龙马精神 潮聚新年

Ø方案一：基础氛围版（预算：5万元） 目标：营造浓厚节日氛围，实现基础客流拉动与销售转化。策略：轻量级美陈+高互动性打卡+精准促销。 Ø方案二：标准体验版（预算：10万元） 目标：打造沉浸式节日体验，延长顾客停留时间，提升客单价。策略：主题美陈+常态化互动表演+整合营销。 Ø方案三：豪华整合版（预算：20万元） 目标：打造城市级新年热点事件，塑造商场品牌形象，实现客流与品牌价值双丰收。策略：IP引入/自创+大型主题活动+全渠道整合传播。 Ø方案四：旗舰事件版（预算：30万元） 目标：打造现象级城市庆典，确立区域商业领导地位，实现品效合一。策略：明星/顶级流量助阵+多媒体高科技大秀+跨界品牌联名。 Ø主题美陈打卡点 在中庭或主入口设置一面以“马”为主题的潮流艺术墙或大型立体艺术字（如“马到功成”），结合新年元素，吸引顾客拍照分享。低成本营造核心视觉焦点，提升商场调性，促进社交媒体传播。 参活设置： ①现场拍摄打卡并发布媒体平台并@官方账号即可兑换新年周边1份/礼品/定制台历。 ②集赞满26个，即可兑换限定伴手礼/制定门店无门槛优惠券1张。 Ø礼品设置 现金红包(1元、5元、10元)马年台历、对联、定制红包马年定制周边（摆件、挂件、贴纸、发夹...）场内商户限定优惠券场内商户指定礼品兑换券红色棉袜、中国结自制烟花材料包-扭扭棒冰箱贴、钥匙链保温杯、复古茶缸场内商户指定门店奶茶/咖啡免费兑换券新年显眼包-大号编织袋定制帆布包香片、香氛 Ø互动体验“马上有礼”红包墙 顾客凭任意消费小票即可参与抽取红包。红包内为不同商家的优惠券、小礼品或“龙马精神”限定贴纸。直接刺激消费，为商户引流，操作简单，参与感强。 Ø促销活动“马年开运”团购/秒杀 Ø宣传推广本地社群+自媒体矩阵 联合场内餐饮、零售主力店，推出数款限量新年特惠套餐或单品，通过官方小程序进行线上预售或秒杀。 重点投放本地生活公众号、抖音同城达人探店、商场自有社群及会员系统推送。 (KOC合作+内容制作)预算聚焦，实现精准触达和高性价比的曝光。 (平台技术支持/宣传)精准引流，快速拉升特定时段销售，测试爆款产品。 Ø主题美陈打卡点 打造一个包含“旋转木马”（静态艺术装置）、许愿树、新年灯廊的微型主题街区，成为全场拍照核心区。创造沉浸式体验，极大提升商场环境品质，成为区域话题。 参活设置： ①现场拍摄打卡并发布媒体平台并@官方账号即可兑换新年周边1份/礼品/定制台历。②集赞满26个，即可兑换限定伴手礼/制定门店无门槛优惠券1张。③场内任意消费可凭小票兑换最佳点位专业摄影师拍摄一次，即拍即传。（摄影师以拓客进行资源置换无费用支出） Ø现场互动礼品/环节 扫码摇一摇领现金红包(1元、5元、10元)马年台历、对联、定制红包场内商户指定礼品兑换券红色棉袜、中国结保温杯、复古茶缸场内商户指定门店奶茶/咖啡免费兑换券新年显眼包-大号编织袋定制帆布包香片、香氛动物气球 Ø互动表演“新春潮乐汇”周末演出 在周末及春节假期，邀请街头艺人、小型乐队、国潮舞蹈、魔术表演等在公共区域进行循环演出。 (演员劳务)营造持续的热闹氛围，有效延长周末客流的停留时间。 Ø深度互动“马上好运”AR寻宝游戏 AR互动页面，顾客在商场内指定点位扫描二维码，寻找虚拟的“小马”，集齐后可参与抽大奖。(技术开发/奖品)科技感强，引导顾客逛遍全场，增加趣味性和探索欲。 Ø线上线下联动 Ø满额即赠/即抽 消费满一定金额即可获得定制“龙马精神”文创礼品（如帆布袋、咖啡杯），或参与抽取高端礼品（如家电、黄金）。 (礼品采购)有效提升客单价，礼品具有品牌辨识度，促成高价值消费。 