山下有松Songmont品牌拆解【服饰】

·品牌介绍： Songmont山下有松，诞生于2013年，秉承“自然，自知”的东方美学，从品牌诞生地中原文化源头出发，克制而有情地为日常生活的场景，设计创作不惧时光的箱包产品。 品牌定位 良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，品牌定位需要符合品牌一贯的理念，符合品牌的发展方尚 经典东方哲学之美（文化定位） 市场定位山下城市中产女性心流浪 （这部分人群有一定智识追求，对品质生活有较高要求，具备消费能力，容易被品牌所传达的知识分子风格理念吸引） 一品类战略一手工皮具背包 与国际大牌相比，山下有公突出东方文化特色和性价比优势：与国内其他平价品牌相比，强调手工制作工艺、优质材料和独特设计，形成差异化竞争。例如在材质上选用顶级头层牛皮，保证柔软有弹性和温暖质感。 竞争战略 山下有松目前处于轻奢箱包市场的领导者，已连续三年位居国内干元价位女包市场占有率第一 品牌故事 十一年前，产后刚刚恢复工作的付崧一直没有在市面上找到一款合适的电脑包。于是，便有了自己设计包款的想法。在母亲付玉兰数十年经验的浇筑下，女儿画的设计稿变成现实。付崧画下的祖母绿色托特包，也是Songmont的第一只包的诞生。这个起点，在一定程度上莫定了品牌的产品设计宗旨，即坚持从用户角度出发，从用户体验完善，也从用户体验书写自身故事的品牌理念。 品牌口号 品牌口号与定位相符，以口号传递精神内核 山下有松包中有温度 秉承自然、自知的东方美学，从品牌诞生地中原文化源头出发，克制而有情地为日常生活的场景，设计创作不惧时光的箱包产品 品牌卖点 品牌卖点帮助品牌树立竞争优势，山下有松从文化到产品建立品牌卖点，迅速在市场占领竞争优势 山下有松 优质材料选择 东方美学设计 手工制作工艺强调手工制作传统，保证产品的精致与独特性。 选用顶级头层牛皮等优质材料，提升产品质感和耐用性。 将东方文化元素融入设计，如月亮包的半月形造型展现含蓄婉约的东方美感。 产品线梳理 以背包产品为核心，拓展成衣产品，逐步扩展品牌产品线 出圈爆品选择及策划 爆品策划严谨考究，突出产品实用性和便捷性，契合消费者需求 品牌色彩 品牌色彩采用有禅意的米灰色，并应用于品牌传播的各个渠道，契合品牌调性 品牌符号 结合品牌名称创造品牌专属符纹样作为品牌符号，应用与品牌传播，作为品牌代表性图形 图形纹样延展 山·水·松-万物并作 品牌标志 牌记忆。 记忆度：7分 整体标志简约干净，品牌名称主体，直观，便于记忆 独特性：8分 品牌中美文名称，在背包品类中比较常见 应用传播度：9分 标志整体设计简洁，适用于各类应用方式，便于品牌传播， 和谐美观度：9分 采用无村线字体设计，干净、简介，传达出品牌追求的精神理念 内涵信息量：9分 品牌符号西显品牌产品特点：品牌中美文名称结合信息露出期显，辨识度高 品牌海报 KV设计符合品牌调性，品牌信息传达明确，产品视觉吸引力强