小红书REDTEREND生活橱窗招商参考

《生活橱窗》招商通案 2024年9月更新 当「小红薯|在买买买时，TA们希望买到什么？ 从单一的产品需求到生活方式下的综合需求*数据来源：小红书灵犀平台 2024.07 小红书 亿验至 相比传统的「性价比更看重「质价比」*数据来源：小红书灵犀平台2024.07 级 「超值囤货装」太过「小小只|就刚刚好*数据来源：小红书灵犀平台2024.07 (你以为用户看到的) 小红书 终于找到审美在线能穿搭的耳机 你说你的「卖点」我有我的「买点*数据来源：小红书灵犀平台2024.07 种草的本质是理解人 浏览 点击 让“有用”的内容更蓬勃生长 让更多元的生活方式得以放大 用户在这里搜索从而找到解决方案 用户可以主动选择想看的内容 跳脱出传统的渠道商品×拆扣的打法 NEW和小红书一起：以人为中心，围绕千种场景，打开万种SPU的种草想象 生活橱窗从橱窗中，看到生活方式 生活橱窗【 STEP1：深入分析平台级全新20大生活方式特色人群 标签聚类分析+人类学研究方法论 = 生活方式人群描 STEP1：根据2O大特色人群看板，筛选消费趋势、对应SPU、标杆买手 STEP2：联动社区垂类发起一场关于用户的真实调研 电车 我的消费观点》发生了哪些变化？」 法感兴趣的爱吃人群 赖长期主义；从性价比到质价比.….在用户不断变化的消费观点中我们更具象化的挖掘用户的实际需求 妆品感 家居有一定追 STEP3：为品牌主推品匹配适合的趋势赛道 “产品卖点总是很多但买点往往只有一个三 从用户买点出发发布对应趋势品合集 小红书 趋势品发布举例： 情绪经济好心情开关 零食健康化50个好吃不胖的小零食 平等式育儿不扫兴父母清单 深夜经济夏日微小酒馆 重生之我在家里开酒吧随时随地开启微状态的第一步 浴室里的歌声最动人一边洗澡一边开演唱会 减脂期的神!鸡胸肉干减脂期的心头好越嚼越香放心吃让嘴巴不再寂寞 想踩就踩!踩水鞋在踩水坑中的啪嗒声中度过的童年 酒和饮料多种搭配DIY属于自己的口感 玩泥巴、捉蚂蚁都不愁 洗手液将细菌一网打尽 美丽废物又多了一个 阿胶滋补 美丽由内而外 气血上涌的感觉真好！ 掉入微世界怎么能缺少一盏超有情调的氛围灯 口感丰富如甜品一根饱腹一下午 减脂期必备 轻松点香呼吸间心情更美妙 烈日炎炎也不想在家无聊 呵护稚嫩皮肤不再愁 海味随时享美味不负担 安全感满满的梦中情窝 和朋友们一口零食一口酒才能尽兴畅聊 安全成分更贴心呵护宝宝户外出行 长线超势发布阵地：一本为用户提供消费决策辅助的《生活超势百集》 更多买手（笔一直一群】联动厂为品牌推荐适配的买手矩陆 趋势品体验&购买 场域,构建「先体验后购买|理念 「生活橱窗」理性消费倡议：找的心动的，再购买 实现【派样－口碑一复购】丝滑链路限定市集线上版（体验站)开启 晒单笔记发布将用户体验心得转化为站内正向口碑 生活橱窗 (线上体验版)双11前夕 键体验根据用户关注的搜索趋势 正装复购激励将用户体验心得转化为 推荐对应的体验产品 小红书限时体验站开启 站内正向口碑 周末全面上线（生活橱窗】精选首播打造小红薯的周未购物节 多元买手直播间 生活橱窗·限定市集小红书 首个打破传统分区形式的市集根据用户「买点}划分市集板块，为用户创造【心愿成真】的创新购物体验 社区市集：打造原生态的生活感市集 生活橱窗·限定市集小红书 社区X市集：打造原生态的生活感市集 消费者在小红书的消费路径 “主动性" 是用户与产品关系加深的主要推力 认知 深度种草 种草 产生购买或者其他转化行为 产生短期记忆 形成初步认知 带有情感倾向的笔记 信息，深度种草 搜索跟商品有关 整合最全创新产品及政策打通【认知-互动一购买-分享】完整链路 全面激励用户优质IUJGC最大化提升活动入 新产品：流量瓜分现金瓜分(含nns） 应用场景！红品出道 新产品POI打卡 应用场景红品出道 群聊工具联动，精准人群聚集&助力活动效果提升 新产品：群聊 应用场景：红品出道 直播引流 线上发起「先试后买」玩法链路，倡议理性消费 【先试】全面触达 应用场景：红品出道 聚集【晒单】核心人群为品牌快速铺设正向口碑 新产品：晒单 应用场景：红品出道 品牌产品购买人群参与优先试用的人群 薯券激励限定周边激励品牌正装产品激励 定向开屏、信息流触达APPPUSH定向推送小红书官号、社群精准号召 BFS联动充分放大晒单笔记&购后评论优势 新产品：晒单 晒单笔记合集抓取 购后评价抓取 BFS投放 应用场景：红品出道 流量加推模式ON话题页笔记+晒单笔记 新产品：优质UGC流量加推 笔记 应用场景！红品出道 笔记 品牌独享IP合作资源 黄金资源加持.助力活动全面引爆+用户完整的链路体验 活动信息流 活动话题页 活动开屏 抢占心智，强势引流抢占心智引流 IP整合扶持资源（溢出） RED TRENDS·趋势X产品 THANKS 2024年9月更新