强大的荷兰品牌年度报告

Brand Finance 的研报指出，全球资产总值在 2001 年至 2018 年间增长了 254%，达到 109.3 万亿美元，但只有 12% 的无形资产（包括商誉）被披露在资产负债表上，其余 88% 未被披露，导致品牌价值管理混乱和税务风险。报告强调，品牌和知识产权作为公司资产的重要组成部分，其价值被低估会导致巨额罚款和税务问题，而 BEPS 全球倡议的推出进一步凸显了品牌管理的必要性。

报告分析了品牌价值管理不善的原因，包括公司内部对无形资产缺乏了解、品牌使用不规范、以及税务监管的缺失。以 Virgin 为例，其通过品牌授权模式成功提升了品牌价值，但许多公司缺乏类似的商业管理策略。BEPS 规则要求公司根据“经济所有权”而非“法律所有权”来确定品牌价值，即根据品牌开发和保护活动（DEMPE）来确定价值归属。

报告重点探讨了品牌授权的税务问题，指出品牌使用费应基于“可比非受控价格法”或“利润分配法”来确定，但由于品牌独特性，可比交易难以找到。报告建议通过分析品牌吸引力数据、客户研究等方法来评估品牌价值，并建议公司建立规范的内部品牌授权机制，以避免双重征税和税务风险。

最后，报告提出了应对品牌授权税务问题的步骤：识别知识产权归属和使用情况、评估 DEMPE 活动、分析品牌对需求的影响、参考行业惯例确定授权费率、并根据价值增值活动进行调整。报告强调，品牌价值管理需要财务、税务和市场营销部门的协同，以确保公司合规并最大化品牌价值。