26年春节假期消费数据如何？

2026年春节假期消费数据显示全国国内出游5.96亿人次，同比增长19%；总花费8034.83亿元，同比增长18.7%，均创历史新高。日均出游人次同比增长5.7%，日均花费同比增长5%，日均人均花费同比微降。

核心数据：

• 量：全社会跨区域人员流动量达28.1亿人次，日均3.1亿人次，同比增长8.2%；铁路客运量同比增长11.5%，公路同比增长8%，水路同比增长21.6%，民航同比增长7.4%。出入境日均197.7万人次，同比增长10.1%；外国人出入境同比增长21.8%。
• 额/价：全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%；机票平均票价同比增长6.6%；酒店订单量同比增长75%，民宿订单同比增长26%；旅游景区接待游客量同比增长显著，如长白山同比增长19.14%，祥源文旅同比增长20%，黄山旅游同比增长27.21%。

消费数据质量分析：

1. 逐步企稳、结构性改善：日均出游人次和花费均实现增长，但日均人均花费同比微降，与餐饮、酒店、机票、景区等价格上行的趋势形成背离，反映“反向过年”和分段式旅游等结构性变化。
2. 悦己消费、银发经济值得关注：年轻群体（19-22岁大学生）和00后对非遗体验需求增长，银发族（60岁以上）出行意愿增强，反向过年现象中60岁以上旅客同比增长超35%。

研究结论： 消费复苏过程曲折，但最差时期已过。节假日数据规律显示春节数据较好，后续可能边际下行。2026年春节数据较去年增长明显，但客单价依旧下滑。消费回暖缓慢，短期受益于消费券等政策，中长期受益于稳收入政策。

投资建议：

• 攻之新消费机会：关注潮玩、黄金珠宝、新茶饮等赛道，符合个性化、悦己化趋势，且受益于文化出海。
• 守之顺周期赛道：关注白酒、酒店、餐饮及餐饮供应链等，受益于服务消费政策落地。

风险提示：政策不及预期、公司业绩不及预期、市场竞争加剧等。