在标准版宣传基础上，增加部分线下电梯框架广告、社区道闸广告。 扩大线下覆盖范围，吸引周边社区居民。 Ø核心IP/美陈引入知名IP或自创“马博士”形象 与一个适合新年的知名IP（如国漫IP）合作，或自创一个可爱的“马博士”卡通形象，贯穿所有活动。打造大型IP主题展区。(IP授权/形象设计制作)强大的IP吸引力，能覆盖亲子与年轻客群，形成独一无二的记忆点。 参活设置： ①现场拍摄打卡并发布媒体平台并@官方账号即可兑换IP周边②集赞满26个，即可兑换限定伴手礼/制定门店无门槛优惠券1张。③场内任意消费可凭小票兑换最佳点位专业摄影师拍摄一次，即拍即传。（摄影师以拓客进行资源置换无费用支出） Ø活动期进店即领 主题蛋糕、酒水无限畅饮进店即可凭会员积分兑换定制红包会员签到领积分积分当钱花、积分兑换、积分抽奖 Ø大型主题日活动“马年新春盛典”开幕式 在元旦或小年当天，举办盛大开幕式。邀请舞龙舞狮、专业乐团、知名主持人、本地网红等，配合亮灯仪式。(演艺、物料、执行)制造强势开场，成为媒体和公众关注的焦点事件。 Ø深度体验工坊“马上去创造”新年手作工坊 周末开设系列付费/积分兑换工坊，如马赛克杯垫、马形灯笼制作、春联书写、新年糖画等。(师资、材料)深化顾客体验，吸引家庭客群，创造除购物外的消费场景。 Ø会员尊享活动“龙马会员之夜” Ø全渠道宣传 为高净值会员举办专属闭店答谢派对，提供专属折扣、精美茶歇、互动游戏和抽奖环节。 本地主流媒体预热+抖音/小红书头部达人矩阵引爆+朋友圈精准广告投放+线下传统媒体补充。 (场地布置、餐饮、礼品)增强核心会员粘性，提升高端客群的忠诚度和消费贡献。 形成立体化宣传网络，确保活动信息最大范围触达目标客群。 Ø顶级视觉盛宴“幻影骏马”3D Mapping秀 在商场外立面打造一场以“马”为主题的新年3D光影大秀，在春节假期期间每晚定时上演。 (内容制作、设备租赁)震撼的视觉冲击，成为全城热议和打卡的landmark事件，吸引远距离客流。 参活设置： ①现场拍摄打卡并发布媒体平台并@官方账号即可兑换新年限定礼品②集赞满26个，即可兑换限定伴手礼/制定门店无门槛优惠券1张。③场内任意消费可凭小票兑换最佳点位专业摄影师拍摄一次，即拍即传。（摄影师以拓客进行资源置换无费用支出） Ø跨界品牌联名“龙马精神”限量礼盒 Ø明星/KOL助阵“潮聚明星日” 邀请一位具有国民度的明星或顶级流量网红亲临现场，举办粉丝见面会或商业演出。 与场内高端零售、美妆或汽车品牌联合推出新年限定礼盒，并在中庭设立联名快闪店。 (设计、合作洽谈、物料)提升活动格调，实现品牌共振，吸引高消费力人群。 (艺人酬劳)带来爆炸性客流和媒体关注度，短期内极大提升商场知名度。 Ø饱和式宣传事件级传播 Ø全客层互动升级版主题活动 提前一个月进行事件预热，投放城市核心地标广告，联合电视台/视频网站进行活动直播或录播。将活动从“商场促销”提升至“城市文化事件”的高度，实现品牌资产的长期积累。 工坊、表演、会员活动升级，并增加更多免费参与的游艺项目（如真人抓娃娃机）。 确保所有到访顾客都能获得超预期体验，最大化口碑传播。 Ø执行建议 1.商户联动：任何方案都需提前与场内商户沟通，争取其资源支持（优惠券、礼品、活动赞助），形成营销合力。2.数据追踪：设置清晰的数据指标（如客流量、销售额、会员增长、小程序互动量、社交媒体曝光量），用于活动效果评估。3.安全预案：大型活动必须提前报备并制定详细的安全应急预案，确保活动安全有序。4.节奏把控：制定详细的活动时间表，分为预热期、爆发期（春节假期）和延续期（元宵节），保持市场热度。